当春节红包与AI深度绑定,互联网大厂的春节竞争迎来了新维度。腾讯、百度、阿里等巨头豪掷超45亿元红包,AI入口争夺战正式进入白热化阶段。

　　　　这场以重金换流量的盛宴,如何让用户从“流量过客”真正变成“留量用户”,是大厂必须面对的最大考验。北京社会科学院副研究员王鹏认为,让软件跟社交媒体深度融合,使其能够服务于更多行业和场景,才能够真正把“短红”转化为“长红”。

　　记者　刘志坤　杨涛　鲁畅

济南报道

AI入口争夺战白热化

　　此前,腾讯官宣旗下元宝APP发放10亿元现金红包,率先打响“春节AI红包战”第一枪。该活动通过元宝APP在2月1日至2月17日(大年初一)推出分10亿元现金红包活动。

　　随后,百度很快加入红包大战,抛出5亿元红包福利,并将红包玩法与旗下AI产品文心助手深度绑定。

　　阿里巴巴旗下千问也投入30亿元启动“春节请客计划”,并拿下B站跨年晚会独家冠名权。

　　据《财经天下》报道,字节跳动旗下火山引擎将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播,成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。旗下的智能助手豆包,也将配合上线多种互动玩法。

　　“看到朋友发的链接才下载了元宝,这次活动结束可能会卸载。”网友朱先生向齐鲁晚报·齐鲁壹点记者表示,如今市场上的AI应用太多,他平时使用豆包和DeepSeek频率较高,有些AI应用甚至都没听说过。

　　李女士则表示,自己和身边朋友都是趁着活动热度下载了元宝App,至于后续是否会使用,李女士保持观望态度。

　　北京社会科学院副研究员王鹏认为,“AI红包战”或是AI及相关互联网大厂竞争的方式。大厂通过红包降低门槛,旨在完成将AI从“搜一搜”升级为“问一问”。

　　据QuestMobile数据显示,2025年第四季度豆包月活已达2.3亿,是当下国内C端最火的AI应用,阿里巴巴旗下千问APP也实现了1亿月活。

　　派送红包活动自2月1日启动后,元宝迅速登上苹果应用商店免费APP榜首,超过了字节跳动旗下竞品“豆包”,升至第一名。

从支付到入口的新角逐

　　利用红包吸引用户注册,并非是互联网大厂的新玩法。

　　公开资料显示,2015年央视春晚的“摇一摇抢红包”,让微信新增约2亿张银行卡绑定,一举改写阿里巴巴旗下支付宝在中国支付市场一家独大的格局。此次腾讯创始人马化腾在内部年会上直言,希望“重现当年微信红包引爆社交的盛况”。

　　不同于2015年支付软件的玩法,此次红包活动的载体转变为AI原生应用,其争夺的是用户与AI交互的第一入口。王鹏指出,这不仅是流量争夺,更是对未来大模型交互路径的卡位。

　　王鹏分析,“AI红包大战”将大幅缩短AI应用的普及周期。春节后,市场将进入价值沉淀期,车轮战般的红包轰炸,将转化为对用户忠诚度的长跑。

　　对于元宝派送红包活动,大家评论不一。网友朱先生认为,此次活动较往年更方便获取红包,而李女士对此却表示,私发或者群发的红包链接,已经影响到其微信的正常使用。

　　据悉,这并不是各家AI软件第一次激烈交锋。2025年,在模型能力的比拼上,各大厂商持续发力。各家不仅在算法模型上暗自较劲,还在硬件适配、生态构建等方面展开全面竞争,为争夺用户入口奠定技术基础。

　　阿里巴巴千问依托集团在电商、云计算等领域的数据优势,优化场景化服务能力；字节跳动豆包凭借对用户需求的精准洞察,在生成式内容创作、个性化推荐等方面表现亮眼。

如何稳住C端打持久战

　　无论是曾经的技术竞争,还是如今的“红包战”,AI软件在快速引流拉新后,如何留住用户是面临的最大挑战。

　　2018年,腾讯微视在春节前后投入重金,邀请50多位明星通过视频拜年引流,并打通微信、QQ社交链,日活一度冲上4500万,但最终这些用户并未全部留下来,成为腾讯几年前在与抖音短视频竞争中“撒钱”失败的案例。

　　上海市人工智能行业协会秘书长钟俊浩在接受《解放日报》采访时表示,AI应用依靠红包一次性引流并不够,还需与用户深度交互才能形成使用习惯,否则巨大的红包投入,可能只是换来一批迅速消失的“僵尸用户”。

　　王鹏认为,元宝依托微信生态具备极强的爆发力,有望重现社交裂变奇迹。但留存用户的关键不在于红包额度,而在于AI能否在春节后转化为高频的办公与生产力工具,“若缺乏长效价值,高投入恐难逃‘一次性活跃’的结局。”

　　“要通过运营多样化的方式,增加与用户的黏性和活跃度。”王鹏分析,让红包不再是单纯的货币激励,而是引导用户使用AI写文案、做攻略、处理信息的“入场券”。他认为,这种方式将补贴直接挂钩服务场景,推动了AI从奢侈技术向日常服务的平民化转型。

　　王鹏表示,当下生成式AI终端数量多,每一家产品都各有特色,让软件跟社交媒体深度融合,使其服务于更多行业和场景,才能真正把短红转化为长红。