年味渐浓，文脉流淌。2月11日上午，琉璃厂东街中国书店小广场张灯结彩、暖意融融，“伯乐来了——寻找厂甸马騳骉”新春文化体验活动在此正式启动。本次活动由西城区委宣传部、区委网信办、椿树街道、大栅栏街道、区融媒体中心联合举办，椿树街道商会承办，琉璃厂在地商家共同参与，以马文化为纽带，深度融合非遗、老字号等在地优质资源，为市民游客打造了一场可看、可玩、可体验的沉浸式新春文化寻趣之旅。

有着四百余年历史的厂甸庙会，是国家级非物质文化遗产，而琉璃厂作为厂甸庙会的核心地带，承载着深厚的宣南文化底蕴，更是西城展示京味民间文化的重要窗口。本次“伯乐来了——寻找厂甸马騳骉”活动，正是西城区立足区域文化优势，推动文艺精品创作、激活历史街区文化内涵的生动实践，既贴合丙午马年新春主题，又深挖传统文化精髓，让古老文脉在互动体验中代代相传。

活动现场气氛热烈，原创节目《马年说骉》率先登场，灵动的演绎、鲜活的表达，瞬间点燃了现场的新春氛围，赢得阵阵掌声。随后，书法家淳一先生亲临现场，向活动主办方赠送了精心创作的“馬騳驫”书法作品，笔墨苍劲有力、寓意深远，既为本次活动增添了浓厚的文化气息，也象征着这场寻找文化“骏马”的旅程正式启航，让在场市民游客直观感受中华书法艺术的独特魅力。

线上线下联动！寻“马”攻略请查收

本次活动的核心亮点是线上线下联动的寻“马”玩法，规则一经发布，便吸引了众多市民游客驻足咨询，大家跃跃欲试，争当寻找文化“骏马”的“现代伯乐”。

线下体验主打沉浸式探寻，参与者可领取专属寻宝图册，在琉璃厂街区内穿梭，探寻藏身于各店铺内外的66匹“艺术骏马”——这些骏马均源自历代文物名画，每一匹都承载着古人的审美与智慧。同时，参与者还可走访7家街区老字号，完成趣味互动任务、收集限定印章，最终可兑换新春定制红包，并参与书法体验，在笔墨书香中感受新春喜悦。

线下兑换时间：2026年2月10日-2月16日，每日9:00-12:00、14:00-17:00

线下兑换地点：宏宝堂店内、中国书店（琉璃厂东街）店内

线上玩法则兼顾便捷性与趣味性，参与者无需复杂操作，只需在琉璃厂街区寻找9个“马”元素，拍照组成九宫格，或拍摄创意短视频，带上话题#寻找厂甸马騳骉#及#北京范儿#，在抖音、快手、微博、小红书、视频号或百度任意一个平台发布，即可参与活动，兑换“厂甸纳福”悬浮手机贴（每日数量有限，先到先得）。

线上兑换时间：2026年2月10日-2月23日，每日9:00-12:00、14:00-17:00

线上兑换地点：宏宝堂店内、中国书店（琉璃厂东街）店内

启动仪式结束后，一对手提“马上有福、团圆美满”马年主题灯笼的新婚夫妇代表，化身首批“现代伯乐”，兴致勃勃地走入琉璃厂东西街，开启了寻“马”之旅，他们的身影与街区的红灯笼、老字号招牌相映成趣，也为广大市民游客的自主探索按下了启动键。现场不少家长带着孩子领取寻宝图册，穿梭在街巷中，一边寻找“骏马”，一边了解琉璃厂的历史典故与老字号文化，欢声笑语不断。

这场别开生面的寻“马”活动，将文物艺术元素、老字号品牌与传统节庆完美融合，既丰富了市民游客的新春精神文化生活，营造了喜庆祥和的节日氛围，又以新颖活泼的形式，激活了琉璃厂历史街区的文化内涵，让千年文脉在新时代焕发新活力。

文字：谭静雯 邴美俏

图片：椿树街道 大栅栏街道

校对：王昭 卢熙

责编：王昭

审核：侯明月

签发：陈曦