新春文旅消费“新三变”_热点

新春文旅消费“新三变”

创始人

2026-02-18 15:08:01

转自：新华社

一尾鱼灯，不仅映照出人民群众“年年有余”的美好祈愿，更照见新春文旅消费市场的蓬勃生机。2026年春节前夕，江西省上饶市婺源县婺女洲度假区内举办的鱼灯巡游。新华社发2026年春节前夕，江西省上饶市婺源县婺女洲度假区内举办的非遗民俗活动。新华社发在湖北恩施，土家女儿城的夜晚被璀璨灯火点亮。新春非遗秀轮番上演，层层围观的游客不时举起手机，跟着节奏轻轻摇摆。“以前看非遗是隔着屏幕，现在跟着队伍跳摆手舞、接福绣球，真的融入了年味儿里，这份热闹暖到了心坎里。”来自武汉的游客张女士说。2026年春节前夕，湖北省恩施女儿城步行街上游人摩肩接踵。新华社发（谭华摄）陕西省非物质文化遗产体验中心的小剧场里，孩子们的欢笑声此起彼伏。皮影艺人藏身戏台之后，幕布上，“狐狸”与“乌鸦”你一言我一语，神态活灵活现；转瞬间，孙悟空与白骨精追逐打斗，刀光剑影跃然布上。“我最喜欢‘三打白骨精’！”穿着汉服的小女孩看得入迷。她的母亲姜女士在一旁笑着说：“现在这种近距离的非遗项目演出真的不错，孩子看得懂，我们也觉得年味儿更浓了。”“90后”表演者薛静说：“这次表演涵盖了创新剧和传统剧，就是希望让大家全面领略华州皮影戏的魅力。”三位演出者正在向台下观众展示表演时用到的皮影。新华社记者张申博摄——从观赏“风景”到享受“场景”，沉浸体验成为新引力。过去，一张门票、一座地标、一片优美的风景，构成了文旅消费的核心。人们走走停停，意在观“景”。如今，可沉浸其中、可互动参与的“场景”，正释放出更强大的吸引力。在西安城墙景区，“千灯映长安·午马迎春来”主题灯会璀璨绽放，39匹从历代文物中甄选出的“生肖马”化作“翼马行空”“舞马盛唐”等创意灯组，恢宏古朴的城墙被光影唤醒。2026年春节前夕，西安城墙景区内以“千灯映长安・午马迎春来”为主题的灯会吸引着众多游人。新华社记者张申博摄“表演突破了传统‘台上台下’的界限，观众还能跟随非遗传承人沉浸式学习提线木偶表演技艺。”西安城墙管委会文旅发展部相关负责人朱媛说，“千年技艺在城墙上又活了起来。”在湖北武汉，夜晚步入黄鹤楼，一场融合了现代光影技术与传统诗词的沉浸式夜游徐徐展开。飞檐斗拱间流淌着崔颢、李白的诗句，光影流转间，游客仿佛一脚踏回唐朝。从黄鹤楼的诗境夜游，到长安城的非遗体验，文旅消费早已跳出“看景”的单一框架。——从“路过一座城”到“融入一方烟火”，旅游目的地正成为生活承载地。可以看到，许多“出圈”的文旅“打卡地”，消费场景正不断从景区向城市深处延伸。它们既是旅游目的地，更是本地人日常生活的空间。在湖北宣恩，一个县城就是4A级景区。30余艘竹筏连成的200多米“长龙”紧贴贡水河缓缓游弋，龙头高昂。岸边站满了拍照的游客和居民。不远处的民族风情街上，几十个摊位整齐排开，招牌上统一写着“一元摊位”。摊主张海艳熟练地制作柠檬茶，她的摊位不大，冰桶、果酱、杯子摆得满满当当。“我以前是流动摊贩，自从有了‘一元摊位’，有了固定经营点，春节这几天客流不断，这年过得更有奔头了。”张海艳笑着说。截至目前，像这样的“一元摊位”已拓展至近500个，直接带动1000余人就业增收。不少摊主主动当起义务导游，帮游客看行李、指路线，传递着城市的温度。2026年春节前夕，游客在湖北省宣恩县城贡水河上乘坐“龙游贡水”竹筏赏夜景（无人机照片）。新华社发（宋文摄）2月10日，江西省南昌市万寿宫历史文化街区内游人如织。新华社记者陈浚武摄

面对文旅消费领域涌现的“新三变”，供给侧又该如何调适和发力？湖北大学旅游学院教授胡芬认为，在产品端，需深入挖掘本地独特的文化底蕴，通过讲故事和数字手段放大文化魅力，打造出具有差异性和辨识度的核心产品。另一方面，场景端需打破业态壁垒，推动跨界融合，让不同的业态彼此联结、相互赋能，在融合中拉长消费链条。此外，未来的竞争不只是拼资源、拼产品，更是拼体验。相关部门需以“柔性服务”优化营商环境，实现需求与供给的良性循环。

来源：新华社

编辑：何颖

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