京味文创应多些老舍“票根”
张悦
近日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在京举办。据本报报道，首都博物馆、北京艺术博物馆、老舍纪念馆等打造的数百款精品文创集中参展，为市集注入浓郁京味与潮流活力。
市集上，京味文创丰富多彩。首都博物馆六百余款限定文创精彩亮相；老舍纪念馆推出的“票根”系列冰箱贴成为焦点，《茶馆》《小病》《骆驼祥子》三款产品成为爆款；孔庙和国子监博物馆“金榜题名”系列文具，如寓意“连中三元”“独占鳌头”“一举夺魁”的学子擦手巾也很抢手。
京味文创根植于京城博物馆的丰厚文物资源、北京的独特人文气质，将原本陈列于展柜中的文物、存在于文学中的故事、凝固于砖瓦间的历史，经过创意性设计与创造性加工，让文物“活起来”、文化“动起来”。通过将传统韵味与当代潮流相结合，将博物馆风格与创意设计相结合，市集上的京味文创生动诠释了何为“京品”。
近年来，京城博物馆的文创频频出圈。北京古代建筑博物馆的“天宫藻井冰箱贴”成为现象级文创产品；北京艺术博物馆推出的玉兰花系列文创，创造上架两天销售额突破20万元的纪录。文化和创新做乘法，优质京味文创打通了博物馆和公众的“最后一公里”。市民游客有了更多购买文创产品的选择，感受历史文物走进自己的日常生活；博物馆既能借京味文创传播历史文化，也能扩大自身知名度，同时增加收入。
如果说文物是沟通世界的无声语言，那么文创就是辅助沟通的“扩音器”。北京博物馆资源丰富、文化底蕴深邃，具有得天独厚的优势。在已有文创产品的经验之上，如何将更多博物馆资源与创新表达形式相结合，打造出更多风靡全网的金名片，还需要京城博物馆不断发力、持续深耕。
一件引人注目的优质文创，不只是一份文化产品，更是一座博物馆乃至一座城市的符号表达。“京品”文创已日渐成为京城博物馆的代言人，期待更多京味文创上新，将京城博物馆文化传得更广。