●兵团日报全媒体记者 赵宝山 常驻记者 王晓燕 通讯员 石继良 张培丽 王璇

2025年，兵团深耕文旅商融合赛道，以红色底蕴为根、特色资源为翼，紧扣节庆消费节点，盘活全域文旅商优质资源，创新打造“文旅+”沉浸式消费场景，推动文化、旅游与商业同频共振。通过精准施策优化供给、升级服务，激活消费内生动力，实现文旅价值与消费活力双向赋能，为经济高质量发展注入强劲文旅动能。

红色铸魂

以文兴旅激活消费动能

“凝视着展柜里的老农具，仿佛能听见当年三五九旅战士屯垦戍边的脚步声。”2月1日，在三五九旅屯垦纪念馆内，来自浙江的游客陈燕驻足良久，沉浸式感受兵团精神的厚重底蕴。

作为一师阿拉尔市红色文旅消费的核心磁极，该纪念馆打破静态陈列局限，让红色记忆可感可触，切实传递兵团精神。“我们围绕军垦展陈故事，创新推出沉浸式演出、体验研学课程，同步开发兼具纪念意义与实用价值的文创产品。”该纪念馆讲解员李璐介绍道。

红色基因的传播力，是文旅消费的增长力。2025年，39.6万人次游客循着红色足迹走进一师阿拉尔市，在接受精神洗礼的同时，带动当地文旅消费持续升温。

为拓宽红色文化传播与消费辐射边界，一师阿拉尔市联合浙江省援疆指挥部举办“军垦文化入浙巡展”，先后走进浙江7个地级市，吸引80余家媒体参与，累计刊发报道290篇，全网阅读量超1.1亿人次，线上观展达80万人次。这场跨区域的文化牵手，不仅让兵团精神深入人心，更在千万群众心中种下“向往阿拉尔”的种子，为当地红色文旅消费储备了庞大的潜在客源。

如何让红色资源转化为消费活水？一师阿拉尔市给出清晰答案：打破传统观光单一模式，以“红色文旅+”为抓手拓宽融合发展路径。2025年，该师市创新开展“红色+体育”系列活动，举办环塔国际拉力赛阿拉尔赛段等顶级赛事，将大漠戈壁的苍茫壮阔与越野竞技的热血激情完美交融；深耕红色研学市场，吸引2.7万名高校新生重走沙海老兵路，既完成精神洗礼，又带动景区门票、户外装备、住宿餐饮等系列消费升温，实现红色教育与消费增长双向共赢，相关活动线上关注量超1亿人次。

数据显示，2025年，一师阿拉尔市累计接待国内游客614.90万人次，实现旅游总消费33.88亿元，同比分别增长15.85%和15.59%，红色文旅已然成为拉动区域经济、凝聚发展合力的强劲引擎。

商圈提质

服务升级助力节庆消费

“大润发超市品类齐全、价格实惠，从米面油到春联福字一站式配齐，太方便了。”2月5日，十三师新星市天街步行街内，市民李玲提着丰富年货笑着对记者说。

春节临近，作为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，天街步行街凭借持续提质升级的优势，成为十三师新星市及哈密市人气最旺的消费地标。

天街步行街集文化展示、游览购物、餐饮休闲于一体，由新疆万创电子商务有限公司运营。该公司以“精细化管理+品质化服务”为核心，持续优化消费环境、完善业态布局。运营方不断完善标准化停车位、星级公共厕所等配套设施，严控商品质量与价格，保障市民放心消费；贴合春节消费需求，升级夜间亮化工程、增设景观装饰，优化夜市摊位布局，让街区节庆氛围愈发浓厚，全方位提升市民消费体验。“趁着放假，带孩子来买新衣服、玩卡丁车，再吃特色小吃，商圈里啥都有，不用跑冤枉路。”市民张彩霞带着女儿挑选新衣时，对商圈的多元业态赞不绝口。

同一时间，位于十三师火箭农场前进大道商圈同样年味浓郁、消费兴旺。作为十三师新星市服务业核心载体，该商圈通过业态整合与服务升级，形成覆盖餐饮、零售、生活服务等领域的完整消费链条，沿街商铺鳞次栉比，精准匹配市民日常需求与节日消费。“现在办年货特别省心，超市、特产店、餐馆一站式配齐，还能顺便给老人买些便民用品。”火箭农场居民林秀兰边挑选春联边说道。

商户们精准抢抓春节消费旺季推出惠民举措。二娃排骨凤溪渔轩负责人马少飞忙着对接团圆饭订单：“我们优化了就餐环境、推出新春套餐，还延长了营业时间，就是想让大家过年吃得舒心。”

商圈红火的背后，是十三师新星市一系列促消费举措的精准落地。2025年，十三师新星市发放五轮电子消费券500万元，覆盖商户370余家，直接带动消费2100万元；推行汽车、家电、家装等领域以旧换新政策，全年带动消费2.07亿元。政策红利切实转化为市场活力，全年师市实现社会消费品零售总额36亿元，同比增长8.9%，全域消费提质增效、持续向好。

“让消费既有烟火气，又有高品质，是商圈提质的关键。”十三师新星市商务局局长王学斌表示，师市将持续聚焦核心商圈提档升级，优化业态布局、完善基础配套，联动商户激活节日消费市场，推动师市消费市场持续向好。

特色赋能

温泉康养拓宽消费空间

“屋外赏雪，屋内泡汤，还能逛热带植物园，这趟旅行太值了！”来自伊犁的游客林海感慨道。连日来，五师双河市依托特色温泉资源，打造多元消费场景，吸引各地游客慕名而来，文旅市场持续升温。作为当地核心文旅消费载体，双河古道温泉康养中心精准挖掘“温泉+”消费潜力，打破单一温泉体验局限，构建一站式综合消费场景，推动特色文旅与商业消费深度融合。

“泡温泉、赏热带绿植两不误，多元化服务让人印象深刻。”林海的家人在双河古道温泉康养中心沉浸式体验后连连称赞。该中心配套建设的生态热带植物园内，芭蕉、棕榈等热带植物错落有致，各色繁花争奇斗艳，成为游客打卡消费的热门点位，与温泉体验形成互补，有效延长消费链条，提升游客消费意愿。

“我们以古道温泉为核心，延伸布局中医理疗、花卉展销、便民消费、冰雪游乐等增值业态，打造复合型消费场景，为文旅产业注入新动能。”双河古道温泉康养中心副总经理马睿介绍，业态融合让温泉体验升级为综合度假消费，切实提升游客停留时长与消费额度。

依托特色资源，五师双河市持续拓宽文旅消费边界，深化兵地文旅联动，挖掘跨区域消费潜力。日前，首批湖北康养旅居团跨越千里抵达双河市，开启特色消费之旅，游客们既能探秘怪石峪风景区，感受大自然的鬼斧神工，又能打卡温泉康养、中医理疗等特色项目，沉浸式体验兵团人文与自然之美。这一兵地文旅消费联动的生动实践，不仅增进了两地情谊，更有力拉动了当地文旅消费增长。

为持续激发消费活力，五师双河市紧扣节庆消费契机，在重大节假日常态化推出杂技、变脸、达瓦孜、篝火晚会等特色演艺活动，丰富游客消费体验，营造浓厚消费氛围。同时，深耕“温泉+康养”“温泉+美食”融合业态，不断完善消费配套设施，优化消费服务，持续擦亮双河文旅消费金字招牌。数据见证消费热度：2025年，五师双河市累计接待国内游客465.67万人次，同比增长22.51%；实现旅游总消费21.89亿元，同比增长21.61%。