三月春风里，数字浪潮奔涌向前，从“一人一媒”的个性化表达，到线上线下的立体化传播；从价值引领的思想共鸣，到技术赋能的内容创新，网络内容生态呈现千帆竞发的蓬勃活力。

3月28日至29日，2026中国网络媒体论坛在河南郑州举行。这次论坛以“发挥主流媒体引领力 激发多元主体创造力——共创繁荣网络内容生态”为主题，凝聚思想共识，共商网络内容建设大计，共绘网络生态繁荣蓝图。这既是新时代网络媒体践行使命的集中亮相，更是立足开局之年，推动网信事业高质量发展、凝聚奋进新征程磅礴力量的重要契机。

当前，人工智能、大数据等技术持续迭代，信息传播格局加速调整，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。多元主体同台发声、多种思潮交织碰撞，既为网络内容生态注入生机与活力，也对主流媒体引领力、多元主体协同力提出更高要求。

主流媒体的引领力，是共创繁荣网络内容生态的“稳定器”与“压舱石”。在互联网上，主流媒体是引领网络舆论、传承优秀文化、凝聚社会共识的重要力量。身处信息洪流中，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，才能拨开迷雾、凝聚人心，让正能量产生大流量、好声音传遍互联网。主流媒体要主动担当作为，把宏大命题转化为具象传播实践，用“小切口”诠释“大主题”、用“小故事”传递“大道理”，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

多元主体的创造力，是共创繁荣网络内容生态的“动力源”与“活力泉”。网络内容生态的繁荣，不是“独角戏”，而是主流媒体、网络平台、网络名人、普通网民等各主体协同发力的“大合唱”。3月23日，“开局之年看中国·原来你是这样的河南”网络主题宣传活动正式启动，来自中央重点新闻网站、省级新闻媒体记者、正能量网络名人，以及在豫国际留学生代表齐聚中原，深入河南多地探访发展实景、记录时代脉动，通过图文、短视频、直播、深度评论等形式，在网络空间掀起传递正能量的热潮，这正是多元主体协同创作的生动实践。

从网络平台优化算法推荐、坚守内容底线，到网络名人立足专业所长、传递正能量；从普通网民记录时代变迁、分享美好生活，到专家学者深耕理论研究、提供智力支撑，每一个主体都是网络内容生态的建设者、参与者、受益者。激发多元主体创造力，就要打破壁垒、搭建平台，让主流媒体资源与多元主体的创意活力深度融合，鼓励不同主体立足自身优势，挖掘鲜活素材、创新传播形式，推出更多有思想、有温度、有品质的网络内容，让网络空间既有主流声音的引领，也有多元表达的活力，形成“人人都是传播者、个个都是建设者”的良好局面。

共创繁荣网络内容生态，须守正创新，实现“引领力”与“创造力”的协同共进。守正，是根基所在，要坚守文化自信，坚决杜绝低俗、庸俗、媚俗内容，筑牢网络空间的精神防线。创新，是活力之源，要创新传播方式，适应年轻群体的接受习惯，用轻量化、年轻态的表达，让主流声音更具亲和力。这就需要完善协同机制，推动网络媒体与商业平台、社会组织、网民群众深度合作，构建“权威发声+大众扩散”的双向赋能传播格局；搭建创新载体，依托5G、AI等技术，推出沉浸式、互动式传播产品，让网络内容更具亲和力、吸引力、感染力。

站在“十五五”开局之年的新起点，主流媒体要扛起引领之责，以权威发声凝聚共识、以精品内容滋养人心；多元主体要激发创造活力，以创意实践丰富生态、以积极行动传递正能量。秉持守正创新的原则，凝聚协同发声的合力，定能让网络内容生态更加风清气正、活力奔涌，让主流声音响彻网络空间，让中国故事传得更广更远。

来源 | 人民论坛网

责任编辑 | 王卓怡 王爽