看到一个感人的故事，但转头发现是摆拍剧本；刷到一条“现场实拍”新闻，事后才知是AI生成；相信了博主的“真实体验”推荐，买来的商品却货不对板……

“有视频未必是真相”，这句话的背后，是许多网友被误导的无奈，也成为短视频行业快速发展中的痛点。

近日，针对视频来源不清、真假难辨等突出问题，中央网信办总结12家平台试行经验，指导各地各网站平台规范短视频内容标注标签，明确网站平台必须为用户提供6类“必选标签”，视频发布者必须从中选择一项方可完成发布。

6类“必选标签”，包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”。

有专家认为，规范短视频内容标注是维护内容生态、保障网民合法权益的重要举措，在全行业范围内，对短视频内容属性进行强制性统一规范，能让短视频行业告别“野蛮生长”的模糊地带，进入“明码标注”的透明时代。

为什么要下这么大的决心立规矩？

随着AI技术不断进步普及，网络上涌现出越来越多短视频，也成为人们获取信息、认识世界的重要窗口之一。《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，截至2025年12月，短视频用户规模已达到10.74亿。

细看其中的数据分析：2025年12月，网络视频用户人均单日使用时长达到201分钟。也就是说，每个用户平均每天有超过3小时沉浸在视频使用中。而主要视听平台中，人工智能生成的内容累计超过20亿条，超过半数的网络视听用户接触过AI内容。在用户经常接触的各类AI内容中，AI短视频占比排名第一。

当一种事物能影响这么多人的时候，它的真实性就变得非常重要。

近年来，短视频行业发展飞快，快到很多规矩来不及跟上。流量一度成为“指挥棒”，谁能博眼球、引情绪，谁就能赚钱，导致各种乱象层出不穷。

尤其是在AI技术赋能下，视频造假的门槛越来越低：不用会拍视频，输入一段文字，几分钟就能生成一条假新闻；不用会配音，上传一张照片，就能让他说出你想让他说的话……

仅今年1月以来，中央网信办指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个。

俗话说“谣言止于智者”，但现在，面对层出不穷且有技术加持的造假，光靠个人的智慧已经不够用了。这是为什么必须要有统一标签制度的原因。

去年9月起，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，明确所有AI生成的文字、图片、视频等都要“亮明身份”，标注AI生成的标识。

这次相当于将标注范围进一步扩大，除了AI生成的内容，含有虚构演绎、营销信息等内容也必须标识清楚。

6类标签，每一个都对准了最让人头疼的问题。同时，这还是“必选”动作，平台必须提供，发布者必须选；不选，视频就发不出去。

小小的标签，改变的是整个互联网治理环境。

过去治理网络乱象，主要靠事后追责。出了问题，平台删视频、封账号，就像救火，火已经烧起来了，损失也已造成。而标签制度是事前预防，在视频发布前，就把性质说清楚，从源头上减少误导受众的可能。

另一个改变，是把责任进一步厘清。

以往视频出了问题，有的创作者和平台互相推，创作者说平台没要求，平台说审核不过来。现在，发布者必须自己选标签，如果故意隐瞒，出了问题就要负全部责任。这既减轻了平台的审核压力，也倒逼创作者必须为自己的内容负责。

此外，这次规定明确，短视频发布者可以根据自身实际提供其他“可选标签”，真实生活记录类短视频则可以选择“无需标注”标签。这也留给普通人展现真实生活的空间，大家平时发的家人聚会、旅行风景、日常随拍等视频，什么都不用标。这个标签也不会显示在视频上，不影响观看体验。

有堵有疏、分类施策，才是真正的人性化治理。

规定还要求，对新增短视频标注情况加强审核，对存量短视频进行分批回溯，对未规范标注的短视频，进行补标或纠正，并对相关发布者进行教育警示，推动实现短视频内容应标尽标。

网络空间不是法外之地，不是虚假之地。这个制度，将对我们每个人的生活都将产生实实在在的影响。上网更省心，分辨真假看一眼标签就知道。消费也能少踩坑，因为商家不能随便乱打广告，将有助于提升消费市场的信任度，持续构建社会诚信体系。

当然，我们也应注意，打标签不是万能钥匙。不断净化网络环境，还需平台切实负起责任，对虚假行为严厉处罚；执法部门要加大力度，打击利用虚假信息进行的违法犯罪；每个人还需提高自身素养，理性看待网络信息。

创建一个透明、诚信且负责任的网络时代，最终惠及的，是置身其中的每一个人。