转自：中国质量报

□ 胡立彪

马年春节将至，各地文旅市场热闹起来。一张张看似寻常的票根，正悄然变身，成为连接“吃住行游购娱”全链条的“城市通行证”。凭演唱会门票享酒店折扣，持高铁票半价游景区，用电影票根换商圈福利……这股被称为“票根经济”的新潮，正以其巧妙的联动设计与数字赋能，将单次消费行为延伸为链式体验，为激活内需、促进消费提质升级注入新活力。

“票根经济”成新潮，新就新在其重构了消费的逻辑链条。以往，无论是火车票、景区门票还是演出票，其票根往往是消费行为的终点凭证，意味着一次特定体验已经完成。如今，这张小小的凭证在数字技术与模式创新的双重催化下，正发生根本性转变，成为开启多元消费场景的“起点钥匙”。

这一转变背后，是消费需求从单一性价比向整体价值感的深刻演进。“票根经济”本质是惠民生与促消费紧密结合的新产品、新服务，它精准锁定观演、参赛、旅行等具有明确消费意愿的群体，通过提供延伸权益，回应其潜在的综合需求，实现“一次消费，多重福利”。上海豫园灯会“一票通玩+票根权益”、贵州“票根消费券”八折立减等实践，都生动诠释了这种“花一份钱，得多重体验”的价值升级，契合了当代消费者追求获得感与体验感的心理。

“票根经济”的最大魅力，在于一个“连”字。它打破传统商业场景间的壁垒，将孤立、分散的消费“孤岛”串联成协同共振的“大陆”，其核心是借助交通、演出、赛事、景区等消费精准导流，在商旅文体等行业形成顺畅通道，从而将消费流量转化为发展“留量”。

这种连接所产生的价值，并非简单的加法，而是具有类似“梅特卡夫定律”（一个网络的用户数目越多，整个网络和该网络内的每台计算机的价值越大，表现为网络经济的高渗透率）特征的乘法——票根串联的场景越多，参与的消费者与商家越众，整个协同网络的价值便越大，甚至呈指数级增长。北京国际电影节票根联动30余商圈、F1上海站门票绑定全城消费，皆是明证。它不仅为消费者创造了额外福利，更助力商家以低成本获客、提升客单价与复购率，为城市管理者提供促进产业融合、提升消费能级的有效工具，构建起多方共赢的生态。

“票根经济”的顺畅运转，离不开数字技术的坚实底座与治理模式的协同创新。它绝非纸质票根的简单复用，而是深植于电子票务、数据互联、平台核销等数字化基建之中。国家语言资源监测与研究中心将“票根经济”选为“2025年度十大新词语”之一，正是因其融合了AR、区块链等科技元素，激活了链式消费潜力。

成功的“票根经济”实践往往体现“政府搭台、企业唱戏、市场运作”的协同智慧。这是一种低成本、高黏性的消费撬动机制，它不依赖大规模财政补贴，而是通过规则设计整合商家资源与平台能力。今年地方两会一些代表委员提出建立“票根经济消费联盟”等建议，意在通过行业协会或公共平台进行资源筛选、标准制定与权益保障，更好发挥“票根经济”拉动消费的作用。这要求治理层面从传统的行业管理，转向促进跨领域数据互通、权益互认的生态治理。

当前，“票根经济”方兴未艾，然而欲使其从阶段性促销活动升维为可持续、可复制的长效引擎，仍需在深度与广度上持续探索。一方面，推动其从“优惠联动”向“价值深耕”升级。要让票根承载独特文化IP，成为值得收藏的“文化信物”，而不仅是优惠凭证。这意味着，“票根经济”的生命力最终将源于其链接内容的情感厚度与文化魅力。另一方面，推动其从“单城热”到“区域通”。各地应探索跨区域票根互认，在城市群、文旅圈建立联盟，破解“异地兑换难”，从而扩大消费半径，释放更大潜能。同时，探索“反向票根”（如消费发票兑换景区门票）、“票根+公益”等新路径，拓展其外延和社会价值。

“票根经济”能够火起来，源自对消费规律变化的敏锐洞察、对数字技术的善加利用以及对跨域协同治理的积极探索。各地应持续深化技术融合、拓展生态边界、完善制度规范，让小凭证持续撬动大消费，为经济高质量发展注入源源不断的生机与活力。

【观象台】