【环球时报报道 记者 杨沙沙】“亚洲最大经济体将迎来一年中的营销旺季。”即将到来的中国春节“AI（人工智能）元素”近日引发《日经亚洲评论》等外媒关注，阿里巴巴、腾讯等企业借红包展开春节用户争夺战，与此同时，AI眼镜、人形机器人、智能玩具等硬件销售也水涨船高。京东、阿里巴巴提供给《环球时报》的数据显示，在今年的年货节期间，AI玩具等“科技年货”销量暴涨。中国商务部研究院研究员白明11日在接受《环球时报》记者采访时表示，中国发展互联网经济30多年，每时每刻都在跃升，最近两年科技实力厚积薄发，到今天AI应用百花齐放是“水到渠成”，借助这个春节，如果AI衍生出新的应用场景积累到一定规模，将带动国内消费上升到新高度。

市场：AI单品成交额突破千万

“乐奇，帮我搜同款。”北京白领徐为近日在京东为自己下单一个“科技新年礼物”——一副AI眼镜，打开包装后，他首先尝试支付功能，语音唤起应用，通过眼镜注视物品2秒就可以支付下单。试戴几天后，徐为告诉《环球时报》记者，AI眼镜比墨镜要轻，提示词功能非常“赞”，演讲时可以自动翻页，“感觉很酷！”智能眼镜今年首次纳入国补范围，徐为领取补贴后，能便宜近500元。

京东科技相关负责人10日在接受《环球时报》记者采访时表示，购买科技类年货的人群多是对“解放双手进行购物”有需求的人群，不光有像徐为这样“尝鲜”的年轻人，也有“好奇”的老年人，他们借助语音识别技术进行线上购物、外卖点餐等服务。

“春晚成为中国机器人制造商展示成果的重要舞台。”路透社注意到，中国的人形机器人正成为农历新年娱乐新焦点，制造商通过展示机器人的歌舞才艺，向公众、潜在客户、投资者展现技术实力。报道称，2025年央视春晚，宇树科技的16台全尺寸人形机器人与人类舞者同台共舞，惊艳全中国观众。今年春晚，将有宇树科技、银河通用机器人、松延动力及魔法原子四家人形机器人初创公司参与。香港《南华早报》形容，中国春节已成为人工智能与机器人企业的竞技场。

在上述营销活动带动下，海内外硬件“科技年货”销量迎来大涨。京东数据显示，1月25日启动年货节以来，接入京东附身智能品牌JoyInside的机器人、AI玩具累计销量涨了近3倍。在海外市场，年货节开启一周，京东全球售整体销售同比增长超100%，其中新加坡、马来西亚、泰国和越南增速领先。家电家具、3C（计算机类、通信类和消费类电子产品统称）数码产品也在年货节期间呈现热销趋势，特别是下棋机器人、运动辅助机器人、教育机器人在内的多种机器人产品海外销量增速明显。

天猫3C数码行业营销小二胡萍告诉《环球时报》记者，1月6日到2月9日，“科技年货”迎来消费热潮，AI眼镜成交暴涨超7倍，智能机器人成交同比增长88%，XR（交互扩展现实）设备成交同比增长56%。在AI眼镜赛道，夸克、乐奇、XREAL等品牌表现亮眼，其中，夸克AI眼镜S1、乐奇AI眼镜等单品成交额均突破千万。

大厂：借助AI应用寻找新增长

春节前夕，“AI红包大战”引发关注。早在1月27日，百度APP文心助手就上线春节红包活动，据称是国内用户最早能参与的抢春节红包活动。百度此前宣布，自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手就有机会瓜分5亿现金红包。

另据《南华早报》报道，腾讯的AI聊天应用“元宝”将发放总值10亿元人民币的红包，报道引用腾讯创始人兼CEO马化腾的话称，希望该举措能“复刻微信红包功能的成功”。

“中国AI应用红包大战升温。”新加坡《联合早报》称，阿里巴巴旗下AI应用“千问”2月6日启动总额达30亿元人民币的营销活动，造成多地咖啡和茶饮店爆单，相关系统也一度因流量过载而承压。据不完全统计，中国互联网大厂此次围绕AI应用竞争开启的红包大战规模至少达45亿元，其中阿里投入最高。

《联合早报》分析称，互联网巨头开启红包大战，意在复制2015年春节腾讯微信“摇一摇”红包推动微信支付普及的成功经验，借助AI应用寻找新的流量入口和增长曲线。但也有分析称，红包大战短期内只是制造热闹，长期来看对应用发展的推动有限，真正可持续的路径仍在于提升AI工具效率。

上述红包大战能否“复刻微信红包功能的成功”，接受《环球时报》采访的专家都表示“有待观察”。万博新经济研究院院长滕泰告诉《环球时报》记者，AI已经在教育、医药、娱乐等领域深刻改变人们的习惯，而这些习惯一旦养成，流量或将是长久的。

“赛博保姆”和AI点外卖

在AI应用的带动下，不同群体的“科技年货”也出现了新的消费趋势。年轻人正通过租赁或购买清洁机器人的方式做家务，被戏称为请“赛博保姆”。

天猫数据显示，年货节期间，擦窗机器人、扫地机器人等智能家电品类成交同比双位数增长。闲鱼租赁数据对比显示，2026年春节前夕（1月15日至2月2日）与去年同期相比，以擦窗机器人、蒸汽清洁机和吸尘器为代表的“清洁家电三宝”订单量呈爆发态势。其中，擦窗机器人表现尤为抢眼，订单量从1839单暴增至8759单，同比飙升376%，订单规模达到去年同期的4.8倍。

在利用红包吸引用户的同时，一些企业也关注老年用户群体的体验。上海市普陀区万里街道万家书房主理人张婷婷告诉《环球时报》记者，自己长期带领志愿者在街道指导老年人使用智能设备，近期正在教老年人用AI购物。据介绍，老年人只需对手机说“帮我点一份红烧肉盖饭”或“买一箱坚果年货”，千问AI就能自动识别需求、选平台，提供选择参考，并跳转到已绑定的支付方式完成付款。

“不教老人用APP，而是让AI主动适应人。”阿里方面对《环球时报》记者称，AI应用普及的关键在于“无感智能”，将AI嵌入老人熟悉的生活场景中。     

白明告诉《环球时报》记者，扩大内需的一个关键的新增长点，在于AI技术的应用深化，特别是围绕其衍生出的新场景、新业态和新商业模式等。然而在现阶段，AI产业仍处于快速成长期，总体规模相对有限，如同早期的互联网经济，虽增速迅猛，但尚未形成广泛的带动效应。真正发挥其对经济的规模性拉动作用，需要经历从“技术探索”到“大众普及”的过程，即从少数企业或场景的尝试，走向千万级甚至亿级用户参与的广泛渗透。