（来源：上观新闻）

7月3日，作为2026上海体育消费季的重点联动项目，2026国际运动用品展上海国际亚洲夏季运动用品及时尚展在上海新国际博览中心开幕。作为运动户外行业标杆展览盛会，展会为期三天，集结500余个国内外知名户外生活方式品牌，全方位展示户外衣、食、住、行全系装备，呈现国内外运动市场的前沿趋势，吸引广大运动生活爱好者们共赴缤纷多样的夏日运动生活之旅。

人宠户外成消费升级新变量

本届展会立足“产业破局与共生”的核心命题，探索在消费市场增长分化、渠道触点碎片化的变局中，如何赋能“销售转化+资源共生”。展会现场围绕跑步、骑行、攀岩、城市运动、水上运动、徒步登山、宠物户外等核心板块，设立了极具针对性的沉浸式展区，旨在为不同细分领域的参与者，提供从体验到转化的完整链路。记者在现场感受到，与往届相比，今年的运动消费分众化趋势更加显著。也就是说，消费者购买运动用品时，已不再只局限于纯粹的“功能”角度，而更愿为‌特定的场景适配、身份认同及社交价值‌付费。

近年来，携宠露营、携宠运动，成为越来越多年轻人群的生活新方式。今年展会就首次打造了“茸野同行・人宠户外生态展区”，精选各类优质宠物户外装备，汇聚宠物户外装备品牌、赛事方、社群、旅行社和主题公园等集中展示。现场还举办“茸野同行・人宠户外生态沙龙”，分享新消费趋势、产品解决方案、场景实践，共同探讨赛道新增长机会。此外，还有众多服饰、出行、露营、食具等宠物户外产品，分布在整个展会不同区域，等待爱宠人士不期而遇。

“人宠友好已经成为户外产业的一个新变量。”参展商、天元宠物副总裁、品牌主理人虞晓春发现，“消费者去哪里露营、哪里度假、购买哪些装备，会越来越多考虑到自家的‘毛孩子’，从而影响到消费的全链路，这正是整个户外产业的全新增长机会。”淘天宠物猫狗用品行业工作人员许彬介绍，围绕人宠户外，越来越多消费场景被开辟出来：“骑行时，有宠物护目镜；水上运动时，有宠物游泳衣；露营时，有宠物帐篷……甚至在城市出行场景中，借鉴母婴行业，甚至出现了宠物腰凳。”

多元场景激发运动户外“情绪价值”

围绕各年龄层、不同运动爱好人群，现场还有众多运动场景可供体验。“骑行串联美好生活”主题展再度亮相，联动知乎运动、骑行社区和户外达人共同打造七大主题活动，从城市通勤到4+2车旅咖啡，从改装文化展到骑行台竞速，呈现骑行生活的多元面貌，打造从装备到生活的沉浸式骑行文化场域。

知乎运动主题沙龙，邀请资深骑行从业者与爱好者与观众展开深度交流，并让观众一睹他们的爱车风采，由此链接起越来越多的同好者。观众会看到，知乎用户“吉柿子”将他的爱车称作“橙小布”：“这台陪伴了我1790多天的自行车，更像是我的日常伙伴”。“橙小布”上有贴纸、挂件、护身符，一次摔倒的刮痕，还有小猫抓过的坐垫：“这是我们共同经历的痕迹。”热爱骑行的“TOMMY”开着两家咖啡馆，他认为咖啡和骑行“紧密相连”：“找配件就像找不同产区的咖啡豆，喝咖啡是训练自己的感官，就像自行车训练计划，一旦停下敏锐度就会下降，这两者非常有意思。”

俱乐部五对五运动挑战赛区域串联跑步、骑行、水上、城市运动、攀岩五大主题展区，把运动闯关赛搬进展会现场，让产品在真实场景中被使用、被记录、被传播。水上运动展区则集产品展示、大型实景水池体验、俱乐部联动及达人传播于一体，并发布“上海夏日运动户外探索地图”，串联优质俱乐部与热门路线。

作为儿童友好展会，会场欢迎亲子家庭逛展，试装备、体验攀岩、水上运动、骑行、攻防箭、高尔夫等项目，还有第十二届国际运动用品展上海青少年旱地冰球冠军赛热血开赛。

“健康意识持续觉醒、体验式消费加速增长，运动户外已成为连接人与城市、自然、社群的重要纽带，一个更细分、更专业、更注重情绪价值的户外新时代已经到来。”慕尼黑展览（上海）有限公司副总经理、首席财务官罗瑞洋表示，“在国际运动用品展这个平台上，展会的价值不止于促成交易，更在于帮助行业在变局中找到方向——让品牌与渠道彼此看见，让产品与用户真实对话，让趋势在这里被定义、被验证。”

区委宣传部、区文体旅游局相关负责人表示，浦东新区正全力打造“首发经济”与潮流消费的前沿阵地。本届国际运动用品展作为2026上海体育消费季“尚嗨运动”联动资源库重要组成部分，户外运动、骑行露营、路跑徒步、水上运动、冰雪运动等新业态、新场景不断涌现。期待以国际运动用品展为纽带，吸引更多国际品牌、创新项目和优质资源集聚浦东，让“体育＋会展”“体育＋商业”“体育＋文旅”多元跨界融合，进一步激发浦东文商旅体展消费新活力。

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