（来源：上观新闻）

2026年马年新春，申城消费市场升腾起暖春气息。百联集团整合旗下各业态优势资源，推出“我们的节日—来百联·过大年”系列营销活动，串联起“购物、演出、好礼、美食、展览、体验”六大新春营销话题，积极营造集“文商旅体展”于一体的新春消费新场景，有效带动节日消费市场升温，旗下奥莱、商超等春节期间销售额同比实现两位数增长，助力上海消费市场打响2026年“开门红”。

政策红利激发消费新潜能

积极承接市级促消费政策红利，是今年百联集团激发全城消费动能的重要举措，旗下各业态将政策红利与丰富的营销活动转化为实实在在的惠民行动。

在上海组织开展“乐享消费 有奖发票”活动进一步释放消费潜力的背景下，百联集团旗下商超业态世纪联华还推出了加码活动“上海票王争霸赛”，抽中“800元”大奖的消费者能够获得世纪联华额外赠予的“100元无门槛优惠券”，将上海区域门店消费热度以进一步拉高，2月13日至21日活动期间累计带动近25万市民到店参与，门店整体领券参与率近三成，整体客流较活动前大幅攀升。活动开展至今，有奖发票核销有序推进，消费者既切实享受到了假日购物的实惠，更有力延续了节后消费“开门红”的良好势头。

为让年味持续在线，世纪联华组织开启“年味接力赛”系列惠民活动，宠粉接力不停歇。针对节后开工蓄力，2月23日至3月10日，世纪联华“开工焕新，福利全开的券包狂欢”接棒登场。通过涵盖零食、家清及礼盒等多品类的满减券包，并结合生鲜“一周不重样”的天天有惠活动，全方位覆盖市民返岗后从肉禽果蔬到烘焙乳品的日常采购需求，将节日的消费热情平稳延续至节后开工季。

同时，联华超市于1月14日至2月10日期间开展了“恭贺新禧 马上有钱”积分兑换优惠券活动，累计兑换优惠券近22万张，用券直接带动销售超2000万元。此外，联华超市还联合三方平台推出“大牌补贴”，以“碰一下支付享优惠”为核心带来超低价爆品，并同步上线“抽个新年第一彩”等互动玩法，覆盖多品类消费场景。

在多维营销、切实惠民多措并举的整体拉动下，世纪联华上海卖场和联华标超保持了强劲的增长势头，春节期间销售额均实现了同比两位数增长。

马年新春的消费热力也从线下门店延伸至了市民餐桌，“百联杯”民间厨神争霸赛正火热开展。该赛事依托百联强大的全球供应链，将五大洲甄选食材引入世纪联华、联华超市各大门店以及百联各大商业体中，构建起“家门口的世界厨房”。

目前，“百联杯”赛事正处于作品征集与互动阶段。随着征集期在3月3日结束，赛事将于3月5日至3月8日开启全民点赞，并于3月12日在百联中环购物广场举行线下决赛。“百联杯”这一百联集团全新推出的赛事IP，2026年从民间厨神争霸赛开启，不仅精准撬动了高品质食材的销售转化，更通过“商业+赛事”的深度融合，推动了“在上海、品全球”的生活方式普及。

商圈赋能推高申城市场热度

百联集团充分发挥多业态协同优势，各商圈门店同频联动，持续推高了申城的消费热度。通过积极联动上海各区新春消费券活动，将政府补贴与平台赋能，叠加商户让利，成功构建了促消费平台，使消费潜力得到充分释放。

第一八佰伴、第一百货、世博源、永安百货、时装商店等门店积极参与消费券活动，销售额实现大幅增长，多项消费数据表现亮眼。其中，永安百货通过消费券与门店促销叠加，活动初期即迎来同比超115%的销售热潮；世博源全域百余家商户集体发力，黄金珠宝类商户活动前四日周销售额环比提升逾460%。

与此同时，作为城市微度假热门目的地的百联青浦奥莱也迎来大批客流，场内400余个品牌推出限时优惠，带动销售同比上升逾两成，成为市民新春出行购物的热门之选。

此外，新春期间百联集团还通过高雅音乐会、先锋艺术展、撸好马互动等丰富活动，打造出多元沉浸的消费新场景。为承接并持续放大新春消费热度，3月1日至8日，横跨元宵节与女神节的“百联食尚·苏河潮集”环球美食艺术市集将在苏州河畔热闹开市。该市集融异国风味、艺术展演与新品首发于一体，依托高阶消费场景打造滨水新地标，让市民在赏景逛集中尽享世界文化与海派生活的交融碰撞。

2026年新春的稳健开局，展现了百联集团深厚的商业底蕴与创新的场景构建能力。百联集团将持续发挥全渠道、多业态的综合优势，以优质的商品供给与多元的体验场景，持续当好国际消费中心城市建设的排头兵、商业空间和内容创新发展的先锋队、商业网络托底民生保障的主力军，用商业的生机与温度，持续点亮申城的万家灯火。

原标题：《百联集团新春交出亮眼答卷，多业态融通共燃城市烟火》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉