□张河清

　　农文旅体融合发展，可串联起产业根基、文脉底蕴与民生福祉，勾勒出城乡共生的美好图景，也蕴藏着县域经济提质增效的无限可能。本文立足广东“百千万工程”实践，阐释两业协同发展赋能农文旅体业态升级、广货效能跃升的内在机理。

　　广东农文旅体融合发展的基础与成效

　　在先进制造业和现代服务业深度融合发展的产业转型背景下，全球产业正从产品主导向“产品+服务”主导转型。

　　随着“百千万工程”的深入实施，广东乡村的价值被重新发现，越来越多的消费者走进乡村，文旅产业加速与农、林、商、体等深度融合，成为县域发展的支柱产业、民生产业、幸福产业。以“百千万工程”为抓手，广东已遴选19个地区试点整县推进农文旅融合发展，现已取得多重成效：政策体系日趋完善，形成“试点先行+全域推进+数字赋能+要素保障”框架；惠州、江门等试点形成可复制模式，盘活了闲置资源；乡村民宿、田园综合体等多元业态蓬勃发展，跨界融合模式不断涌现；联农带农效应凸显，如英德红茶产业带动15.5万人就业。

　　以制造为基、服务为魂，赋能农文旅体融合发展，成为广东破解城乡区域发展不平衡、激活县域经济新动能的关键。

　　从四个维度推动打造农文旅体融合示范样板

　　立足“融制造、兴服务、强业态、建机制”四维路径，结合广东各区域资源禀赋与产业特色，打造差异化、高质量的农文旅体融合示范样板，为广货效能跃升提供坚实基础。

　　一是融制造，以制造硬实力筑牢产业根基。推动农产品精深加工升级，建设县域深加工中心，培育融合型制造龙头企业；强化文创与装备制造赋能，推动智能装备在乡村场景的应用；发展服务型制造新业态，活化工业遗产打造复合型场景；构建标准化供应链体系，建立地方标准与行业规范，搭建统一供应链平台提升农文旅体产品品质与品牌公信力。

　　二是兴服务，以服务软实力提升体验价值。构建全链条专业服务体系，引入专业机构提供一站式托管运营；加快数字化服务赋能，发展直播电商、云旅游等数字服务；持续提升乡村交通、住宿、停车等基础设施服务水平，健全冷链物流、金融保险、人才培训等支撑体系，破解产业发展“后顾之忧”。

　　三是强业态，以融合创新打造高能级服务场景。打造五大融合业态，实现各领域深度融合，即田园工业体验业态、文创旅居业态、户外运动业态、生态康养业态、智慧乡村业态。

　　四是建机制，以系统保障实现产业效能跃升。强化跨部门协同机制，统筹形成“一盘棋”推进格局；完善要素保障机制，优化用地供给、加大财政投入、培育复合型人才；健全利益联结机制，推广“企业+村集体+农户+商业平台”模式；构建效能评估机制，推动发展从规模扩张向质量提升转变。

　　[作者系教育部旅游管理教指委委员、广州大学管理学院（旅游学院）教授]