来源:人民日报海外版

中国文旅有多火？刚刚过去的春节假期，国内出游人次达5.96亿，旅游花费超8000亿元，创历史新高；在海外社交媒体上，“China Travel”（中国游）成为大热话题，去年中国入境旅游人次超1.5亿，同比增长逾17%。

种种事实表明：中国文旅，正以“爆红”之姿，迎来新的春天。

在十四届全国人大四次会议民生主题记者会上，文化和旅游部部长孙业礼说：“文旅成为人民群众幸福感获得感的重要来源，也是提振消费、拉动增长的重要动力。”

提振消费、拉动增长，中国文旅既要接住“爆红”带来的机遇，又要谋求持续发展的“长红”。今年两会上，不少来自文旅领域的代表委员，都有这样的感受。

从“爆红”到“长红”，体验是根本。

旅游，不独是看风景。“吃、住、行、游、购、娱”，桩桩件件不可偏废，总结成一个词，那就是“体验”。在全国政协委员、山西文化旅游职业大学教授苗洁看来：“过去，旅游是‘到此一游’的打卡。现在，是深度体验、文化浸润、情感共鸣交织的高维度享受。”

的确，从冰天雪地的哈尔滨到阳光明媚的三亚，从千年古都西安到现代都市上海，海内外游客用脚步丈量山河，山河用热情迎接来客。游客来得顺心、游得开心、住得放心、买得舒心，又怎能不为景区打Call？用一句网友的话说：“感觉对了，怎么看都美！”

从“爆红”到“长红”，创新是关键。

如今，消费观念、服务理念迭代更新，沉浸式演艺、数字文博等新业态不断涌现。在承德，游客可以通过VR技术“穿越”回古代，体验避暑山庄“古戏台”演出的盛况；在西安，沉浸式演艺让游客梦回大唐；在各地博物馆，数字技术让文物故事更加鲜活。

更不要说“苏超”“湘超”爆火，带动文旅消费，并形成“文旅+体育”“文旅+康养”“文旅+农业”等跨界融合新模式。这些技术创新、模式创新，让旅游不再只是千篇一律地逛名胜、买特产，而是让人们真正走进本土生活、体验特色文化，为演出买单、为潮玩排队、为热爱奔赴一座城。

从“爆红”到“长红”，开放是契机。

文旅产业不断激活内需的同时，中国也以更开放的姿态向世界游客敞开大门。近年来，在中国持续扩大免签国家范围、推动跨境支付便利化等一系列组合政策推动下，去中国“说走就走”成为现实，世界游客“中国游”便捷度大幅提升。比如，扫码支付，被海外游客赞誉为中国“新四大发明”之一，近年来不断优化升级使用体验，让外国游客移动支付无比“丝滑”。

全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌说：“国家越来越开放，正推动入境旅游进入繁荣发展的新周期。”在他看来，下一步要为外国游客出行、住宿、购物等提供更多便利，提升中国文旅服务水准。

全国两会上，不少代表委员争相展示海外网友为中国旅游点赞的文字、图片、短视频，其中不乏全球播放量高达上亿次的“爆款”。这令人感叹：不管是走山走水走文化，本质上，都是走心。

走心的中国文旅，一定“长红”！（张鹏禹）

《人民日报海外版》（2026年03月11日第05版）