（来源：上观新闻）

中午时分，瑞虹新天地太阳宫客流增多，入口处的一场跳绳比赛吸引不少顾客驻足。“感兴趣的话，现场就可以报名参与。”赛事主办方、瑞虹新天地商户跃动运动馆合伙人张籍说着，把几位青少年观众引向特辟的“迷你赛”区域。

“赛事引客流，活动促停留，优惠带消费。”瑞安新天地高级商业总监雷艳卿这样定义今天开幕的第三届瑞虹新天地“哈扎劲运动会”。她介绍，去年暑假第二届运动会带动商场客流、销售额同比攀升20%，今年运动会规模再升级，首次覆盖瑞虹新天地太阳宫、月亮湾、星星堂、瑞虹坊、瑞虹企业天地全域5家商业与办公场域。除了继续深化“体育赛事进商圈”带来国家级、市级、区级赛事矩阵，本届运动会还迭代升级虚拟体育科技新赛道、首次联合专业团队打造原创IP赛事，持续打通消费链路，进一步助力区域文商旅体展深度融合。

运动商户“去年就举手报名”

“今年这波流量不能再错过了。”提及第二届“哈扎劲运动会”，张籍用了“遗憾”二字。当时，跃动运动馆只承办了开场的跳绳比赛，“后来发现运动会的流量延续了整个暑假，去年我们就举手报名参加今年的活动。”

本届运动会期间，跃动运动馆在主办2026年上海城市业余联赛跳绳联赛—虹口站的同时，特别推出跳绳“迷你赛”，让走过路过的青少年都有机会参赛。而位于星星堂的实体店也同步推出免费体验课，并安排教练单独指导。“以赛事联动课程，提高人们参与度的同时，提升品牌知名度。”

另一家星星堂商户超悦动网球，也是“经过去年观察后”，今年积极报名参与。创始人刘亨介绍，此次商户推出了运动会“懒得瘦运动场”的场馆预约功能，方便更多消费者体验网球运动。此外，依托与太阳宫内运动服饰品牌露露乐蒙（lululemon）等多家商铺的长期合作关系，运动会期间，各家也将互发消费券彼此带流。

雷艳卿介绍，本届运动会创新推出了“哈扎劲权益腕带”，参赛选手可凭腕带享受近百家商户专属优惠，通过打通参赛、体验、优惠、消费全链路，精准实现赛事客流向实体消费转化。此外，瑞虹新天地还上线了会员积分免费预约运动场馆服务，涵盖街舞、攀岩、瑜伽、格斗等业态。新一期“哈扎劲暑期卡”则联动商场内多家运动零售品牌、运动商户等推出高性价比权益，激活消费潜能。

机器狗踢起“世界杯”

在“哈扎劲运动会”启动现场，虹口虚拟体育运动消费地图发布，包含机器狗跑酷挑战赛、光波球虚拟赛事、亲子科技定向赛等沉浸式科技运动项目。

在瑞虹新天地太阳宫商场地下一层，机器狗跑酷挑战赛尤其吸引亲子家庭参与。美加墨世界杯如火如荼，两只机器狗也在小朋友的操控下踢起“世界杯”，比拼15分钟内射门进球次数。赛事主办方探空署（上海）文化传媒有限公司创始人徐妙君说，随着机器人产业发展愈发成熟，现在零基础者经过几分钟培训后，就能在人来人往的商场自主操作机器狗。在她看来，此次挑战赛更像一个平台，让更多消费者特别是青少年体验新兴产业、实现大众科普，并通过参赛者的赛事记录、分享形成二次传播引流。

虹口区体育局相关负责人介绍，虚拟体育是以数字技术为核心，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能等技术手段重构传统体育项目的新型运动形态。围绕上海全球著名体育城市‌建设目标，虹口区体育局通过联动瑞虹新天地商圈举办“哈扎劲运动会”，以及在其他场馆落地虚拟体育活动，让赛车、高尔夫等原本对场地要求较高的活动，通过电子赛车、虚拟发球机等，让更多运动爱好者有机会体验，推动体育消费再升级。

本届运动会还携手专业机构，首发两项“哈扎劲杯”原创IP赛事：借力沪上乒乓热潮，携手上海许昕背后击球体育文化发展有限公司带来“哈扎劲杯·热血乒乓挑战赛”；结合世界杯热度，与虹口区足协主席水庆霞和上海虹竞翔体育发展有限公司共同推出“哈扎劲杯·足球4V4争霸赛”，并细分青少年专场与成人赛场。此外，聚焦职场白领，运动会还将在瑞虹企业天地打造为期24天的“放轻松运动会”，推出一组轻量化趣味运动；瞄准年轻客群，落地匹克球、橄榄球、躲避球等潮流轻运动；联动上海精武体育总会与上海市社区“九子”运动协会，推出青少年武术趣味挑战赛与弄堂九子趣味赛。

原标题：《赛事客流向实体消费转化，这场运动会“哈扎劲”》

栏目主编：祝越 文字编辑：占悦

来源：作者：文汇报 单颖文