为期9天的“史上最长春节假期”圆满收官，文旅市场交出了一份热气腾腾的成绩单：全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，两项数据均创下历史新高。在这组跃动的数字背后，我们看到的不仅是人潮涌动的烟火气，更是文旅产业在融合与创新中“节节高”的澎湃活力。

高人气背后，有很多新升级。过去，人们跟着风景去旅行；今年，越来越多的人跟着IP去奔赴。屏幕上的文化IP正成为文旅消费的“超级种草机”。像春晚分会场宜宾，春节期间全市旅游消费创下历史新高，就是“影视+文旅”联动效应的生动注脚。更有科技硬核破圈，“玩”出新花样。在湖北黄石国家矿山公园，景区为游客准备了智慧外骨骼机器人，帮助大家轻松走下1400多级台阶深入地下矿井；深圳莲花山公园则玩起了“空投”服务，无人机空投柜每分钟起降3到4架次，为游客配送奶茶、小吃；贵州铜仁中南门古城里，一台高速摄影机械臂成了最火的“旅拍师”，3分钟就能为游客拍出“电影感”环绕短视频……科技赋能文旅体验“节节高”，让年味更添未来感。

今年春节期间，传统“年味儿”成为各地吸引游客的强“IP”。各地景区纷纷挖掘民俗文化内涵，将马年生肖元素与本地特色文化深度融合，非遗技艺展演、文创市集、民俗庙会、华彩灯会等活动轮番上演，让文化流量成功转化为消费增量。江西婺源从白天观光拓展到全天候体验，夜间时段傩舞、板凳龙、鱼灯巡游依次登场，100多项非遗民俗轮番上演；江苏盐城响水县以丰富文旅活动点亮新春，民俗巡游、亲子游、淮海戏专场、牧风音乐会轮番登场，传统与现代交融、民俗与潮流碰撞；英歌舞、灯会、普洱茶等年俗和美食体验深受游客欢迎，广东汕头等热门目的地的酒店预订热度同比增幅超过80%。数据显示，在年味浓厚的城市，游客平均停留时长较2025年假期日均增长21.6%。传统年味的坚守，让春节文旅有了“根”与“魂”；文旅创新的探索，让春节文旅有了“新”与“活”。

春节不仅是中国人的团圆节，也日益成为全球游客的“打卡季”。数据显示，春节期间在华停留4至7天的外国游客数量同比增长18%，最近两周外国游客春节机票预订量更是同比激增超4倍。在北京，秘鲁游客学写“福”字，澳大利亚游客深入后海胡同体验老北京生活；在上海，法国游客挑选马年刺绣外套，通过“即买即退”新模式快速办理退税；在江南古城，外国游客跟着非遗传承人学做传统点心、体验传统手工艺……如今，外国游客的“中国年体验”早已告别走马观花，转向深度沉浸。春节成为全球“打卡季”，不仅拉动了入境旅游消费，更成为中华文化走出去的重要载体，让世界在烟火气中读懂中国，感受中国的开放与包容。

马蹄踏处春风劲，山河阔处气象新。愿我们乘着马年的浩荡东风，策马扬鞭再奋蹄，让活力中国的画卷在万里山河间愈发壮阔。

【责任编辑：谢婷月】