（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

    “‘五悦甄品’的创新之处，不仅在于帮助农民把特色农产品卖出去，更重要的是建立了一套可持续的‘造血’机制。商会规定，在平台运营产生的效益中，将设立专项资金用于商会发展——既优化会员服务、组织行业交流，又将持续投入乡村振兴项目。”近日，长沙市岳阳商会负责人向当地企业介绍商会搭建的“五悦甄品”特色产品电商平台。

    据了解，长沙市岳阳商会《以五悦甄品筑路乡村振兴聚会员之力激活商会“造血”新生态》获评2025年全国工商联“四好”商会建设优秀案例。这一荣誉不仅是对商会工作的肯定，更为新时代异地商会如何服务国家战略、实现自身发展提供了鲜活样本。

    成立于2008年的长沙市岳阳商会，历经十七载春华秋实，已从最初的乡情组合成长为拥有1400余名会员、覆盖130多个行业的跨领域、全链条资源网络。商会以党建为引领、以服务为抓手，迅速走上了高质量发展的新征程。

    发现特色之美

    故事要从2020年说起。彼时，长沙市岳阳商会在湖南省重点帮扶县新化县的帮扶实践中发现，大山深处虽景色宜人、物产丰富，却因宣传不足、信息不畅，优质特色农产品始终“养在深闺无人识”。

    面对这一困境，商会没有选择简单的“输血式”帮扶，而是以敏锐的商业洞察力开启了一场“发现之旅”。

    2021年初，商会会长李志兵与商会党支部副书记彭波兰率先投资，联合湖南芒果TV组建专业团队，历时一年多深入全省100多个乡镇（村），精心制作了10集乡村振兴公益主题宣传片《我的家乡，好美》。

    该片以青春视角探寻乡音、乡景、乡味，不仅向观众呈现湖南乡村的山水画卷和民俗风情，更让商会和会员企业在光影流转间精准掌握了更多的特色产品资源。湖南省工商联党组成员、副主席漆平波介绍：“以时代为背景，以农村为题材，宣传优美的自然风光、独特的民俗文化，是最接地气的文化追寻。”正是这一季的山水行走，为后来“五悦甄品”平台的搭建积累了宝贵的“产品数据库”。

    搭建“线上+线下”推广矩阵

    2023年初，带着第一季乡村振兴宣传片的资源与思考，长沙市岳阳商会整合会员资源，正式推出“五悦甄品”特色产品电商平台。这一次，商会从“发现者”转变为“主导者”与“把关人”。

    为确保每款产品都承载“地方好物印记”，商会邀请会员中的农业技术专家、市场策划师、质量检测从业者组建“选品委员会”，从原料产地到生产工艺严格筛选。同时，商会班子主动对接各地政府，促成“县（市）长推荐”机制，秘书处则牵头搭建“线上+线下”推广矩阵，让消费者直观感受农产品的原生态优势。

    资源整合是商会的重要优势。依托1400余名跨行业会员织就的资源网络，“五悦甄品”迅速破圈：联合会员单位与中国邮政湖南分公司开展“三农”产品线上销售，促成该平台与上市公司及跨国企业达成供应链合作。

    2025年，商会进一步深化与中国邮政的合作，推出“溯源直播”模式，每月面向全国直播3至4次，单场成交额最高达600万元。

    建立持续发展机制

    通过“五悦甄品”平台形成了商会的独特机制，实现了“平台助农增收-效益反哺商会-商会升级服务-服务赋能产业”的良性循环。据统计，2025年，该平台农产品销售额达4亿元，直接带动近200个乡镇企业增收。平台带货口碑不断提升，粉丝接近28万，带货转化率稳定在10%左右。

    在获得收益后，商会不仅升级了会员服务体系，还新增3个乡村振兴帮扶项目。近年来，面对家乡岳阳遭遇洪灾，商会在第一时间发出倡议组织捐款捐物。据统计，目前商会社会捐款达3000多万元，商会的凝聚力与向心力，在一次次反哺与回馈中愈发坚实。

    回望搭建特色产品平台的探索之路，李志兵深有感触：“商会是连接企业与乡村、市场与产业的‘关键纽带’，特别是在助力乡村振兴中大有可为。”

    从2018年至今，长沙市岳阳商会先后获得全省、全国“四好”商会荣誉，商会党委连续多年被评为长沙市“优秀基层组织”，并被推荐为全省“标杆引领型党组织”。

    “我们这一路走来，既实现了商会自身建设的跨越发展，也是服务社会、回报桑梓的见证。”李志兵表示。

    站在新起点，下一步，商会将继续锚定“会员队伍更加壮大、会员结构更加合理、服务举措更加优化”的目标，在乡村振兴的广阔天地中书写更多“岳商故事”。而那些曾经“养在深闺”的乡土好物，也将跨越山海，走进千家万户。