(来源:海峡消费报)
转自:海峡消费报
赣南脐橙,连续十一年位居全国水果类区域公用品牌榜首,作为中国果业的天花板,价值高达693亿元。然而,高知名度带来的连年大规模种植和产能过剩,让众多果农陷入前所未有的销售困境。
2025年,全国柑橘总产量突破6000万吨,同比增幅达12%,创下历史新高。作为柑橘主产区的赣南,虽然官方统计总产量与上年持平,但周边产区脐橙产量同比激增20%-30%,叠加全国丰产背景,形成“区域性爆炸供给”。
受行情影响,与去年同期相比,今年橙类水果价格整体下调,赣南脐橙的产地价格也随之高开低走,市场销售低迷,产地农户以及果商或将面临亏损。
春节临近,为加快消化积压库存,让果农过个好年,京东京喜自营推出京喜甄选赣南脐橙,产地直采赣南核心产区正宗脐橙产品,同时,京喜自营将联合京东多个渠道,对全国多地农业企业和果农开展收购,今年包销橙子或达2500万斤,覆盖约1万亩橙子,带动数万人就业。
核心产区源头直采 同品质价格便宜10%
江西赣南地处北纬25°黄金脐橙种植带,属典型亚热带湿润气候,雨量充沛、光照充足,加之富含多种微量元素的红壤土质,赋予脐橙独特的风味与高营养价值。
在这里种植出的正宗“中熟纽荷尔”脐橙,果大形正,橙红鲜艳,肉质脆嫩化渣,浓甜芳香,需要积累200天以上的生育期,糖酸比达到12:0.9,官方开采后才能采摘。严格的当地标准让赣南脐橙相比其他地区脐橙,风味更佳,深受消费者青睐,有“中华名果”的美誉。
然而,赣南脐橙虽然整体产量大,但缺乏知名的本地公司品牌,使得行业缺乏整体推动力。市场上打着“赣南脐橙”旗号的产品长期存在,这些来自其他省份的脐橙口感参差不齐,严重损害了正宗赣南脐橙的品牌声誉。
为了让消费者买到来自赣南核心产区的正品脐橙,京喜自营推出京喜甄选,通过京东超级供应链和专业化流程产地直采,带来符合国家地理标志认证的赣南脐橙,实现“金牌产区、标杆品质、权威认证”。
京喜甄选赣南脐橙,采用生态种植技术,确保果实自然成熟,品质稳定,采摘后经专业清洗、分级、包装,鲜果冷库锁鲜,最大限度锁住新鲜口感和水分。同时,产品经过农药残留、理化指标等多项安全检测,符合国家标准,确保安全、健康。
针对春节年货消费场景,京喜自营还推出寓意吉祥的“马到橙功”年货礼盒,严格筛选果径在65mm至70mm之间的优级果,确保果形匀称、品相上乘,成为家庭品鉴、走亲访友、企业福利的热门选择。
得益于京东超级供应链优势,去掉中间环节之后的赣南脐橙,同等品质下价格较其他平台低10%,同时还提供1斤、2斤、3斤、4斤等多种规格,在平台“厂货百补”支持下,京东物流包邮送到家,助力赣南脐橙热销。
产业共建助力乡村振兴 包销橙子2500万斤
与其他农业产业相比,赣南脐橙产业集中度不高,从业者多为普通农户。数据显示,赣南脐橙种植户中散户占比超70%。这意味着更低的市场判断力和抗风险能力,去年12月以来,赣南脐橙收购价格全面陷入低谷,普通果收购价仅为1.1-1.8元/斤,较往年2-3元/斤的正常水平下跌40%以上。
据果农实际核算,赣南脐橙的综合种植成本约1.5元/斤,包含人工采摘、肥料、农药、果农管护等硬性支出。这意味着今年大部分果农售卖普通脐橙基本都是亏本状态。
京喜自营深耕全国260多个产业带,覆盖全品类数百万款商品,生鲜农产品即为重点发力的领域之一,致力于以农业企业和农户专注生产、选品营销运营物流客服全部交给京东的类自营模式,为更多农户带来收入确定性,让更多农户当上“甩手掌柜”。
自今年起,除了赣南脐橙,京喜自营还将带动全国多地橙子销售,联合京东多个渠道,共同包销橙子大品类2500万斤,覆盖江西赣南、湖北秭归、湖南麻阳、重庆巫山、云南玉溪等偏远山区,有针对性地进行扶持,京喜自营也将通过京东消费趋势洞察提前安排规划采摘、生产、发货,把控果农的销售节奏,增加收入,助力乡村振兴。
截止目前,京喜自营已帮助超过3200个农业产业带商家销售1.6亿单,助力全国各地农业发展与农民增收。
未来,京喜将持续加大对特色农产品产业带的支持力度,依托京东超级供应链能力,响应国家强农惠农富农政策,带动农业产业升级,为乡村振兴注入可持续的电商动能。
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