（来源：经济日报）

转自：经济日报

记者从宜家获悉，2月5日，宜家中国又一全新门店落地东莞，也是宜家首次在东莞布局门店。在渠道与履约能力方面，宜家在原有线上购物体系基础上，同步上线试点京东“秒送”服务，使东莞成为首批探索即时零售模式的城市之一，更高效地响应消费者的即时消费需求。目前，该服务以门店为中心，覆盖周边约20公里范围，最快可实现1小时送达，进一步提升购物便利性和交付效率。

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽 (Pontus Erntell) 表示：“大湾区是中国最具活力和创新力的区域之一，也是宜家持续深耕的核心市场。东莞商场的开业，将进一步拉近宜家与本地消费者的距离。未来，我们也期待与广深市场的其他城市门店形成协同，共同为更多家庭创造更美好的日常生活。”

据了解，近年来，面对消费者决策路径日益碎片化、即时化的趋势，以及对无缝购物体验需求的提升，宜家正逐步从规模扩张转向精准深耕，积极布局更贴近社区的线下触点网络。

宜家中国表示，这让顾客能在更近的生活半径内获取家居灵感与解决方案，同时也提升了品牌的可触达性与相关性。小型门店将在宜家全渠道生态系统中发挥重要作用，与其它现有渠道形成互补，共同为顾客带来更连贯、便捷的全渠道体验。

据介绍，在这一战略背景下，宜家将小型门店布局进一步深化至广深市场的重要节点城市。作为中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，凭借其高密度人口、成熟的消费市场、领先的数字基建和多元的城市结构，不仅为宜家探索零售创新提供了得天独厚的环境，更成为其全渠道布局的核心支点。自2008年进入深圳市场以来，宜家持续深耕这一区域，并于2024年及2025年相继启幕深圳罗湖设计订购中心与宝安商场，逐步构建起覆盖深圳、东莞多城的全渠道服务网络。

据悉，随着宜家东莞商场的开业，宜家目前在中国大陆共拥有35个顾客接触点，涵盖32家商场、1个体验店、2家设计订购中心。

宜家中国表示，未来，将通过灵活的定位来更好地适应本地消费者的需求及偏好，持续推进全渠道生态系统的整合与优化，并着重发展贴近社区的多元线下触点，以更聚焦、更灵活的方式融入更多消费者的日常生活。（经济日报记者 朱琳）