●兵团日报常驻记者 马荣 通讯员 徐梓赫

近日，记者走进位于九师白杨市的“一棵小白杨”超市，只见货架上沙棘原浆、鲜食玉米、蜂蜜等本地农副产品分类陈列、摆放有序；收银台前，顾客不时驻足，询问产品产地和制作工艺。浓郁的地方特色与规范化的展陈方式相得益彰，生动展现了九师白杨市特色农产品在品牌引领下加速走向市场的崭新态势。

“这里卖的都是九师白杨市的产品，买得放心，也很有特色。”正在选购蜂蜜的九师白杨市民张东东说，春节前他特意来这里采购年货，准备寄给外地的亲友，“让他们也尝尝我们白杨市的味道。”

作为九师白杨市重点打造的区域公共品牌，“一棵小白杨”由新疆绿翔农牧业投资有限公司注册运营，聚焦本地优势农副产品，通过统一品牌标识、统一质量标准、统一渠道推广，推动分散的特色产品“抱团”进入市场。

新疆绿翔农牧业投资有限公司党委副书记、总经理刘永新介绍：“我们希望通过‘一棵小白杨’这个品牌，把师市的红色文化和产业发展结合起来，让产品既有品质支撑，也有文化内涵。”

品牌建设首先从源头入手。在产品筛选上，该企业重点选择基础扎实、工艺成熟、市场潜力较大的本地农产品，对入选产品实行统一标准管理。在新疆旺禾农业科技发展有限公司鲜食玉米加工车间内，贴有“一棵小白杨”标识的产品正按订单打包装箱，准备发往疆内外市场。

“产品辨识度明显提高，产品销售得也好。”新疆旺禾农业科技发展有限公司董事长周建江说，目前企业销售以实体渠道为主，同时结合物流配送和网络平台，订单稳定增长。

在品牌运营过程中，新疆绿翔农牧业投资有限公司对产品质量实行全流程把控，从原料采购、生产加工到包装设计、市场推广均参与其中。“品牌不是简单贴标，而是要经得起市场检验。”刘永新说。

目前，“一棵小白杨”品牌已授权5家本地企业使用，涵盖鲜食玉米、蜂蜜、瓜子、沙棘制品等多个品类。为推进品牌落地，企业先后投入40余万元用于商标注册、形象设计和前期策划，逐步形成以品牌超市为核心的线下销售网络。

记者了解到，除现有门店外，“一棵小白杨”品牌还计划在九师白杨市新增3家品牌超市，进一步拓展消费场景。同时，该企业正探索线上销售新模式，与九师白杨职业技术学校开展校企合作，培养直播带货、运营管理等方面的本地人才，推动品牌线上线下协同发展。

“通过校企合作，我们希望把更多年轻人吸纳进来，让本地产品有更专业的推广方式。”刘永新表示，下一步将重点提升品牌传播能力和市场覆盖面，让更多九师特色产品走出边疆、走向全国。

从单一产品销售到品牌化运营，从分散供给到集中展示，“一棵小白杨”品牌的成长，折射出九师白杨市在推动优质供给、激活多元消费方面的积极探索。通过品牌整合资源、提升品质、拓展渠道，本地农副产品正在实现从“卖原料”向“卖品牌”的转变。

随着品牌体系不断完善、消费场景持续拓展，“一棵小白杨”正从一枚商标成长为连接产业与市场的重要桥梁，为九师白杨市多元消费发展注入更具持续性的内生动力。