（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 范朝慧

　　新春临近，福建省泉州市丰泽区蟳埔村年味渐浓。漫步村里，海风轻扬，许多头戴簪花的游客在蚵壳厝旁驻足留影，古巷里满是欢声笑语，闽南古韵与新春喜气交融绽放，漾起海丝春潮。

　　“在蟳埔村，这样簪发戴花被称为‘簪花围’，是闽南地区渔家女的传统穿戴习俗。2008年，以‘簪花围’为代表的蟳埔女习俗被列入第二批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。”看着村里的游客越来越多，蟳埔女习俗市级代表性传承人黄丽泳满是欣喜与自豪，“‘簪花围’藏着闽南渔家独有的新年浪漫——新年簪花，寓意‘花开富贵、岁岁平安’。簪花红与年味融在一起，既是蟳埔女文化被大家喜爱的模样，也是老渔村最热闹鲜活的新春光景。”

　　蟳埔村位于泉州湾晋江下游入海口北岸，是古代海上丝绸之路重要起点之一，已有千年历史。随着蟳埔“簪花围”在全国走红，传统与时尚、历史与现实在这个千年小渔村中融汇交织，书写出新的海丝故事。

　　“近年来，蟳埔村以簪花为媒、海丝为韵，精心策划簪花、旅拍、问海、巷遇、听音、看戏、品鲜、乐购八大体验项目。”蟳埔村讲解员赖梓莹向中国旅游报社记者介绍，春节假期日益临近，越来越多的游客来到这里“游蟳埔、戴簪花、美自己”，感受这份独特的年味。

　　“簪花在头，戴的是闽南独有的年俗浪漫。”北京游客王女士还向记者分享了她新发现的打卡地——橘若·蟳花咖啡厅。“这里拥有莫奈花园、中式禅意、欧式复古风等多种不同风格，咖啡厅旁还有思源水塔，景致特别好。”

　　风染簪花香，一朵小小的簪花，改变了蟳埔村的面貌，更带动全村经济发展“一路繁花”，越来越多村民吃上旅游饭，守着文化过上好日子。数据显示，2025年，蟳埔村接待游客超930万人次，旅游总收入超20亿元，拉动蟳埔村及周边消费超70亿元。

　　记者走进白兰阿姨簪花店时，只见一派热闹忙碌的景象。白兰阿姨一边哼唱着当地民谣，一边熟练地为游客梳理发丝。“我在2015年开了这家簪花店，旺季时一天能接待上百位游客，日子越过越红火。”白兰阿姨笑着说。

　　一条6公里长的丰泽区“滨海浪漫线”串联起多个景点，海上派对、非遗市集、主题音乐会等多元消费场景，吸引了大量游客。

　　“我们深挖‘簪花围’、渔人码头等沿线特色文旅资源，打造了一批带动面广、显示度高的消费新业态、新模式、新场景。”丰泽区文化体育和旅游局副局长杨嘉森介绍，当地构建了“指挥部+公司+协会+社区”的多方协同治理模式，成立了蟳埔簪花围民俗文化协会，发布了簪花围非遗团体标准，加快实施蚝宅精品民宿等“十大提升工程”，走出了一条从被动应对流量洪峰到主动构建产业生态的发展之路。

　　2026年全国春节文化和旅游消费月正火热开展，泉州市围绕“泉州非遗年·生活加点甜”主题，聚焦满城非遗、浪漫烟火、IP文创、闽南美食等推出超千项文旅活动和优惠措施。

　　“春节假期，我们将围绕‘簪花+’核心IP，策划‘这YOUNG的丰泽·别样的春节’系列文旅活动。不仅焕新推出‘蟳埔簪个花·马上有钱花’马年IP形象——蟳宝，更创新打造丰泽全域剧本游大模型，将世遗、非遗点位与商圈变为可探索的智能任务场景，以科技赋能文旅新体验，为市民游客欢度新春提供更多选择。”杨嘉森说。

　　“愿蟳埔花常开、文化常新、旅游长旺……”离开蟳埔村时，黄丽泳的期许仍在耳畔回响。