（来源：云酒头条）

• 知识产权保护意识的滞后，极可能卡住酒企出海的咽喉。

  唯有把保护做在前面，把规则挺在前面，才能让中国酒真正走出国门、赢得尊重，在全球市场站稳脚跟、绽放光彩。

文｜夏伟

近日，中华商标协会品牌国际化发展促进工作委员会发布预警，称12件中国白酒商标在印度尼西亚疑似被批量抢注。

这批抢注集中于2025年11月下旬提交，全部锁定第33类（含酒精饮料），涉及丰谷、白云边、沙洲优黄、会稽山、四特酒、全兴大曲、宝丰、石库门、桂林三花、枝江大曲、稻花香、黄鹤楼等品牌，覆盖浓香、清香、米香、黄酒等多香型代表企业。

这意味着，一旦这批商标注册成功，涉事企业若在当地使用自有商标，将直接面临侵权风险，前期出海布局也可能陷入被动。

当前，国内白酒市场步入存量竞争，产能过剩、场景收缩、价格承压成为行业共性难题，出海已从“可选题”变为“必答题”。

数据显示，目前已有超六成酒类企业布局海外市场。茅台、五粮液、汾酒等名优白酒企业在海外探索多年，会稽山等黄酒企业也携传统风味开拓东南亚市场。

从产品出口到品牌落地，从文化传播到标准对接，中国酒国际化已成为行业转型升级的核心方向。东南亚因地缘相近、消费兼容，更成为酒企出海的首选阵地。

但国际化从来不是单一的市场开拓，而是涵盖产品适配、文化融合、品牌建设、合规运营的系统性工程。目前，行业普遍重视海外渠道搭建、消费场景培育与文化故事传播，却常忽略最基础的前置环节——知识产权的全球布局。

商标具有严格的属地属性。以东南亚的印度尼西亚为例，该国奉行“先申请先保护”原则，国内商标权在当地不具备法律效力。即便品牌在国内家喻户晓，未提前注册也等于为抢注者留下可乘之机。

如此一来，知识产权保护意识的滞后，极可能卡住酒企出海的咽喉。

反观行业现状，不少酒企存在“重市场、轻确权”“先出海、后维权”的误区：要么仅聚焦国内商标保护，未对目标市场提前布局；要么仅注册主商标，忽略防御性注册与全品类覆盖；要么缺乏海外商标动态监测，待抢注成型才仓促应对。

而跨境商标维权往往周期长、成本高、举证难。即便最终胜诉，也会错失市场窗口期、消耗品牌资源，甚至被迫更名或高价回购商标，使前期市场投入付诸东流。

中国酒作为承载中国文化的特色商品，品牌本身就是核心资产。商标失守，再成熟的市场策略、再动人的文化叙事，都失去了合法立足的根基。

中国酒要真正走向世界，必须把知识产权保护摆在国际化战略的最前端。

企业要树立“商标未动 布局先行”的理念，针对东南亚、欧美等核心目标市场，提前完成主商标、子品牌、防御商标的全类别注册，构建立体化商标保护矩阵。

同时，要建立海外知识产权动态监测机制，依托行业协会与专业机构，及时预警抢注、仿冒风险，快速启动异议、无效宣告等法律程序。

再者，行业应加强协同，搭建跨境维权平台，整合法律资源、共享风险信息，帮助中小酒企降低维权成本，将知识产权保护纳入国际化顶层设计，与市场开拓、文化传播同步规划、同步推进，让法律屏障与品牌实力相匹配。

从产品出海到品牌出海，再到文化出海，中国酒的国际化之路道阻且长。商标是品牌的身份凭证，更是参与国际竞争的法律铠甲。没有知识产权的保驾护航，再好的品质与品牌，都难以在国际市场行稳致远。

唯有把保护做在前面，把规则挺在前面，才能让中国酒真正走出国门、赢得尊重，在全球市场站稳脚跟、绽放光彩。