◆ 陆玮鑫

最近几天，一位名叫威利·塞梅多的佛得角国脚，突然成为国内社交平台世界杯板块的热门人物，因为他穿了一双中国品牌的足球鞋，这是“纯血”国产品牌的足球装备第一次在世界杯舞台亮相。伴随相关图片和视频资料的迅速传播，“中国装备品牌何时进军世界杯”，也成为引发关注的问题。

伴随着综合国力的增强和企业研发技术的不断提升，中国品牌的运动装备正在越来越多国际大赛的舞台上崭露头角。2024年巴黎奥运会上，实现生涯“金满贯”的德约科维奇，就是穿着中国品牌的运动服领奖的；在备受关注的美职篮赛场上，约基奇、汤普森等名将都穿着中国品牌的球鞋，库里更是与一家国产企业签下10年的合作协议。越来越多顶尖球星对中国品牌的信任，证明着国产企业的进步，也让这些品牌被全球球迷所知晓、追捧。然而有些遗憾的是，国产品牌在足球方面的建树却并不算多，尤其在世界杯这样最高级别的舞台上，国产品牌所占的“份额”，目前依然有限。

翻开本届世界杯48队足球装备的赞助商名录便能发现，多数球队仍然选择传统的三大品牌，那些非夺冠热门则大都选择支持本土品牌。值得一提的是波黑和约旦两队，他们穿着的球衣品牌，是一个目前由中资控股，起源于西班牙的品牌。如此，虽然不能说中国的装备品牌在美加墨“毫无存在感”，但相比于在奥运会和美职篮等赛场的强势表现，国产装备品牌在足球领域，仍有很大的潜力和发展空间。

体育行业的装备赞助，从来都是高风险行为，足球行业尤其如此。目前我们所熟知的几家国外运动品牌，在早期赞助世界杯参赛队时，便走过不少弯路。其中最著名的便是1974年世界杯，由于团队赞助商与个人赞助商的冲突，克鲁伊夫在每场比赛前，都要手动将球衣上的“三道杠”改为“两道杠”，让赞助商大为不满，还险些将荷兰足协告上法庭。最近十多年，也有苏亚雷斯“咬人”事件导致装备销量大幅缩水、损失惨重的负面典型，或许正是这些前车之鉴，加上国足的战绩始终不甚理想，让在其他体育项目上能和欧美品牌一较高下的“国货之光”对足球领域敬而远之。

其实，作为四年一次的足坛盛宴，世界杯对于品牌的影响力和传播力，从来都是正面效应大于负面的。这些天到位于淮海路上的几家世界杯球衣品牌店内走一圈，经常能看到球迷踊跃购买新款球衣、咨询相关装备的情景。目睹佛得角队在首战中顽强逼平西班牙队后，塞梅多所穿着的那款国产品牌球鞋，销量也明显上涨，这桩桩件件都能给中国的品牌制造商带来全新的启示。

每届世界杯开始前，各大品牌方都会公布精心设计的新款装备，不论是赞誉还是吐槽，那段时间，球衣和球鞋都会成为全世界关注的焦点。如今，国产品牌已经在奥运会、美职篮等顶级赛场上证明了“中国出品，必属精品”，那么他们也应该有信心，能在世界杯这块大蛋糕里，分到一杯羹。最近几届世界杯，都有国外品牌球衣在比赛中出现质量问题，设计也遭到越来越多的吐槽，中国足球装备品牌或许真的可以考虑抢在国足之前，迈步走向世界足球舞台的中央。