这些年，伴随着AI大模型技术的高速发展，使用AI大模型来辅助工作、生活已经成为了不少人的习惯，然而就在最近国内知名大模型豆包收费终于官宣，面对着收费的豆包，让人不禁想问大模型要全面进入收费时代了吗？

一、豆包收费终于来了

据光明网的报道，6月24日，豆包发布基于最新豆包2.1系列大模型的豆包专业版，提供接入豆包2.1 Pro模型的办公任务模式，可执行Agent任务，包括操作本地电脑、使用浏览器、调用Skills技能和定时任务等能力，内置Office办公套件，支持专业图片视频设计和生成分享应用网站。

专业版采用三级阶梯定价方案：标准套餐连续包月68元，专家模式、办公任务模式等功能的额度为免费版的5倍以上；加强套餐连续包月200元，额度为标准套餐的4倍；高级套餐连续包月500元，额度为标准套餐的10倍。

同时，豆包强调，对于大部分用户的日常生活场景，豆包现有的功能和额度已经可以满足使用。豆包表示，将持续为免费版用户提供新模型、新能力和更好的使用体验。

针对在校大学生群体，豆包即将上线为期6个月的学生特惠活动。通过身份认证后，大学生用户可享受更多免费服务的额度。此外，认证后的学生用户，如购买豆包专业版标准套餐，还可享有连续包月38元/月的专属折扣价（原价68元/月）。

5月下旬，国内大模型市场呈现明显价格分化。通用模型依托技术优化持续下调Token调用价格，同质化赛道持续降价；主打高算力、复杂任务的高端模型逐步形成能力溢价。

二、大模型要全面进入收费时代了吗？

最近，整个科技圈都在讨论一件事，就是豆包开始推收费模式了。说实话，看到这个消息的时候，我一点都不觉得意外，甚至觉得这事儿来得有点晚了，我们该怎么看这件事呢？

首先，AI大模型打破了传统互联网的免费根基。长期以来，传统互联网之所以能够实现长期免费，核心原因还是互联网经济具有边际成本趋近于零的优势。多服务一个用户，服务器成本几乎不会增加，多一个人看视频、用搜索，分摊到每个用户头上的带宽和服务器成本微乎其微。这种边际成本递减的魔法，造就了过去二十年互联网行业的繁荣，也让“免费”成了中国互联网最坚不可摧的底层信仰。

但是AI大模型彻底打破了这个逻辑。大模型的推理成本是实打实的算力消耗，每一次对话都在烧钱，算力卡要钱，电费要钱，机房散热也要钱。边际成本递减在这个场景下变成了刚性递增，多一个重度用户，企业的成本就实打实地往上跳一个台阶。在这种极其刚性的成本曲线面前，无限免费的模式已经根本难以维持了。企业不是做慈善的，长期的入不敷出是不可能持续的，所以收费是必然的，只是时间问题。

其次，豆包正在成为国产大模型差异化定价的一个探索者。在这个大家都还在纠结要不要收费、怎么收费的当口，豆包站出来了，通过这种分层订阅模式来探索收费的价值。从经济学的角度来看，我们要明白这种模式其实是在寻找差异化定价的合理逻辑。

不同的用户对大模型的需求是完全不一样的，有的人可能只是偶尔查个资料、写个周报，那免费的轻量级服务就够了；但如果是深度办公用户、专业的代码开发者，他们对响应速度、上下文窗口甚至顶级模型的调用权限都有着极高的要求。

分层订阅本质上就是价格歧视策略在AI产业的一种合理应用，让愿意为高阶能力买单的人掏钱，同时保住基础用户盘。不过这背后也释放了一个非常明确的信号，那就是完全免费模式正在被行业所放弃。大家都想通了，烧钱换来的日活如果不转化为真金白银，那就是虚假繁荣，毫无意义。

第三，豆包收费本质是互联网商业套路的延续。其实，豆包的收费做法，并没有跳出互联网行业的经典商业逻辑。我们早就习惯了互联网业务的套路：先用免费或者超低价培育市场，让用户形成使用习惯，等产品的用户基础足够大、用户粘性足够强之后，再逐步开启收费，完成商业闭环。从早期的杀毒软件，到后来的办公软件、视频平台，几乎都是这么走过来的。

大模型本质上还是互联网产品，遵循的还是这套商业规律。前期免费，是为了降低用户的使用门槛，让更多人愿意尝试大模型，快速积累起用户规模和市场认知；当用户已经离不开大模型，对基础功能产生依赖之后，再通过分层收费，筛选出核心付费用户，实现商业变现。豆包的做法，不过是把这套成熟的商业模式，搬到了大模型赛道而已，没什么新鲜的，却足够务实。毕竟，任何商业都要回归盈利的本质，前期的免费投入，终究要靠后期的收费来回收，大模型也不例外。

第四，全面收费在平台经济逻辑下必定艰难。不过我们要明白，大模型具有极强的平台经济属性。平台经济的核心在于网络效应和双边市场的繁荣，开发者需要足够多的用户来跑通应用，用户需要丰富的应用来留存。如果在这个时候搞一刀切的全面收费，必然会导致用户数量骤减。用户没了，开发者跑路了，平台也就枯竭了。

所以采用分层收费的方式才是最合理的做法。基础模型能力保持低价或者有限免费，保住流量基本盘；高级功能、更深度的逻辑推理、更长的上下文以及更专业的智能体服务，放到付费层里去。这其实就是在保住平台生态活力的同时，去筛选出真正有支付意愿和支付能力的高净值用户。不把门槛设得太高，也不让白嫖党无限制地消耗算力资源，这是平衡商业变现和生态健康必须要走的一步险棋，但也是妙棋。

其实大模型收费一点都不让人意外，资本的耐心总是有限的，造血能力才是科技企业活下去的唯一依靠。豆包的做法意味着大模型产业已经正式进入了下半场。上半场大家拼的是算力、拼的是参数、拼是谁能搞到更多的融资；下半场拼的就只有一件事，那就是商业化落地。如何用真正有用的产品来吸引用户为其付费，变成了整个产业最需要考虑的事情。

说白了，现在的AI产品很多时候还是个“大玩具”，大家用个新鲜劲儿，新鲜劲儿过了留存率就惨不忍睹。如果大模型只能写写套话、做做表面文章，用户凭什么掏钱？所以收费倒逼着企业必须去深挖垂直场景，必须去解决真正的痛点。你的模型是不是能真的帮企业降本增效？是不是能真的帮打工人省下半天的时间？只要产品能创造出远超订阅费的价值，收费就是水到渠成的事情。

(本文图片来源为：UNsplash）

来源：北京号

作者: 江瀚视野