当下，豪华品牌车正遭遇前所未有的转型大考——同质化价格竞争加剧、电动化转型压力凸显以及合资模式面临重构，如何坚守品牌价值、探索可持续发展路径，成为行业共同命题。在此背景下，英国豪华品牌捷豹路虎给出了自己的破局思路。

“捷豹路虎是双方开放合作、互利共赢的生动体现。”捷豹路虎全球首席执行官巴柏德的表态掷地有声。捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆亦强调：“越是充满不确定性，越需要坚守长期价值。”

回望2025年，正是这份战略定力，让捷豹路虎在行业变局中稳守高端阵地、深化本土布局，探索出合资豪华品牌车在华发展的新路径。

高端阵地领跑

全球协同发展

2025年，国内豪华车市场陷入同质化价格竞争的困境，多数品牌纷纷降价求量，而捷豹路虎反其道而行之，选择向上聚焦，将资源深度锚定高端市场，凭借清晰的品牌定位和产品优势实现稳健发展，展现其市场竞争力与发展韧性。

作为在华长期投资规模最大的英国企业之一，捷豹路虎始终将中国视为全球战略的核心支点，深耕中国市场十六年来，已实现从研发、生产到销售的全链条本土布局，长期占英国对华出口总额约22%，彰显出中国市场在其全球战略中的不可替代地位。

细分市场的领先表现，成为捷豹路虎2025年的核心亮点。据捷豹路虎披露，其在国内70万元以上豪华SUV市场持续保持领先地位，其中揽胜品牌表现尤为突出，在150万元以上豪华SUV市场份额高达38%，连续三年销量冠军，同时稳居100万元以上豪华SUV销量榜首。路虎卫士系列跻身70万元以上豪华SUV最畅销车型行列，入华五年持续占据细分市场高位，引领“方盒子”设计风潮。揽胜运动则通过系列针对性市场活动，品牌声量与用户关注度稳步提升，并引入全新SV版本进一步强化产品力。

捷豹路虎始终坚守品牌核心价值，聚焦高端产品力提升，拒绝低端价格竞争，通过产品结构优化和品牌体验升级，持续强化市场认可度与用户粘性。2025年，捷豹路虎中国在J.D. Power 2025年销售服务、售后服务、产品魅力等六项核心研究中包揽豪华品牌冠军，全面验证了其在产品质量、销售体验、售后服务、产品魅力、智能化等全链路的卓越表现。

战略赋能

本土化创新提速

2025年，捷豹路虎进一步深化“在中国，更中国”的发展路径，以高层高频互动强化深耕决心，一系列动作既贴合中国市场转型趋势，也彰显其长期扎根中国、与中国市场共成长的坚定态度。

高层互动成为战略落地的重要信号，更彰显了总部对中国市场的高度重视。2025年，捷豹路虎连续第八年亮相进博会，作为首家参展的英国汽车企业，潘庆表示：“越是充满不确定性的环境，越需要坚守长期价值。捷豹路虎在中国市场所展现的韧性，源于对豪华本质的坚定投入，也源于我们对中国市场长期发展的信心。”

立足于深耕中国市场十六年的坚实根基，捷豹路虎与合资伙伴奇瑞汽车的合作持续深化，其规划的“Freelander神行者”车型研发稳步推进，全新品牌及车型计划2026年正式发布，以适配中国新能源市场的多元化高端需求。

坚守高端基因

赛事赋能产品硬实力

豪华品牌转型浪潮中，捷豹路虎始终坚守高端核心基因，依托深厚赛事积淀构建技术护城河——达喀尔拉力赛彰显其在越野领域的硬核实力，ABB国际汽联电动方程式世界锦标赛（Formula E）则以“以赛促研”模式推动技术迭代，通过双赛道赛事实践实现技术深度赋能，走出一条差异化的高端产品升级路径。

作为全球顶级越野赛事的终极试炼场，达喀尔拉力赛的极端路况、复杂气候对车辆的车身强度、动力可靠性、越野通过性提出了行业顶尖标准。

2026年，路虎卫士OCTA搭载专属调校的D7x全铝架构（抗扭强度媲美专业越野赛车）、智能全地形反馈适应系统及高功率动力总成，在达喀尔拉力赛中完成连续高强度越野工况的实战验证，核心技术指标经受过沙漠、岩石、泥泞等多重极端环境的严苛淬炼。

路虎卫士车队征战达喀尔 图片来源：公司供图

从企业实践来看，这些赛事验证的硬核技术已实现量产转化，让路虎卫士系列的越野性能与耐用性持续领跑细分市场，进一步巩固其在高端越野领域的标杆地位。从行业视角分析，高端越野市场的竞争本质是“实战技术”的较量，多数品牌依赖实验室数据背书，而捷豹路虎通过达喀尔赛事的公开实战验证，建立起难以复制的技术信任壁垒。这种“实战淬炼技术”的模式，为豪华品牌性能升级提供了高效可行的产业路径，也印证了赛事基因对豪华品牌核心竞争力的长期赋能价值。

与此同时，捷豹路虎秉持长期主义，以“以赛促研”的系统性实践推动技术升级。作为首个参与Formula E的豪华汽车品牌，捷豹自2016年重返赛场以来近十年持续投入，既体现了对电动化技术研发的长期承诺，也通过赛事实践反哺量产车电动化技术开发。

当地时间1月31日，捷豹TCS车队在Formula E迈阿密站夺冠，车手Mitch Evans斩获个人Formula E生涯第15场胜利，成为该项赛事历史上正赛获胜次数最多的车手，这一佳绩均在效力捷豹TCS车队期间斩获。从先行者到纪录创造者，捷豹的赛事积淀正逐步转化为电动化转型的核心优势，为后续电动化产品落地奠定坚实基础。

从行业视角来看，捷豹路虎2025年的发展路径，为新时代合资豪华品牌破局提供了宝贵借鉴。2025年是捷豹路虎深耕中国、坚守价值、韧性增长的攻坚之年——它以“不卷入同质化价格战”的定力稳守高端细分市场，以“在中国，更中国”的深度布局筑牢中英经贸合作桥梁，以“赛事淬炼技术、技术赋能产品”的闭环夯实技术护城河。未来，随着本土化创新的继续深化，捷豹路虎将以清晰的战略、坚定的定力，在合资豪华汽车品牌转型的新赛道上书写长期价值驱动的发展答卷。