转自：证券日报网

    本报记者 田鹏

    商超卖场年味浓郁、优质食品供销两旺、智能家电备受青睐……2026年丙午马年春节，恰逢最长春节假期叠加消费政策红利释放，国内消费市场人气与活力双向攀升。

    在这一过程中，深圳证券交易所市场（以下简称“深市”）消费类上市公司紧抓春节消费热潮，立足自身主业优势，以产品创新贴合消费需求、以多元营销激活市场活力、以全球化布局拓展发展空间，在食品饮料、家电等核心赛道展现出强劲的发展韧性，成为新春消费市场的活力因子，也为全年消费市场复苏注入强劲动力。

产品创新锚定需求

多元供给点燃新春消费热潮

    马年春节，一股“健康、智能、绿色”的消费新风尚席卷全国。据商务大数据，2月15日，重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍，智能血压仪、血糖仪增长超60%，有机食品增长52%，用实打实的数据，彰显出春节消费市场品质升级趋势。

    在此背景下，深市食品饮料类上市公司以产品创新为核心，从节庆专属产品打造到健康品类研发，从供应链效率提升到消费场景营造，全方位满足不同消费群体的新春需求，让节日消费既有“年味”更有“品质”。

    例如，深耕速冻食品领域三十年的三全食品股份有限公司（以下简称“三全食品”），作为国内速冻米面食品龙头企业，以产品创新和高效供应链为双轮驱动，成为年夜饭消费市场的重要参与者。

    三全食品相关负责人对《证券日报》记者介绍，紧扣健康消费趋势，公司推出小包装“黄金比例低脂饺子”，选用羽衣甘蓝入皮提升膳食纤维含量，单包热量控制在350kcal以内，精准匹配了消费者“过年想要吃得好也要控制体重”的需求。此外，在供应链端，三全食品迭代更新的全自动化生产线实现效率大幅提升，8大生产基地开足马力赶生产，全力保障消费者丰富的节庆需求。

    再比如，盐津铺子食品股份有限公司（以下简称“盐津铺子”）则聚焦休闲食品赛道，以全产业链优势打造春节爆款产品。盐津铺子相关负责人对《证券日报》记者表示，春节期间，公司旗下大魔王品牌深度绑定故宫宫廷文化，推出新春定制包装产品及故宫系列春节周边，拍摄《酱香紫禁城，百年麻酱味》新春品牌片，强调采用正宗六必居麻酱，以正宗口味和文化内涵强化品牌印记。

    事实上，春节消费市场的火热表现，不仅为马年经济开局写下亮眼一笔，更为消费类上市公司全年稳健发展筑牢根基、注入信心。北京燕京啤酒股份有限公司相关负责人对《证券日报》记者表示，春节期间多维度、广覆盖的广告投放，有效提升了品牌知名度与影响力，为新一年的市场拓展奠定了良好基础，这不仅是品牌传播的有力实践，更彰显燕京啤酒迈向国际舞台、引领行业发展的坚定决心与强大实力。

营销赋能与科技驱动

全维布局打造消费新亮点

    在产品创新的基础上，深市消费类上市公司以多元营销活动激活消费场景，以科技创新赋能产品升级，家电企业更是紧扣国家以旧换新政策红利，推动高端化、智能化产品普及，全方位打造春节消费新亮点。

    例如，家电赛道的海信家电集团股份有限公司（以下简称“海信家电”）与广东TCL智慧家电股份有限公司（以下简称“TCL智家”），以科技为核心竞争力，紧抓春节“焕新家”消费热潮，成为家电焕新市场的主力军。

    具体来看，海信家电坚持全球化与智能化战略，其创新科技成果成为春节消费的核心卖点。例如，海信智慧大屏630冰箱可智能分析食材、匹配存储方案并生成推荐食谱，烤箱自动联动设定烘焙参数，打造一站式烹饪体验；Air Master空调以高精度人感技术实现“风随人动”，避免直吹不适；棉花糖Ultra全家筒洗衣机更是斩获CES 2026最佳创新奖，成为近15年来全球洗衣机品类唯一获此殊荣的品牌。

    TCL智家则紧扣国家以旧换新补贴政策，推出“焕新家电 年味加倍”春节主题营销活动，为消费者提供“国补85折再享套购95折”双重优惠，叠加品牌会员红包、直播间加赠等多重福利，充分激发年货家电焕新需求。

    TCL智家相关负责人对《证券日报》记者表示，公司凭借领先的研发实力，打造出双磁鲜系列冰箱、超旋风V3R系列洗衣机等爆款产品，其中“分子保鲜科技+”和“零下40°C晶态膜深冷保鲜技术”达到国际领先水平，智能洗护、精准保鲜的产品体验成为消费者的焕新首选。

    从食品饮料的产品创新与场景深耕，到家电行业的科技驱动与政策赋能，2026年春节期间，深市消费类上市公司立足主业、紧扣需求，以多元化的产品供给、创新化的营销手段、全球化的发展布局，在新春消费市场交出了亮眼答卷。这些企业的亮眼表现，不仅充分展现了中国消费市场的强大韧性与升级潜力，也为消费行业高质量发展提供了有益借鉴。展望未来，随着消费市场的持续复苏，依托产品创新与技术升级的深市消费类上市公司，有望持续释放发展活力。

（编辑 乔川川）