●兵团日报全媒体记者 张雪凝 实习生 娄家淮

色泽鲜亮的红枣熬膏制酱，软糯清甜的老汉瓜酿成爽口果汁，薰衣草香氛借电商渠道漂洋出海……第九届中国—亚欧博览会上，“兵团购”展区优品荟萃、人气持续攀升，一件件承载兵团印记的特色产品从展台走向广阔市场，勾勒出兵团好物提质升级、享誉四方的生动图景。

精耕优品 品牌破圈

步入“兵团购”展区，新疆天展原食品开发有限公司展位上的老汉瓜吸引众多客商驻足。金黄饱满的老汉瓜散发着清甜果香，成为展区最诱人的存在。

“这是我们首次参展，主推新品老汉瓜汁。”该公司业务负责人倪鑫告诉记者，针对网络上“老汉瓜走不出新疆”的热议，企业抢抓市场机遇，选用三师图木舒克市本地老汉瓜作为原料开发果汁饮品，采用非浓缩还原工艺，配套自动化无菌灌装技术，最大程度保留瓜果原生风味。产品自上市以来，销售额已突破2000万元。

“希望借助亚欧博览会打响品牌知名度，精准把握海内外客商的饮品偏好，持续拓展中亚市场，不断提升产品竞争力。”倪鑫说。

如何实现从“原品外销”到“品牌消费”的蜕变？兵团红枣产业的转型实践给出了明晰答案。近年来，新疆昆玉枣业有限公司以“和田玉枣”品牌为引领，深度挖掘本地红枣资源禀赋，精准对接市场需求研发精深加工产品，推动产业链条持续延伸，产品附加值稳步提升。

“我们将‘药食同源’理念深度融入现代食品加工技术与品牌运营体系，实现红枣营养成分的深度开发和高效利用。”新疆昆玉枣业有限公司负责人王乐意告诉记者，公司目前已成功研发生产枣果酱、枣果肉、枣膏等一系列精深加工产品。在此基础上，针对不同消费人群开发的枣咖啡、姜枣膏、酸枣仁等“枣+”系列新品将于今年8月陆续上市。

“我们还优化设计了便携式勺形包装和小容量独立包装，充分契合当下人们快节奏的生活方式和重养生的消费需求。”王乐意介绍。

电商赋能 好物远行

“兵团购”展区内，一方小小的直播区成为现场最热闹的角落，一个个直播间架起兵团企业与消费者之间的桥梁，兵团好物透过屏幕直达千家万户。

“新疆的草原有多美，天润的酸奶就有多醇厚。现在在直播间下单还有亚欧博览会专场福利……”新疆天润乳业股份有限公司专场直播间内气氛火热，主播正向网友热情推介特色乳制品，点赞互动接连不断，下单提示音此起彼伏。一旁的电脑屏幕上，销售数据实时更新——开播仅27分钟，在线销售额已突破4000元。

“最受线上消费者欢迎的品类是奶啤和酸奶。”新疆天润乳业股份有限公司销售负责人尤宏介绍，为破解低温乳制品远距离配送难题，公司加快构建冷链物流运输体系，持续优化全国产业布局，在北京、西安、武汉、杭州、贵阳等地布局城市仓，并与京东物流达成战略合作，低温产品全程冷链配送，主要城市可实现“次日达”或“隔日达”，让消费者足不出户就能喝到兵团的新鲜乳品。

为适配电商销售与长途运输需求，新疆天润乳业股份有限公司成立兵团乳制品产业创新研究院，通过专项技术攻关，将巴氏杀菌鲜奶保质期从14天延长至21天，为开拓全国市场提供了坚实的技术支撑。

如果说直播电商让兵团好物“飞入寻常百姓家”，那么跨境电商则为兵团品牌推开了通向世界的大门。

“在本届亚欧博览会上，我们主推‘太空蓝’薰衣草系列产品，同时带来新培育的‘雪域白’薰衣草干花，方便海内外客商直观了解兵团薰衣草的品类与品质。”新疆伊帕尔汗香料股份有限公司区域负责人哈靖介绍，近年来，公司积极布局跨境电商赛道，设立国际事务部，加快推进产品区域认证，筛选深受中亚消费者喜爱的香氛、精油产品上线跨境电商平台，让兵团薰衣草香飘海外。

文旅融合 消费升温

在“兵团购”展区另一侧，白酒、红酒闻香体验装置吸引不少客商与参观者驻足，大家纷纷上前品酒鉴香。

“我们的葡萄种植基地坐落在库尔德宁景区内，那里雪山草原环抱，自然风光得天独厚。”新疆丝路酒庄有限公司宣传负责人周博妮介绍，公司以酒为媒、以旅兴产，在酒庄配套建成40余间客房，将红酒品鉴、互动体验、采摘观光、休闲消费深度融合，让游客在山水间品味酒香，开启一场可赏、可品、可游、可购的红酒文化之旅。

军旅水壶造型包装、手榴弹样式瓶身、口感醇香浓厚的白酒……在新疆老字号企业新疆小白杨酒业有限公司展台，“军垦1949”特色系列产品格外引人注目。

“近年来，公司依托八师石河子市重点打造的‘军垦1949’区域公用品牌，将当地特色与产品深度融合，打造沉浸式文化消费体验。”新疆小白杨酒业有限公司工作人员白雪梅介绍，公司与新疆兵团军垦博物馆、“军垦第一连”等景区深度合作，设立特色销售点位，实现“商品消费”到“文化赋能”的转型升级。

五师双河市推出的“歪酱军功马”核心IP文创产品同样广受青睐。该IP以承载汉唐戍边、兵团精神的军功马为原型，生动传递屯垦文化内涵。

实用的手机支架、可爱的纯棉玩偶……一件件设计精巧的文创产品让人爱不释手。“这些文创既有设计感，又有纪念意义。”来自陕西的游客张博雅边挑选边说。

从田间地头到加工车间，贯通全产业链条；从线下实体到线上矩阵，拓宽产销对接渠道；从单品输出到文化IP赋能，提升品牌价值，兵团正以品牌培育为引领、科技创新为支撑、全链升级为抓手，持续推进优质农产品标准化种植、精细化加工、品质化跃升，让昔日“藏在深闺人未识”的边疆好物加速破圈出彩，在更广阔的市场舞台上绽放独特魅力。