33年前，一座规模宏大的现代化商厦——蓝岛大厦，出现在朝外大街的东大桥路口。外形酷似蓝色岛屿的它点燃了人们的消费热情。

　　它是京城商场中第一个送货出三环的，炎炎夏日开起消夏夜市，还曾请来总裁站柜台……33年后，它将暂别消费者、升级改造。今天，让我们一起通过蓝岛看看京城商业的创新与变迁，也回味一下那个没有网购、也没有直播带货的消费年代。

1993

1993年6月18日《北京晚报》3版。

1994

1994年，蓝岛消夏之夜演出现场。 金俨 摄

1996

1996年春节期间，蓝岛大厦的“英语角”大受欢迎。阎彤 摄

1993

1993年1月8日，蓝岛在晚报5版刊登即将开业的广告。

1993年1月19日《北京晚报》1版刊登的蓝岛开业消息。

1995

1995年，蓝岛大厦里的图书自选市场日销售额达万元以上。阎彤 摄

2001

2001年7月15日《北京晚报》12版。

　　上世纪90年代，北京大型商场建设逐年升温，几乎是建一个“火”一个，蓝岛也不例外。1993年1月8日，一则《蓝岛大厦近期开业》的广告出现在晚报5版，大厦的位置在朝外大街的东大桥路口。这里有十多条公交线交叉往返，是个四通八达的风水宝地。

　　关于蓝岛大厦流传着几个版本的“风水说”：有人说蓝岛的形状像个簸箕，聚财；有人说朝外大街是条龙，而蓝岛正骑在龙背上；还有人说蓝岛的大门朝着东北开，“邪门发财”。新千年伊始，接受晚报记者采访时，时任蓝岛大厦总经理黄豪亲自“辟谣”，他说蓝岛连续几年零售额居北京市百货商场排行榜前三名，靠的是服务。（2000年2月1日《北京晚报》19版《商业竞争“风水”怎敌服务》）

　　蓝岛当时有多火呢？1993年的1月20日，蓝岛大厦隆重开业，京城百姓簇拥而来。开业仅4天，蓝岛大厦待客70万人次，销售额高达1100万元。（1993年1月28日《北京晚报》1版《“蓝岛”开业四天待客70万》）

　　1993年之前那几年，北京人逛商店还喜欢在西城转悠，什么西单、地安门、新街口啦；后来随着贵友、燕莎、蓝岛大厦一个个新店开张，北京人买东西开始“购物东移”。当时流行一句话：“彩电若干年，时装永远穿”。开业伊始，蓝岛把宝押在了时装消费领域，喊出“穿在蓝岛”的口号，商场50%的营业面积、销售人员和资金投入都放在穿上。去蓝岛大厦买件羊绒衫曾是很多北京人的“高消费”。时装变化那么大，这宝押得也未免悬了点。可开业不到半年，有关穿方面的营业额最高占了全大厦的60%。

　　蓝岛大厦的货柜上随时都有一二块钱一双的袜子和几千元一件的晚礼服。大款到这里不会大失所望，平头百姓也不会一无所获。爱逛街的“白领丽人”常说挣几千的上燕莎，言外之意，咱们工薪阶层的蓝岛挺好。（1993年6月18日《北京晚报》3版《穿在蓝岛》）

　　开业一周年之际，蓝岛大厦创下了全年销售额5.8亿元、全市新开业商场第一年销售额最高的好成绩。（1994年1月18日《北京晚报》7版《蓝岛开业头年销售额居商场之最》）

　　那时候，买“大件”人们习惯去商场。有的商场用“三环路以内免费送货”吸引顾客，实行起来却大打折扣。蓝岛率先实行全市大件免费送货，不管三环路里外都送，一到星期天汽车不够用，即使用三轮车也保证配送到家。（1993年6月19日《北京晚报》3版《蓝岛创造商业温情》）

　　一位顾客大年三十到蓝岛买彩电，工作人员承诺“保证不耽误您看春节联欢晚会节目”。这位顾客家所在的地区晚8点才允许货车进入，蓝岛工作人员蹬了近一个小时三轮车，终于在晚上6点多钟把彩电送达。（2000年6月25日《北京晚报》1版《服务直指人心》）

　　1993年秋，蓝岛大厦请货源单位一百位厂长、经理站柜台，“厂长带货”答疑，顾客大加赞赏。（1993年9月24日《北京晚报》7版《蓝岛请百名厂长站柜咨询》）

　　不过，蓝岛最绝的是“请来”总裁站柜台。

　　2001年7月15日下午，蓝岛大厦5层的电脑专卖店沸腾了。当时的联想集团总裁杨元庆和英特尔公司副总裁陈俊圣一走进专卖店，就被闻讯赶来的消费者包围了。“我有一台奔腾Ⅱ的电脑，如何升级？”“电脑平时的维护都应该注意些什么？”……人们不肯错过“总裁卖电脑”的热闹场面，争相向两人提问。整整两个小时，店里人声鼎沸，水泄不通。

　　被大家围拢的杨元庆微笑着回复用户咨询，与顾客合影留念。总裁在客户第一线进行购机咨询服务，这在国内IT业还是头一次。（2001年7月15日《北京晚报》12版《杨元庆今天站柜台》、7月16日《北京日报》6版《杨元庆站柜台》）由于服务到位，蓝岛大厦的电脑销售额长期名列京城商场第一名。

　　“进门看大件，出门看大店”，大商场引领着人们的时尚文化生活。

　　1994年，北京的夏天特别热。7月以来，蓝岛在京城首家推出消夏之夜“一九九四文化夜市”，门前广场搭起舞台、架起灯光和音响，每周二、三、六、日演出自编自导的歌舞节目。每当夜幕降临，几千人驻足观赏，歌声、笑声、掌声不断。（1994年8月2日《北京晚报》3版《蓝岛文化夜市红火》）

　　1995年购物节邀请天津朋友逛蓝岛，1996年春节假期把“文化小庙会”搬进商厦，2001年在京城商场中第一家设立“冬日存衣处”……在强手如林的京城商界，蓝岛走了一条“以文兴商”的发展之路。消费者也用购买力进行了正反馈。

　　细数过往，这儿曾是北京最火的商场之一，在繁华的路口，33年的时光仿佛一闪而过。一代又一代的商场，和它们曾经创造的那些京城首次、曾经带给北京市民的温暖，长久地存储在人们的记忆中。矗立的大楼身形宏大，往往让人忽视了，作为一种商业形态，它们也有自己的生命周期。

　　待蓝岛升级归来，我们再相聚。

　　蓝岛往事

　　1.封台演出

　　1993年，曾在电影《甲午风云》中饰演邓世昌的表演艺术家李默然将他的封台演出交给了蓝岛大厦。11月24日至26日三天，他在蓝岛伊甸园演出小剧场话剧《夕照》，京城观众得以一睹其风采。（1993年11月19日《北京晚报》5版《李默然告别话剧舞台 24日起举办封台演出》）

　　2.跃居首位

　　1995年截至11月2日，蓝岛大厦年销售额突破10亿元大关，成为京城商界第三家突破10亿元的商企。1996年1月至10月，蓝岛商品零售额跃居北京十大商场之首。（1995年11月11日《北京晚报》3版《蓝岛又迈新台阶销售突破十亿元》、1996年11月28日北京晚报3版《蓝岛集团成立》）

　　3.庙会进大厦

　　1996年前后，蓝岛大厦在春节假期玩了把“文化小庙会”，把灯谜、杂耍、游艺、小车会、大秧歌引入商厦。顾客既不受风沙寒冷之苦，又能享受到庙会摩肩接踵、吹拉弹唱的热闹劲，特别招人。（1996年2月23日《北京晚报》4版《观庙会潮》）

　　4.最早卖电脑

　　早在1993年，蓝岛就开始销售电脑，成为京城商场“第一个吃螃蟹”的。为了让电脑畅销，总经理把计算机部一位清华大学的电脑工程师调到一线站柜台。开始他特别不适应，没几天还挨了罚单。但总经理安慰他，罚单不算数，我只要你的知识。一段时间后，好多人来了电脑专柜都说“我找那岁数大的，他懂行”。后来，电脑城出现一批硬件、软件服务名牌，撑起了蓝岛的电脑销售地位。（2000年2月1日《北京晚报》19版《商业竞争 “风水”怎敌服务》）

　　本版文字 孙文文 制图 冯晨清

　　数据来源：京报集团图文数据库