户外品牌正跟上中国消费经济趋势_热点

户外品牌正跟上中国消费经济趋势

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2026-03-07 11:23:56

德国“体育用品情报”网站3月6日文章，原题：中国春节创纪录——户外产业应重点关注副题：2026年春节期间，国内旅游出游人次达5.96亿，创下历史新高，旅游消费也同步增长，这凸显了中国消费者的出行规模以及他们对积极生活方式日益增长的向往对于关注中国市场机遇的体育用品品牌而言，春节期间相关数据所揭示的意义远不止于假期本身：不仅在于其作为一个季节性数据点，更在于它是反映中国消费者如何选择支配自己时间和金钱的结构性指标。数亿人的流动意味着数亿人在步行、远足、骑行、滑雪、跑步——以不同的强度体验着世界，从在历史街区漫步到在山间越野跑。在中国当前的消费文化中，旅游已成为参与户外活动的入口，而户外活动又成了参与体育运动的入口。

这一发展趋势具有直接的商业意义。业内人士认为，服务导向型消费正成为一种稳定且持续的需求驱动力，而积极生活方式市场的数据则展示了这在实际中的具体表现。相关数据显示，中国消费者不仅在运动服装和户外服装上的支出增加，而且更倾向于购买其中的高端产品。

对于任何有在中国市场发展雄心的品牌而言，春节是其运营环境最为清晰可见且易于理解的时刻。数亿人在全国范围内流动，催生了对鞋类、服装和装备的需求，以及随之而来的那种充满向往的身份认同。户外品牌也学着从产品向心理层面的转变：将运动装备定位为并非用于竞争的工具，而是实现个人自由、自我发现和健康的载体。

春节的创纪录数据证实了中国消费经济的巨大潜力，户外用品品牌似乎也正学着跟上这一趋势。（作者瓦伦蒂娜·贾内拉，王从译）

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