迎客有道 出圈有“福”

福州春节文旅消费热潮涌动

这个春节，福州街头巷尾升腾的烟火气比往年更浓。江浙沪游客扎堆来榕，商圈景区人声鼎沸，非遗民俗活态绽放，惠民礼包惊喜连连。同程数据显示，福州跻身“特色年味游”TOP10目的地，位居全国第二。“来福州，过福年”成为游客的真切体验，这座“有福之州”，正以独有的温度与厚度，书写着新春文旅市场的人气答卷。

游客打卡三坊七巷“爱心树”。记者 池远 摄

人气满满

商圈景区“热”力全开

春节期间，福州街头的沪牌、浙牌、苏牌私家车明显多了起来，这座城市也用沸腾的烟火气和诚意满满的安排，回应着这份汹涌的热情。

三坊七巷，古厝的飞檐下是人头攒动的热闹景象。青石板路上，不少人身着汉服、唐装，头戴簪花或三条簪等传统头饰，随队巡游拍照。“特意穿汉服来三坊七巷，既能拍美照，又能感受古厝风韵，太有意义了！”来自上海的游客李小姐一边整理裙摆，一边笑着告诉记者，福州的年味浓、气候舒适，这趟春节之旅完全超出预期。街区里，汉服巡游、国潮舞蹈快闪等节目轮番上演，引得围观人群阵阵喝彩。

“大街小巷过年氛围好足，气候太舒适，美食很多，公交地铁还免费。”来自杭州的游客张先生刚逛完商圈，手里拎着刚买的福州特产，语气里满是欢喜。据悉，2月15日至3月3日，福州地铁公交免费，千万消费券、千场文旅活动同步推出，让游客直呼“幸福感拉满”。

长乐罗联乡花海吸引众多游客前来观赏。记者 池远 摄

年味满满

非遗民俗“潮”趣登场

凭借“有福之州”的城市品牌叠加盛大年俗活动，春节期间福州旅游热度居高不下，同程旅行数据显示，截至2月19日，福州跻身“特色年味游”TOP10目的地榜单，位居全国第二，三坊七巷冲进全国热门景区榜单TOP10。

福州以“来福州，过福年”为主题，推出了新春文化旅游月，举办了超1800场活动，在主题方面实现了年味、灯会、非遗、烟花、古厝全覆盖，让市民游客沉浸式感受闽都年味。

上下杭以百年商韵、非遗活态展示与地道风味体验，向八方来客展现闽都文化独特风采，带来“来福州，过福年”的沉浸式新春体验，成了春节期间的文联焦点。走进上下杭，红色马年主题装置遍布街区，车票墙、好运拱门、马头造型等打卡点吸引游客纷纷留影。

伴随着锣鼓声，身着传统服饰的演员们沿街巡游，舞狮、算盘舞、喜娘互动等节目轮番上演。市民陈诗敏和朋友边走边拍视频，不舍得错过任何一个瞬间：“看着商帮巡游，听着算盘声响，仿佛看到了历史书里描写的上下杭商贸繁盛的景象。”

此外，近百个摊位集结成的新春大集，涵盖了年货甄选、闽式风味、国潮非遗等多元业态。马蹄糕、马耳朵等糯叽叽的特色小吃，马系列文创产品，各式花灯一应俱全，既有传统古早味，也有时髦潮流感。

年味伴随烟火气在四处升腾，达明美食街人声鼎沸，八闽、台湾、东南亚的滋味在此交融；源脉温泉园里，“洗头汤”祈福仪式重现传统，开汤人用木勺盛满祝福，为游客沐上“财气、福气、喜气”；螺洲古镇张灯结彩，“帝师之乡”依托深厚文脉，将传统民俗与红色资源巧妙融合……

活力满满

满城绿意别样迎新

“比起热门的打卡点，我更喜欢这种亲近自然的风光，大榕树真的好有生命力。”大年初六下午，阳光正好，走遍三坊七巷、上下杭、烟台山等热门景区后，来自江苏的游客陈瑜将最后一天的目的地定在了福州国家森林公园。站在千年古榕前仰头凝望许久，她不由感叹：“抬头望去满眼翠绿，站在这里仿佛能听见树木的呼吸，整个人都安静下来了。”

在福州沙滩公园里，来自长春的游客杨女士与母亲在色彩缤纷的郁金香花海前合影。“这个季节，我们那儿只有雪，真没想到福州的冬天还能看到这么绚烂的花海，福州的春节，真的太美、太有活力了。”

为了让更多市民游客尽享“绿色福利”，福州多个公园推出花展、免费停车、公益科普等惠民举措，让这个春节不仅有烟火气，更洋溢着扑面而来的清新气息。

如果说满城绿意是福州温柔的呼吸，那熊猫世界里的欢声笑语，则为新春增添了灵动的节奏。作为“来福州，过福年”文旅活动的热门一站，5只大熊猫组成的“顶流天团”人气爆棚。打卡点前，众多游客踮起脚尖高举相机，只为更近地看一眼这些憨态可掬的“黑白团子”如何撒欢。

“这座城市真的太有生命力了，冬天也生机勃勃。”来自山东的游客王司楷告诉记者，他计划明年带上家人一起来福州过年，继续探寻这座山水之城蕴藏的无限活力与惊喜。

福气满满

惠民礼包激活消费

这个春节，福州把诚意装进了一个个别出心裁的“福气礼包”里，让市民和游客在赏福景、品福味的同时，也和惊喜撞了个满怀。

22日中午，来自浙江的游客林女士一家游完西禅寺后走进华润万象城的一家闽菜馆，结账时随手在“云闪付”App上传了发票，没过一会儿就在抽奖页面迎来了一波“福气”——中奖100元。“太开心了，有福之州果然名不虚传！”她笑着说。

这个春节，福州聚焦餐饮、住宿、旅游、文化、娱乐这些和衣食住行息息相关的行业，推出了有奖发票活动，古厝里、酒店中、民宿内、非遗体验处……但凡消费的地方，都可能藏着一份小惊喜。“消费必开票、开票即抽奖”悄然成了榕城新春的一种新习惯。市商务局数据显示，截至21日，活动已吸引来自全国各地的47万名消费者参与，覆盖商户8522家，核验通过发票366万张，拉动消费金额7亿元，累计发放奖金2633万元。

有奖发票是给所有人的一份普惠惊喜，那么同步推出的“票根经济”，则是在用心编织更绵长的消费记忆。作为首批“电影+”消费试点城市，福州把传统文化、文旅IP和观影体验糅在一起，酝酿出新的滋味。

春节期间，由福州闽剧艺术传承发展中心创排的北宋主题沉浸式剧场演艺《三山旧梦》在福州评话伬艺传习所连排4场，场场火爆。演出方与春伦、同利肉燕、聚春园等多家知名老字号及文旅机构联动，推出“票根经济”惠民活动。观众凭一张纸质票根，不仅能到合作商户享受专属折扣，还能去福州市美术馆免费兑换文创礼品。一张老戏票，就这样把“观剧、品美食、逛展览”串成了一条完整的体验链，让传统文化的温度流进了更绵长的日常。

从三坊七巷的青石板到烟台山的洋楼群，从上下杭的百年商埠到森林公园的千年古榕，福州用满满的诚意，把“福”字写进了每一个角落。这个春节，来过的人记住了福州的温度；没来的人，正计划下一次奔赴。有福之州，等你再来。（记者 燕晓 吴桦真）