南方财经记者郭莎 广州报道

2月23日，南方财经记者从广东省文化和旅游厅获悉，2026年春节假期九天（2月15日至2月23日，年廿八至初七），全省接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1%（以下均按此可比口径对比）；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9%。

南方财经记者观察到，不少游客来广东过年是被广货所吸引。从春晚舞台上炫目的机器人表演到众明星手中的毛绒玩偶，从深圳机场商铺里被旅客争相购入的“电子特产”，到广州花市中人潮涌动、花香四溢的街头——春节成为休闲度假、集中消费的黄金旺季，采科技和文化之长的新广货则成为春节期间的明星单品。

在返乡列车、滑雪场等地，不少人手持一台大疆Pocket 3云台相机或其Action系列运动相机，用镜头记录旅途；在名创优品门店内，顾客正在忙着挑选和春晚联名的“马优优”盲盒，而这一人气产品就来自广东东莞。

随着越来越多00后成为“过年主理人”，他们对年货的选择也发生改变，更青睐被科技与文化赋能的新广货。买电子年货、送潮玩文创，正成为继逛花市之后的新民俗。在“广货行天下”春季行动的带动下，广东的科技年货与文化特产持续走俏，掀起一股“新广货”消费热潮。

科技年货走俏，AI产品成新宠

“insta360 X5系列一直卖得比较好，是我们的主打产品。”在广州的一家影石创新门店内，忙碌的店员向南方财经记者介绍，自进入春节以来，受送礼、奖品、家庭聚会等需求推动，全景相机已成为其门店的畅销主角。

新品影翎A1也吸引不少关注。门店工作人员透露，该款产品尤其受到海外消费者的关注。境外消费者对户外航拍、运动记录这类场景需求很明确，对画质和性能也有较高期待，同时对价格的接受度更高，很多一来就问得很细，采购意愿很强。

门店负责人表示，春节期间门店推出了折扣促销活动，持续至2月24日。消费者可享受以旧换新、单件最高补贴800元等优惠。“有的小孩拿到压岁钱了，会拉着爸爸妈妈一起过来选购一台。还有很多年轻人抱着犒劳自己的心态来购置‘电子年货’，他们对我们的产品比较了解，很多在现场直接提货。”

随着《惊蛰无声》等以深圳为取景地的影视作品热映，深圳成为春节假期最火的打卡地之一，随之带火的是华强北的科技年货。

走进福田区华强北商圈，各类AI产品的体验区人气高涨。无人机可灵活操作、高清拍摄，成为年轻人争相体验的热点；毛茸茸的AI醒狮玩具备受家庭消费者青睐；外国采购商戴上AI眼镜，通过实时翻译功能与商户交流顺畅。

“华强北AI八骏”榜单也同步出炉，评选出无人机、机器人、AI眼镜、AI玩具等八大热门品类。新春期间，入选品类推出专项优惠，一经推出就迅速成为消费者的“科技年货”采购指南。

数据显示，截至2月22日，春节期间，华强北全域营收同比增长35%，近两个月，华强北科技类产品整体销售额较平日增长超30%，其中AI眼镜销量增长达70%—80%，无人机、机器人销量增长30%—50%；外籍客商数量同比增长100%。

一位消费者向南方财经记者分享了他在现场体验的感受，“这里有很多AI硬件、小众电子，奇奇怪怪但很聪明的东西，很多我是第一次在线下见到，看着就忍不住想试试，没想到现在产品已经发展到这一步了。”

谈及科技年货热度攀升的原因，受访专家认为，背后既有春节特殊节点的促进，但更重要的是广东的产业体系基础。全球40%的智能手机、70%的消费级无人机和全国1/3的工业机器人、1/4 的新能源汽车、1/5 的集成电路等产品都出自广东。

如今，广东已成为全球消费电子、智能家电、高端装备、新能源汽车等智能产品的产业高地。这里既有华为、比亚迪、美的、广汽、TCL、OPPO、vivo等行业巨头，更涌现出众擎机器人、拓竹科技、影石创新等一批新锐企业，为消费者提供了众多的产品选择。

买完大包小包的年货，在广州过年的王女士今年还体验了一把无人驾驶的“科技年味”。因为春节期间打车难，一家人第一次尝试了小马智行的无人驾驶汽车，“孩子特别兴奋，车开得很稳，刹车和速度控制得都很好，推广期的折扣价也很划算。”

文化特产火爆，传统与潮流共存

春节期间，广州花市成为了热门打卡地。各色年花争奇斗艳，黄金果、年桔、桃花、蝴蝶兰等自带“好彩头”的品种，成为备受青睐的“年花主角”。众多市民专门过来买年花，将“大吉大利”“花开富贵”的美好祝愿带回家。

广东年花也突破地域界限，不再局限于本地市场。有花农表示，现在除了国内，来自越南、中国香港等地的订单也在不断增加。

传统民俗体验成为过年期间的热门选择。春运期间，前往福建、广东等地的机票预订量增速显著。广东的英歌舞、醒狮等非遗年俗项目，更吸引了不少北京等地的游客专程奔赴揭阳、潮汕，感受地道年味。

汕头便是一个典型代表。初二的大型焰火晚会、初五的春节潮阳英歌嘉年华，吸引了大批游客前来体验。数据显示，春节期间前往汕头的订单量同比增长56%；除夕当天，汕头共接待游客115.07万人次，同比增长33.33%。

来自辽宁沈阳的苏先生带着家人坐火车专程赶来：“之前在网上刷到很多英歌舞的视频，一直想带孩子亲眼看看。这次现场看，真的太震撼了，年味特别浓。”作为国家级非物质文化遗产，潮阳英歌已有上千年历史，融武术、戏剧、舞蹈于一体，慢板、中板、快板各具韵味，是潮阳最具代表性的文化名片。

传统年味依然是春节消费的重要底色。但值得注意的是，一批融合潮流文化与年轻表达的“新文化特产”正强势出圈，成为年轻人争相追捧的消费热点。

春晚开场节目中，群星手捧“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”四只吉祥物向全国观众拜年。这四个萌趣可爱的形象就来自几千公里外的“潮玩之都”广东东莞。小刘冲着明星同款和可爱外观入手了这套潮玩：“四只小马摆在家里，感觉年味儿一下就上来了，也算是给自己一个‘马年马上成功’的祝福。”

名创优品与央视春晚联名推出的马年系列产品“马优优”也在春节前正式上线。在社交平台上，这款潮玩因“好怪再看一眼”“丑萌”“抽象”等评价引发热议，反而吸引更多年轻人前往门店打卡选购。潮玩爱好者旺旺特意去门店给自己和家人各挑了一个盲盒，作为马年的仪式感，“虽然没有开出我最想要的黑马，但手上这两款也很可爱。”

作为十五运会和残特奥会吉祥物，大湾鸡即使在运动会落幕后也依然是“当红明星”。广州各地仍在上演“追鸡之旅”。春节期间，广州街头的大湾鸡雕塑换上了迎春装扮，变身为“迎春鸡”。在2月份开园的大湾鸡奥体嘉年华实行免预约制，吸引各地游客前来打卡，大年初一至初三入园人数已经超过1万人。“大湾鸡”首部舞台剧《萌动奇迹》也于正月初四、初五在广州大剧院上演，演出票全部售罄。

不少观众提前买好了过年期间的演出票，坐着动车前来“追鸡”，看完剧再和“鸡宝宝”亲密互动。粉丝阿文向南方财经记者表示现场气氛特别热烈，提前一小时入场也要排长队，“到互动环节动作稍慢一点，好位置就没了，只能看到人头，过年能看到鸡宝宝就很开心，为我的新年带来了欢乐和感动，期待下次见面。”