持续擦亮“这么近，那么美，周末到河北”品牌——石家庄文旅出圈激活京津冀周末游市场

石家庄正定古城，青砖黛瓦映着璀璨花灯，常山战鼓的铿锵声响彻街巷，京津冀游客往来如织；

摇滚舞台燃动全场，旋律节奏激荡人心，京津乐迷奔赴而来，在现场释放青春活力；

滹沱河畔风光如画，特色民宿宾客盈门，京津冀自驾车队络绎不绝，把周末休闲定格在诗与远方……

京津冀协同发展战略实施12年来，石家庄立足“一小时交通圈”区位优势，深度融入京津冀协同发展，将“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌，转化为有产品、有体验、有口碑的石家庄文旅IP矩阵，成为京津游客周末短途游的热门目的地。

“文旅+演艺”双火爆

京津游客扎堆打卡

3月22日正午，正定南城门下，北京游客刘佳一家正在拍照，笑容映衬着青砖黛瓦。“有了京津冀联票，周末说走就走，太方便了！”他说，这是今年第二次带家人来石家庄，联票让他们轻松解锁了正定古城、河北博物院等多个景点。

夜幕降临，荣国府华灯初上。“一梦入红楼”夜游演艺落下帷幕，天津游客陈悦正在挑选文创纪念品。“高铁一小时就到，小城有古韵、有年味，逛完再吃碗正定八大碗，收获满满。”她表示，回去后会推荐朋友们也来体验。

景区人气火爆，演艺市场热度同样拉满。近年来，石家庄深耕“文旅+演艺”模式，精准契合年轻游客需求。2025年，孙楠、邓紫棋等歌手演唱会相继落地石家庄，草莓音乐节、“Rock Home Town”摇滚演出也持续上演。其中，草莓音乐节两日共吸引10万名观众到场，河北省内跨城观众占22%，跨省观众高达54%，不少京津乐迷看演出、逛古城，解锁全新的出游玩法。

数据见证热度。2026年春节假期，石家庄跻身全国游客接待量前二十城市，并荣登“古城年味”热门目的地TOP10。这是2025年以来，石家庄第五次荣登该榜单，充分体现出文旅消费的蓬勃活力。正定古城等五大景点人气爆棚，多次亮相央视。据正定游客服务中心工作人员介绍，春节期间，京津游客占比超过40%，其中多数游客持联票前来游览。景区周边酒店、餐饮订单随之激增，形成了完整的消费链条，有力带动了文旅消费持续升温。

联票省心又实惠

演艺添彩出游体验

“298元畅游京津冀200多家景区，单石家庄几个景点门票就值回票价，太值了！”北京游客樊洋带着父母来到石家庄，对联票赞不绝口。他告诉记者，联票降低了出游成本，还省去购票繁琐流程，父母逛完河北博物院，连连称赞这里的历史底蕴深厚。

一张联票，让三地游客得实惠，也为景区增添活力。西部长青柳仙谷景区负责人张建英说，自联票推出以来，接待的持联票游客中，京津游客占比超60%。同时，联票也提升了复游率，带动了西部长青其他景观的二次消费。

如今，它不仅成为家庭游客的省心之选，也成了京津乐迷解锁石家庄文旅魅力的新方式。

天津游客王浩是石家庄文旅的“常客”，2025年夏天，他到河北省艺术中心看演出，顺便用联票逛了正定古城。“高铁往返便捷，我每月都来石家庄逛逛，要么逛景区，要么看演出。”他说，石家庄演艺氛围越来越浓，交通便捷、联票实惠、体验优质，他还建议，推出“联票+演出优惠券”，丰富游客体验。

据悉，这张票面价值近万元、售价298元的联票，自2025年6月推出，涵盖三地200多家优质景区，其中国家4A级以上旅游景区81家。半年销量超8万张，带动3亿元直接与间接消费，成为串联三地文旅资源的重要纽带。

品牌深耕聚合力

文旅协同启新程

近年来，石家庄以“擦亮品牌、丰富产品、提升服务”为核心，紧扣京津冀文旅协同发展主线，推出“古韵游”“生态游”等精品线路，推动三地资源共享、客源互送，让“这么近，那么美，周末到河北”品牌落地生根、开花结果。

同时，石家庄既筑牢文旅“硬实力”，持续完善景区设施、优化交通衔接，串联正定古城、太行山水等核心资源；也做优服务“软实力”，景区贴心引导、联票便捷使用、市民主动指路，淳朴民风与优质服务相得益彰，形成口口相传的良好口碑。

下一步，石家庄将立足京津冀协同发展12年来的丰硕成果，深化三地文旅协同，优化联票服务，推动联票与演出、餐饮、民宿等业态深度融合，推出定制化产品。同时，持续引进优质演出，深耕“Rock Home Town”等特色演艺IP，深挖燕赵文脉、活化非遗资源，推动文旅发展从“流量增长”向“质量提升”跨越，为区域文旅一体化发展注入强劲的石家庄动力。

不止于近 更胜于美

一张小小的联票，串联起京津冀三地200多家景区，游客往来如织的画面，正是石家庄深度融入京津冀协同发展的生动缩影。石家庄立足“一小时交通圈”区位优势，将“这么近，那么美，周末到河北”品牌势能，转化为实打实的文旅吸引力，让这句宣传语，从一句响亮的口号变成了让京津游客心动奔赴的生动场景。

一小时高铁，解锁一场说走就走的周末游；298元的联票，省去购票繁琐、降低出游成本；摇滚演出、非遗演艺轮番上演，满足不同游客的体验需求。石家庄用景区设施的完善、交通联接的优化和联票使用的便捷，把“头回客”变成了“回头客”。游客觉得值，便会口口相传；一次体验好，就会再次前来，正是这一点一滴的口碑积累，敲开了石家庄文旅持续升温的大门。

今年春节，石家庄跻身全国游客接待量前二十城市，并荣登“古城年味”热门目的地TOP10，草莓音乐节吸引十万观众来此解锁全新玩法，正定古城多次亮相央视，成为热门出游目的地……这些亮眼的成绩，正是石家庄深耕文旅协同、打磨产品体验的最好证明。

当“周末去石家庄”成为京津人的日常，协同发展便有了最鲜活的人气和朝气。接下来要做的，应当是把体验做精、把服务做细、把品牌做深，让三地距离更近、联系更紧，让京津冀文旅协同发展的“幸福路”越走越宽阔。

（来源：石家庄日报 记者：李艺桐）