转自：扬子晚报

扬子晚报网 2月25日讯（记者 姜婧仪 通讯员 吕思一）农历新春期间，南京江宁区各大商场人头攒动，洋溢着喜庆的节日氛围。为活跃春节消费市场，江宁区商务局发放总价值300万元的“乐享江宁·新春餐饮”消费券，有效激发了市民的消费热情。从年货市集到非遗体验，从创意互动到大幅促销，江宁围绕“新春”主题，系统集成商业、文化、旅游等消费资源，持续开展年终嗨购、跨年迎新等消费促进活动。

新春江宁商圈

记者从江宁区商务局获悉，2月15日一2月23日，区域内重点监测的10家大型商业综合体累计实现销售额3.48亿元。通过“年货+游园”“非遗+创意IP”“线上+线下”协同发力，江宁春节商业体消费市场顺利实现“开门红”。

“年货+游园”多元场景点燃消费激情

黄金、美妆、百货等多品类皆可成团；百货满399抽千元大奖；9.9秒杀新年福袋……走进江宁金鹰，多重优惠令人目不暇接。还有古风相亲派对、新春年货市集暨新春游园会轮番登场，吸引不少市民驻足观看。

“带孩子来购物，既能买到需要的年货，又能参与有趣的活动，一举两得。”正在带孩子参与活动的市民王女士表示。这种将购物与娱乐、文化体验相结合的模式，成为今年春节商场吸引客流的重要手段。

这个春节，不少商场都将“年货+游园”相结合：在江宁万达广场，主办方联合蒙牛开展新春主题市集，包含川剧变脸、舞蹈秀及市集非遗手工、文创、宠物等内容，点燃不少市民消费热情；在江宁砂之船奥莱，鱼灯巡游发红包、川剧变脸、财神巡游等活动，聚集了大量人气，带动销售额节节攀升。

“非遗+创意IP”多元活动引领消费新风尚。今年春节，江宁龙湾天街巧妙运用“奇妙萌可”这一创意IP，成功吸引家庭与年轻客群。商场设置了高达8米的主题美陈装置，并举办人偶见面会，打造沉浸式动画场景，吸引众多年轻人打卡并购买南京限定周边。除创意活动外，商场推出“满600赠1000珑珠券”等实打实的优惠，有效刺激了消费。

在江宁纳科，年货展销与非遗表演、书法送福等活动相结合，营造出别具一格的节日场景。汤山百联奥特莱斯则将金陵灯会与马年新春主题布景相结合，增设户外滑冰体验、舞龙舞狮及迎财神活动，让市民在购物之余，也能享受一份传统年味与互动乐趣。

“孩子第一次尝试户外滑冰，玩得特别开心，待会儿我们再去看看非遗活动。”来自市区的李女士笑着表示。像她这样，带着家人体验特色活动、顺便置办年货的市民不在少数，多元活动正成为拉动春节消费的新亮点。

自2月1日起，江宁区通过线上平台累计发放300万元新春餐饮消费券，多档位设置精准匹配不同市民的用餐需求。消费者线上便捷领取、线下即时核销的体验，极大激发了消费意愿。区内各大商场积极运用直播带货、线上社群发券等方式拓宽销售渠道，同时在线下着力营造浓厚的节日氛围，通过抽奖、派发“新春红包”、开展手作体验等活动，有效提升了消费者的参与感与体验感。这种“线上引流聚客、线下体验转化”的融合模式，正日益成为驱动商场销售增长的重要引擎。据统计，春节期间江宁重点商超客流量同比显著提升，消费市场活力十足。

校对 朱亚萍