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封面新闻记者 车家竹 综合界面新闻

这届世界杯，或许你不看球，但是总能在社交媒体刷到这样一个人：“身高194厘米、前锋、金发、白皮、大长腿。”但除开表象之外，不少网友看到的是一个抽象的他，进球后张开大嘴“吃小孩”，放着《挪威的森林》坐等上场，当之无愧的世界杯表情表生产大户，在世界杯赛场吸粉无数……

当这些要素组合在一起，你能想到是谁？没错，他就是挪威足球如今当之无愧的领军人物，出生于2000年的哈兰德，被中国网友亲切称为“哈宝”。

这个夏天，时隔28年后，哈兰德率领挪威队，终于“杀”回了世界杯的赛场。北京时间6月23日上午，世界杯I组小组赛第二轮挪威对阵塞内加尔在纽约打响。凭借哈兰德与彼得森的三粒进球，挪威以3-2击败非洲劲旅塞内加尔，两战全胜积6分暂居I组第二。凭借本场的两次进球，哈兰德成为世界杯历史上第6位，在个人世界杯首场和第二场比赛中都打进至少2球的球员。

本场比赛哈兰德身着黑色球衣，束着黑色头绳，而这一次他的头绳再次引起了网友注意。经过90分钟的激烈奔跑，哈兰德的丸子头依然丝毫未散。于是，评论区又开始了要链接，为何一场比赛下来，被后卫连拉带拽发型都不乱的？6月20日，哈兰德竟然贴心地在个人社交账号晒扎丸子头教程：“很简单，一、二、三，就好了。”在哈兰德手中的头绳在头上绕动三次，便可以扎出标准丸子头。

哈兰德对外解释自己频繁使用这款头绳，单纯只是个人使用习惯，发自内心觉得这款发绳好用。翻看过往商业合作信息能发现，该款头绳来自一家挪威发饰公司。早在2024年之前，哈兰德就已经拿下该头绳品牌的代言身份，他也成为这届世界杯里，唯一一位代言发绳类产品的男性足球运动员。这款带火全网的运动头绳，单根售价在42元，随着球星热度不断走高，同款商品的搜索量迎来大幅度上涨。

 新华社记者 许畅 摄

记者在网购平台上搜索关键词，已有不少“哈兰德同款”头绳（橡皮筋）、“哈兰德联名”等商品出售。据悉，这款头绳有多种颜色，哈兰德会根据球衣搭配不同颜色头绳。北京时间23日在与塞内加尔队的比赛当天，挪威队身着黑色球衣，哈兰德搭配的头绳就是黑色。

另据界面新闻报道，淘宝提供的数据显示，自6月17日哈兰德世界杯首秀以来，累计超3万人在淘宝搜索了“哈兰德头绳”关键词。

在淘宝、闲鱼等平台上搜索相关关键词，能找到不少欧洲代购和个人卖家上架的KKNEKKI原版产品。其中，热度最高的是哈兰德联名款头绳组合，代购价格基本超过300元，且大多已售罄；也有商家把联名款组合拆卖，单条头绳售价40元到60元不等，基本都比官网原价贵了约50%。除联名款外，不少商家也在销售KKNEKKI品牌的其他头绳。