“五一”小长假，记者走进铜川博物馆文创区、照金红色书屋、西安大唐不夜城铜川文创展销点，看到一件件兼具文化内涵与现代审美的文创产品备受青睐。琳琅满目的产品，不仅成为游客纪念铜川之行的首选伴手礼，更成为传播铜川文化的重要载体。带着对铜川文创发展的好奇，记者专访了陕西潼华秦韵文旅产业发展有限公司副总经理朱静静，探寻铜川文创“破圈”背后的故事。

　　切中需求：让文化可触可感，把铜川记忆带回家

　　“文创的核心是‘文’，关键在‘创’，载体是‘产品’。文创产品可以让文化活起来、流动起来，真正融入日常生活。”朱静静在接受采访时表示，潼华秦韵文旅公司作为铜川本土重点文旅企业，自成立以来，便以“深耕文旅沃土，创新带动匠心”为理念，深耕铜川文化IP，全力推动文创产品研发与推广，助力铜川文化“走出去”。

　　在铜川博物馆文创区，一面摆放着各类耀瓷文创的展柜前，来自西安的游客王女士正细细挑选着一款“溪山行旅”盖碗。碗身的耀瓷青釉温润如玉，碗沿勾勒的山水纹样简约雅致。“早就听说铜川耀瓷有名，这款盖碗既能泡茶，又能作为摆件，把铜川的文化带回家，特别有意义。”王女士笑着说。

　　记者注意到，这里的文创产品涵盖精品文具、创意家居、潮流摆件、国潮茶具等多个品类，价格从几十元到几百元不等，适配不同消费群体的需求。既有适合年轻人的潮流抱枕、钥匙扣、手机壳，也有适合收藏的耀瓷精品，还有适合日常使用的丝巾、茶具，真正实现了“文化生活化、生活文创化”。

　　“我们始终坚持‘以消费者需求为导向’，深入调研不同群体的消费习惯和偏好，让文创产品既有文化味，也有实用性。”朱静静介绍，公司自主研发的“铜享好物”国潮系列、耀瓷系列、红色文创系列三大类产品，正是基于对市场需求的精准把握而推出的。

　　照金文化鼠标垫、温馨书灯、“高举信仰”U盘等一系列红色文创产品，让这个“五一”假期选择来薛家寨景区游玩的大学生曹朵朵多了几分惊喜。“这些文创礼品特别适合送给同学。”说话间，曹朵朵下单了4套。

　　“我们的照金红色书灯是爆款产品，不仅受到游客喜爱，还成为不少单位的党建活动纪念品，累计销量已过万。”朱静静介绍道。除了红色文创，公司的耀瓷系列茶具、香薰类产品同样备受追捧，其中闻香杯、青莲香炉、天青釉海波纹快客杯、溪山行旅盖碗4款产品最为畅销，常常出现供不应求、库存告急的情况，每款产品累计销量均稳定在7000套左右，成为带动公司文创销售的核心力量。“让文化‘活’起来，就是要让文创产品走出博物馆，走出景区，走进千家万户，成为人们生活的一部分。”朱静静说。

　　创新供给：“文创+”融合赋能，激活产业发展新动能

　　文创产业的发展，离不开创新的供给模式。近年来，铜川立足自身文化优势，推动“文创+”多业态融合，打破行业壁垒，让文创产品不再局限于传统小商品，而是融入文旅、餐饮、传媒等多个领域，形成多元化发展格局。这其中，潼华秦韵文旅公司的探索尤为亮眼。

　　在文旅融合方面，公司积极布局线下销售网络，不仅在铜川本地的铜川博物馆、药王山孙思邈纪念馆、照金红色书屋、玉华宫等景点设立文创销售点，还将产品推向西安大唐不夜城、咸阳茯茶小镇、延安革命纪念馆等热门文旅目的地，让更多外地游客了解铜川文创。“我们在大唐不夜城的瓷美人店、药谷奇遇记店设立了展销专区，借助大唐不夜城的流量优势，让铜川耀瓷、红色文创走出铜川，走向更广阔的市场。”朱静静介绍，目前公司已在全国多个城市设立展销点，形成了“本地扎根、外地辐射”的销售格局。

　　同时，公司积极拓展线上渠道，举办“铜享好物”文创新品线上发布会，借助直播带货、短视频传播等方式扩大产品影响力。“我们组建了专业的新媒体团队，通过抖音、小红书等平台，展示铜川文创产品的设计理念和文化内涵，吸引了大量年轻消费者关注，线上销售额逐年攀升。”朱静静表示，新媒体传播不仅拓宽了销售渠道，更让铜川文化以更年轻化的方式被大众熟知。

　　在跨界融合方面，潼华秦韵文旅公司打破行业界限，与西安、咸阳、延安、沈阳、宁波、景德镇等多地文旅单位达成合作，充分挖掘各方在文化IP、设计能力、工艺技术等方面的优势，联合推出联名文创产品。“我们与景德镇的陶瓷企业合作，结合耀瓷技艺与景德镇陶瓷工艺，推出了一系列高端耀瓷文创；与延安的文旅单位合作，挖掘红色文化资源，联合打造红色文创联名产品，实现了优势互补、互利共赢。”朱静静说。

　　展望未来：深耕细作，让铜川文创走向更远

　　随着我国文创产业的快速发展，消费者对文创产品的需求日益提高，这既为铜川文创发展带来了机遇，也提出了挑战。“当前，文创产业竞争日益激烈，要想站稳脚跟，就必须持续创新，深挖文化内涵，打造具有核心竞争力的文创品牌。”朱静静表示，下一步，潼华秦韵文旅公司将聚焦铜川文化IP的深度挖掘与创造性转化，进一步拓展文创品类，结合AI、VR等现代技术，开发沉浸式、互动式文创产品，提升消费者的体验感。

　　“西安都市圈建设带来了诸多政策红利，我们将积极抓住这一机遇，加强与都市圈其他城市的文旅合作，实现资源共享、优势互补，共同推动文创产业高质量发展。”朱静静说。

　　近年来，铜川始终高度重视文创产业发展，依托深厚的文化资源，推动文创产业与文旅、非遗、传媒等产业深度融合，培育了一批优秀文创企业和特色文创产品。“我们鼓励企业加大文创研发投入，挖掘文化内涵，创新发展模式，让更多铜川文创产品‘走出去’，让千年文脉在创新中焕发新的生机与活力，为铜川经济社会高质量发展注入新动能。”市文化和旅游局相关负责人表示。