架桥引客 让世界看见巴渝之美

全国政协委员、重庆市文化和旅游发展委员会主任 高琳

高琳（左二）在2025新加坡·重庆周推介活动上与新加坡旅行商交流。

2025年于我而言，是以全国政协委员、重庆市文化和旅游发展委员会主任的双重身份，深耕文旅领域的充实一年。这一年，我带着“让世界看见巴渝之美”的初心，把“让入境游客多起来、留下来、还想来”写进了履职清单。一年过去，重庆入境旅游从政策破冰到市场升温，从产品升级到口碑发酵，我交出了一份圆满的履职答卷。

入境旅游发展非文旅部门一家之事，必须打破壁垒、协同联动。我将构建高效协同机制作为破题关键，牵头对接海关、外事、公安、交通、商务、口岸物流办等部门，研判问题、打通堵点，多次沟通重庆机场集团、国内外航空公司推动航旅融合，深化川渝合作联动加快巴蜀文化旅游走廊建设，打造假日文旅经济应用场景，推动构建入境旅游市场跨部门高质量数据集。“一盘棋”的工作格局形成后，成效立竿见影，2025年重庆推出全国首批4条入境旅游精品联程航线、联合四川推出首批10条“蓉进渝出、渝进蓉出”联程线路，建成投用江北国际机场入境综合服务中心，在全国率先推出境外团队“一抵即住”便利措施，全年接待入境游客同比增长68.2%。

客源市场是入境旅游的核心阵地，只有精准发力、分类施策，才能让巴渝山水触达更多海外游客。我坚持调研先行，带领团队深入分析全球客源市场结构变化趋势，结合重庆的资源禀赋和区位特点，制定了“巩固传统市场、深耕重点市场、培育新兴市场”的客源拓展策略。针对东南亚传统市场，我带队出访新加坡、马来西亚，联动7家入境游头部企业集中拜访新、马旅游机构、协会，畅通合作渠道，2025年重庆位列新加坡人十大热门旅行目的地第三。针对欧美重点市场，推出“文旅﹢医疗”“文旅﹢康养”等高端旅游产品，“温泉游”逐渐升温，“医旅融合”成为入境旅游的新亮点。通过一系列精准施策，市场反馈成效显著，2025年东南亚、港澳台市场分别增长72.8%、44.9%，欧美、日韩市场分别增长80.8%、72.8%。

酒香也怕巷子深。在信息爆炸的时代，如何让重庆在全球旅游目的地竞争中脱颖而出，营销推广至关重要。我倡导创新话语体系和传播方式，实施“线上线下联动、传统现代结合”的立体化营销。线上，构建新媒体国际传播矩阵，依托西部国际传播中心iChongqing英文网站等传播平台和Facebook等系列海外媒体账号为一体的“3﹢X”国际传播矩阵，极大地提升了重庆的国际影响力和关注度。线下，密集开展文旅宣推，策划“甲亢哥”重庆直播、库里重庆行等特色宣传活动，举办“我想去中国”之“‘泰’想去重庆”短视频大赛，开展“万名华侨华人在重庆过大年”“留学生文旅推介官”“‘渝蓉新’跨境直播”等活动，邀请联合国旅游组织专家、30余国万余人次到渝考察。尤其是创新开展“留学生文旅推介官”活动，邀请外国驻华使节、外国记者、在华外企高管、国际留学生等“关键影响者”到渝参访，通过他们的真实体验和社交分享，形成可信赖的“口碑传播”。

履职一年，步履不停，感悟至深。我深刻体会到，政协委员的履职不是“纸上谈兵”，而是要扎根基层、直面问题，用实实在在的行动推动工作落地。未来，我将继续以委员职责、专业之力，深耕文旅领域、持续建言践行，让更多境外游客走进重庆、读懂巴渝，在服务文化强国、旅游强国建设中书写更扎实的履职答卷。

来源：人民政协报（2026年3月1日04版）

统筹：高宇翔

编辑：汪   鼎