（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 朱文文

　　3月26日，安徽滁州凤阳明皇陵景区内，一场主题为“无字碑前说大明根脉”的直播，刷屏网络社交平台。镜头前，身着明制汉服的讲师张云指尖轻触斑驳的无字碑，一段段皇陵碑文从她口中娓娓道来，声情并茂。屏幕另一端，30多万网友在线“梦回大明”。评论区里，“太有代入感了”“仿佛听见历史在说话”“凤阳太有‘明’堂了”接连刷屏，“想去现场感受一下”引来不少人呼应。

　　这场直播的走红，并非偶然。它像一扇窗，让人窥见一座小城正悄然发生的变化——凤阳，正在用年轻人喜爱的方式，把600年前的故事重新讲给今天的人听。

　　凤阳的底气，来自厚重的家底。这里坐拥明中都皇故城，曾是明太祖朱元璋举全国之力营建的都城。“过去，我们守着金饭碗，游客来了只能看残垣断壁和石碑，半个小时逛完就走。”凤阳县文化和旅游局局长杨燕坦言。

　　改变，始于一次对历史的“重新翻译”。

　　凤阳重新给自己一个定位：“一朝步入凤阳，一日梦回大明。”近年来，当地以明中都皇故城、洪武门、钟楼、历代帝王庙等核心遗产为基底，通过活化历史场景，将厚重的明文化拆解成一个个可亲可近的体验场景。国风巡游、甲胄战阵表演、投壶射箭……曾经只存在于史书中的大明风华，被一一搬进现实。汉服体验、明代典仪展演、明礼研学，让明文化不再是遥远的符号，而成为游客可触摸、可参与、可带走的记忆。

　　前不久，凤阳“大明华章 春启中都”大明文化旅游季系列活动火热开展。朱元璋卡通IP处、明“潮”打卡点、“明朝四十岁男大高能量的一天”创意展区，吸引了不少年轻人拍照打卡；投壶、射箭等“大明国潮运动”让游客过足瘾，国风巡游的队伍穿行街巷，有人手持“大明银票”消费，恍惚间真有几分穿越的味道。

　　“我们不仅是看历史，更是‘活’在历史里。”上海游客宋女士感叹，她专程为“明‘潮’打卡点”而来，在红墙黛瓦下留下古风大片。“这种全景式文化体验矩阵，让大明风华真正可触摸、可共鸣。”

　　这份热闹，并非节庆限定。近年来，凤阳持续与故宫博物院、安徽省文物考古研究所合作，推进承天门等遗址保护展示工程，用数字技术打造穿越式历史体验。2025年，洪武门场景演艺加消费项目落地后，历代帝王庙的箭阵表演、汉服快闪，明皇陵的凤阳花鼓非遗展演，让游客从“看遗址”转向“沉浸式感受”。

　　在凤阳，明文化不只存在于恢宏的仪仗和庄严的遗址中，更流淌在市井街巷的烟火气里。

　　走进洪武老街，青石板路两侧，前店后坊的明代街巷布局被精心还原。凤阳花鼓小剧场里鼓声阵阵，非遗市集上凤画、剪纸等传统技艺吸引着游客驻足，让游客品味凤阳风味、感受市井温情。围绕明中都主副轴线，凤阳构建起集购物、餐饮、娱乐于一体的特色街区。今年春节期间，洪武门市民广场上汇聚近百家商户、数十种地方风味。

　　文旅的温度也体现在服务的细节里。近日，“中都鼓韵 盛世华章”2026凤阳群星演唱会激情唱响，暖心服务广受外地观众好评。当地提前开通三条县域内、一条跨城演唱会接驳专线，采取“专人引导、免费乘车、循环摆渡”的方式，为外地观众提供暖心服务。此外，凤阳还发放文旅消费券，观众可凭演唱会票根免费畅游县域内的多家景区，实现了歌迷与这座历史文化名城的“双向奔赴”。

　　这样的服务意识，贯穿于凤阳文旅的日常。针对游客涌入带来的承载能力考验，凤阳从硬件设施和公共服务两方面发力：围绕洪武门、钟楼等核心景点优化游览动线，完善消费场景配套设施；推出凤阳文旅一卡通、门票惠民、文旅消费券等举措，降低游客游览成本；通过精细化的现场管理，保障各类沉浸式体验、市集活动有序开展，让游客来得顺畅、游得舒心、玩得尽兴。

　　如今，沉睡600年、高高在上的皇城根脉，变成了年轻人镜头里充满张力的“九宫格”。2025年，凤阳接待游客突破600万人次，实现旅游总收入超60亿元，并入选首批“皖美宝藏小城”。

　　对于未来，凤阳有着清晰的蓝图。杨燕介绍，下一步将深耕明文化IP，持续做优“大明文化旅游季”品牌，结合轻量化消费需求创新文创产品与体验玩法，推动明文化与非遗、研学、康养等业态深度融合，让明文化体验常玩常新，让凤阳的文旅“宝藏”成色更足、品牌生命力更持久。

　　“凤阳是个好地方。”这句口号曾因历史而厚重，如今，它正因文旅融合的创新活力，变得具体而生动。在这座宝藏小城，600年前的大明风华并未走远，它正以一种更年轻、更温暖的方式，回归到人们的日常生活。