（来源：湖州日报）

转自：湖州日报

　　记者  邵丹红

　　随着马年春节脚步临近，年货市场迎来了一年一度的消费热潮。与过往不同，在数字时代成长起来的年轻一代，正悄然改写传统年货的定义。当长辈们在商超精心挑选零食、水果等礼盒时，许多年轻人已转向置办拜年表情包、微信红包封面、AI定制拜年短信、视频平台会员等全新的电子年货。那么，年轻人为何热衷于购买电子年货？连日来，记者进行了走访调查。

　　年轻人拉满线上年味

　　“每年都会来线下挑一些设计好看的实体红包，但今年我打算给家人准备专属电子红包，更有仪式感。”2月8日，在湖城小商品城选购红包的“95后”陈晨告诉记者，“传统的实体红包要买，年轻人之间互相发的线上红包封面也要抢。”

　　陈晨透露，从元旦起，她就开始留意各大平台推出的限时免费红包封面，并尝试用制图软件自己设计了几款。“最近在小红书上看到有人售卖定制封面，比普通免费款更有创意，我准备再花十几元购买一套带家人姓名的，除夕夜发家族群时一定很亮眼。”

　　湖州师范学院大二学生许馨月则忙于置办“春节社交必备神器”——拜年表情包。“过节期间群里祝福满天飞，广发文字显得单调，配上动态表情立马活泼起来。”她向记者展示了自己收藏的多套表情，其中不乏付费购买的动画系列，“平均每套两三块钱，可以用于整个春节，很划算。”

　　对于“00后”小蒋来说，新年主题壁纸是必备的电子年货之一。“壁纸就像心情的窗口，考试周我用‘逢考必过’，新年换上喜庆的新年壁纸，既是装饰，也寓意新年好运。”她笑着说。

　　电子年货的火热，在市场端也得到了直观印证。湖城一家经营文创数码线上店铺的店主陈昂星介绍，近期店铺里马年定制红包封面、新年动态表情包的订单量持续攀升，其中马年国潮款红包封面最受欢迎，单日最高能卖出上百套。“年轻人对个性化、有新意的电子年货需求特别大，不少顾客还会定制带有专属祝福语、卡通形象的红包封面，愿意为这份节日仪式感买单。”他说。

　　“新年货”缘何受青睐

　　电子年货的兴起并非偶然，其背后折射出年轻群体在节日消费中的新需求。

　　对许多职场年轻人而言，春节是放松身心、自我补偿的重要时段。29岁的市民何思琪特意在年前充值了某视频平台年度会员。“平时工作忙，积攒了一堆想看的剧和综艺，趁假期一次性‘补完’，是对自己最好的奖励。”她表示，这种“电子囤货”带来的是实实在在的愉悦与满足。

　　电子年货也是年轻人展示个性、释放情绪的重要载体。游戏爱好者嘉琦杰告诉记者，他最期待的不是春晚或庙会，而是游戏为春节推出的限定活动和皮肤。“我打算在除夕夜登录游戏，和好友一起在虚拟世界看烟花、做任务，这种‘线上团圆’反而更有我们这代人的‘年味’。”

　　不仅如此，电子年货还成为年轻人的“社交神器”。许馨月坦言，自己购买表情包和定制AI祝福，主要是为了春节时与不同城市的朋友互动。“尤其是有些多年不见的同学，突然发一段走心的AI祝福，配上可爱的表情包，能迅速拉近距离。”她认为，这种“在线拜年”方式特别适合“社恐”或者异地过年的年轻人，既能避免走亲访友的紧张和尴尬，又能传递祝福。

　　“电子年货的实质，是数字时代的情绪消费与仪式重构。”市心理咨询师协会副会长杨晓琴分析指出，这些产品精准切中了年轻人在情感表达、社交互动和个性化展示方面的需求。“它们以轻盈、时尚、有趣的形式，承载着人们对节日的祝福，既保留了传统年俗中的‘传递祝福’内核，又赋予其新的表达形式。”

　　避免数字礼物流于形式

　　尽管电子年货风头正盛，其背后的潜在问题也不容忽视。

　　杨晓琴提醒，过度依赖虚拟祝福可能导致现实社交能力的弱化。“电子年货的便利性是一把‘双刃剑’。如果只是为了省事而群发千篇一律的祝福，反而会稀释情感的真诚度。” 她强调，数字产品应是现实交流的补充，而非替代，“再精美的红包封面，也抵不过一次真诚的面对面问候；再动听的AI语音，也不如亲口说一句‘新年好’。”

　　市委党校经济管理教研室研究员孟宇也指出，当前电子年货市场正显现出商业化、同质化的苗头，部分商家借着“限量”“联名”等概念进行过度营销，容易诱导消费者产生冲动消费行为，“这种现象如果不加以引导，不仅会影响消费者的体验，也会制约电子年货市场的长远发展。”

　　如何让电子年货既便捷又不失真诚与温度？

　　“关键在于注入‘人的痕迹’。”杨晓琴建议，即便是发送一段AI生成的祝福，若能加上一句手写的个性化备注，如“记得你喜欢这部电影，春节一起线上看吧”，就能让冷冰冰的数字链接瞬间充满暖意。“表达祝福的核心是心意相通，而非形式比拼。一句真诚的语音、一张随手拍的团圆饭照片，往往比华丽的模板更能打动人。”

　　孟宇建议，一方面商家要深耕产品内容，注重创意和品质，结合传统文化打造更有内涵、更具个性化的电子年货，避免同质化竞争；另一方面，相关平台也应加强监管，规范商家的营销行为，引导市场健康发展，而消费者则要保持理性消费的心态，让电子年货真正成为传递节日祝福、增进情感连接的载体，而非单纯的消费商品。