转自：扬子晚报

近日，OPPO因一则母亲节宣传文案陷入舆论漩涡。在传统的“感恩”营销声中，OPPO试图以“打破刻板印象”之名剑走偏锋，却因被指“违背公序良俗”而遭遇“翻车”。在舆论压力下，OPPO于5月8日紧急出面致歉并下架物料，但引发的关于品牌营销底线的讨论仍在持续发酵。

“两个老公”文案引众怒

引发争议的源头是一则发布于5月8日的宣传文案。文中以第一人称口吻写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

这一表述迅速引爆网络。尽管部分网友解读称，这或许是在描述母亲追星（粉丝称偶像为“老公”），但多数网友认为，在母亲节这一庄重节点，将母亲与“两个老公”进行关联，不仅充满了低俗的玩梗意味，更是对家庭伦理和母亲形象的不尊重。有网友尖锐地反问：“如果父亲节文案写‘我爸有两个老婆’，OPPO敢发吗？”

OPPO回应“初衷是打破刻板印象”

面对汹涌的舆情，OPPO官方微博于当日发布声明致歉。OPPO解释称，文案的初衷是希望“打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象”，旨在展现母亲也可以拥有追星等个人爱好。同时，公司承认表达方式引发极大争议，并表示已第一时间下架全部相关物料，将全面审查内容审核机制。

然而，这份道歉并未完全平息众怒。5月10日，中国广告协会发布倡议，坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗的营销行为，呼吁广告创意必须严守公序良俗底线。《中国妇女报》也发文批评称：“品牌传播别把冒犯当创意”，指出真正的创新必须守住公共伦理的底线。

天眼查显示高层变动与诉讼记录

透过此次公关危机，公众视野再次聚焦到OPPO母公司及其内部治理上。

天眼查App显示，涉事主体OPPO广东移动通信有限公司成立于2003年4月，注册资本约4.9亿人民币，由广东欧加控股有限公司全资持股。值得注意的是，就在今年2月，该公司刚刚发生工商变更：段要辉卸任法定代表人、经理、董事等职务，由李杰接任。

此外，法律诉讼信息亦揭示了该公司在经营中面临的多重挑战。记录显示，OPPO关联公司曾多次因“侵权责任纠纷” 和“不正当竞争纠纷” 被起诉。而在2025年下半年，OPPO法务部曾高调宣布打击“黑公关”，针对利用AI技术抹黑产品质量、商业诋毁等行为进行维权，部分案件已有人被判刑。

存量竞争下的“流量焦虑”

业内人士分析，OPPO此次营销“翻车”并非孤例，而是反映了当前消费电子行业在存量竞争时代的“流量焦虑”。为了在激烈的社交媒体环境中突围，部分品牌倾向于采用“出格”文案博取眼球，然而一旦尺度失衡，极易从“破圈”变为“破窗”。

截至发稿时，OPPO官方微博已启用评论精选功能，相关争议文案已被彻底删除。此次事件也为即将到来的“618”等大促营销战敲响了警钟：创意可以有新意，但价值观不容冒犯。扬子晚报/紫牛新闻记者陈哲