近日，国家电影局、商务部联合印发《关于开展“跟着电影逛市集”活动的通知》。《通知》围绕推动电影业与商贸物流业深度融合，促进电影经济发展，有效激活下沉市场消费潜力，制订了具体措施。

为贯彻落实党的二十届四中全会精神，大力提振消费，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化消费需求，充分发挥电影对促进消费的积极作用，《通知》明确了6方面举措，主要包括：一是推动电影消费与市集消费跨界联动。鼓励电影企业加强对市集文化的挖掘展示，支持创新设计电影主题周边产品。鼓励在打造特色消费场景、加强消费优惠互通、推进客流渠道共享等方面积极探索。二是营造“电影+市集”特色场景。将电影主题深入融入市集空间和品牌营销，通过塑造电影文化元素环境、开设电影主题市集、售卖电影衍生品、组织电影宣发活动等形式，打造电影主题消费地标、制造消费热点，实现观众流量与商业客流互导互通。三是开展“电影+大集”品牌活动。结合热门电影档期、下沉市场消费季、民俗活动、农历赶集、农产品采摘采收、土特产展销等节点，开展“跟着电影赶大集”等主题活动，策划举办常态性或节庆性电影主题大集。搭建“电影里的家乡味”展销区，推动地方特产、手工食品与相关电影情节联动宣传。四是组织“电影+云集”商品展销。推动电商平台设置官方专区，打造“不落幕”的线上展销会。进一步拓展“票根经济”相关功能，打通观影到购物消费链条。支持重点电影 IP在平台开设官方旗舰店。五是丰富营销推广手段。支持互联网电影售票平台、新媒体平台发挥宣传引流作用，为电影宣介、地方特色产品营销提供平台服务和技术支持。支持院线影院提高数智化能力，有效汇集周边商贸资源，实现消费联动。六是加强组织实施。推动各地电影主管部门、商务部门加强统筹协调，建立常态化沟通会商机制，动员各方力量积极参与，做好支持保障。

下一步，国家电影局、商务部将指导各省、自治区、直辖市电影主管部门、商务主管部门，加强联动、统筹安排，推动在重点档期举办启动和推广活动等，鼓励打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，更好发挥电影业和商贸流通业提振消费的积极作用。

（来源：国家电影局）

责编 / 李佳蕾

编辑 / 陈雪梅

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