从辅助决策到全链路渗透 AI成为618消费服务新基座

从辅助决策到全链路渗透 AI成为618消费服务新基座｜智启618

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2026-06-19 12:19:44

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（来源：封面新闻）

封面新闻记者吴雨佳

6月19日，值得买科技发布2026年618大促战报。

618期间平台品类GMV TOP5为手机通讯、大家电、生活电器、电脑整机、酒类；GMV达百万元及以上的品类中，同比增速最快的五大品类为摩托相关、到家服务、珠宝首饰、女包和户外鞋袜，分别为111.73%、66.41%、60.48%、54.30%和30.98%。

值得一提的是，今年618，AI正加速从消费决策辅助工具演变为消费服务基础设施，并进一步融入内容生产、智能推荐、决策服务及生态协同等多个环节。平台AIGC内容阅读时长同比增长135.61%，“海纳”MCP Server内容输出量达7.30亿，消费服务能力进一步向大模型、智能体和智能终端等外部生态延伸。另一方面，基于AI提效，星罗创想合作商品数量提升55%，日晟星罗AI素材使用占比高达35%，展现出AI在品牌营销中的具体应用成效。

与此同时，AI在需求端的快速普及，也直观体现在消费者的数码选购新趋势之中。618期间，平台内AI相关的智能终端产品持续升温，AI眼镜、AI学习机、AI录音笔GMV分别同比增长163.32%、156.11%和90.15%。

“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，今年618是AI深度融入消费链路的一次集中体现。用户正在更自然地借助AI获取信息、比较商品和辅助决策，平台和品牌也在通过AI重塑内容生产、营销服务和用户连接方式。

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