（来源：中国妇女网）

转自：中国妇女网

摘要

真正能够穿越时间、赢得消费者长久信赖的品牌，无不是建立在优质产品与良好声誉的基础之上。

椰树集团的低俗营销再引争议。近日，椰树集团对外开放工厂参观，多位网友在社交平台投诉，其工厂的宣传广告语涉嫌低俗，最具争议的一张广告图写有“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文案。

这不是椰树集团第一次“迷之操作”。从包装上的“从小喝到大”，到直播间里“衣着清凉”的主播，从使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，到如今厂区内部的露骨标语，椰树的每一次“出圈”，几乎都伴随着对公序良俗的试探与对法律红线的漠视。这种多次被罚、屡教不改的执拗，不仅消耗着公众的耐心，更让一个国民品牌的形象在争议中不断磨损。

广告固然可以有风格，品牌也可以有记忆点，但不能把低俗奉为创意“密码”。“椰树”一再把“女性身体”当作视觉与话术的流量入口，不讨论椰汁的工艺、品质、口感，却反复把注意力引向性暗示与性别刻板印象。这种路径短期内或许能制造舆论话题，但长期看则是在消耗品牌信用，降低品牌格调。

“椰树”的操作也的确十分让人不解。其椰汁连续多年占据市场主导地位，一定程度上证明其产品品质经受住了市场检验，为何还始终执着于用低俗、擦边的营销手段来博取眼球？它似乎陷入了一种“争议即流量，骂声即销量”的迷思，将监管部门的一次次处罚视为微不足道的“广告成本”。

企业终究要靠产品说话，品牌也需要靠口碑铸就，应有的社会责任更不能缺失。一个负责任的企业，应当成为公序良俗的倡导者和守护者，而非靠频频越界来博取关注。如果是违法违规、屡教不改，监管部门不妨考虑更严厉的处罚措施，真正形成有效约束。

真正能够穿越时间、赢得消费者长久信赖的品牌，无不是建立在优质产品与良好声誉的基础之上。“椰树”若真想基业长青，与其在广告法的边缘反复横跳，不如沉下心来，让产品本身成为最好的代言人。