马年春节临近，年货市场迎来采购高峰。今年春节，“90后”“00后”日益成为置办年货、筹备年夜饭、营造节日氛围的“主力军”，并以他们独特的消费观念，悄然改变着传统过年方式。

　　这一代年轻人

　　在准备年货时更关注什么？

　　他们的“春节购物车”里

　　装着哪些新选择？

　　近日，记者走访市场一探究竟。

　　趋势一 “质价比”成为高频词

　　2月3日晚8时，走进位于鼓楼区杨桥西路的一家会员超市，金字红底的对联、饱满滚圆的福字等各式新年装饰品挂满了一整面墙壁，浓浓的年味扑面而来。商超内，人头攒动，收银台前排起长队，不少顾客推着满载年货的购物车等候结账。

　　福州一商超内消费者正在采购年货。记者 沐方婷 摄

　　“90后”的吴先生与家人推着满满一车年货，其中特意选购了有机娃娃菜等高品质蔬菜。他表示，今年许多年货都在这类会员超市购买，尤其是蔬果、肉制品等生鲜。“虽然总价可能略高，但质量和口感也更好，有些折算下来单价反而更划算。”吴先生坦言，“过年嘛，多花一点钱，能买到更好的品质，我觉得很值。”

　　朴朴超市相关负责人表示，品质、便捷与风味多元化，已成为年轻人升级家宴的重要考量。消费者对品质的追求日益细致，平台因此聚焦“质价比”，在食材筛选与场景适配上下功夫，既满足多样化的家庭用餐需求，也帮助消费者高效备餐、安心团圆。

　　消费者正在挑选新年装饰品。记者 沐方婷 摄

　　福建省批发零售行业协会执行副会长许安心分析说，当前经济步入新阶段，年轻消费者普遍更趋理性，但对品质的要求并未降低，推动“质价比”消费趋势的形成，这也倒逼商家优化供应链、强化成本管控，以适应理性消费时代，人们对品质与价值兼顾的新需求。

　　趋势二 情绪价值成为重要驱动力

　　随着年轻人日益成为年货消费的主力军，寻求心理与情绪价值逐渐成为春节消费的重要驱动力。这一消费偏好正在重塑需求格局，其中潮玩盲盒成为年轻人追捧的别样年货。

　　潮玩盲盒成为年轻人追捧的别样年货。记者 沐方婷 摄

　　站在“星星人”盲盒展架前，“00后”顾客刘庆庆正仔细摇晃每一个盲盒，感受其中的细微差别。她表示，手办盲盒如今已成为朋友间春节交换礼物、传递祝福的新选择，不仅富有新意、简单方便，更能带来丰富的情绪价值。

　　除了潮玩，绿植花卉同样是春节情绪消费的重要载体。2月3日下午，位于仓山区建新镇的缤纷园艺花卉市场迎来了一年一度的销售高峰。市场内穿梭的小三轮络绎不绝，将各式新春花卉运往城区各门店。

　　记者采访了解到，今年春节花卉市场仍以蝴蝶兰、杜鹃、蕙兰等花朵繁茂、色彩鲜艳的品种为主打，同时宝莲灯、海棠、仙客来、蟹爪莲等也备受消费者喜爱。林女士特意带上露营用的小拖车前来采购，一次性选购了满满一车绿植花卉。“其实每盆价格都不高，大多二三十元，便宜的十几元，但春节家里摆上鲜花，看着心情就好。”她笑着说。

　　趋势三 更关注“实在的里子”

　　今年福州春节年货市场还呈现另一个明显趋势：消费者不再仅看重“面子”，而是更加注重“实用的里子”。在送礼选择上，年轻消费者尤其关注礼物的实用性与健康属性，力求精准契合收礼人的真实需求。

　　“春节送礼，我最在意对方能不能用上、实不实用。”春节临近，福州的“00后”上班族方林在准备礼物时颇有心得。今年，他没有选择传统食品或衣物，而是为家人添置了一整套露营装备，价格不算高，但送得很“走心”。“前阵子我自己买了一套，觉得质量不错，也发现家人确实有这方面的需要。”

　　春节送礼，与其送自己想送的，不如送对方需要的。春节前，“90后”黄女士的表哥从河南来福州小住几日。临别时，黄女士想备些礼物让他带走。按照习惯，她首先想到地方特产，但转念一想，往年带回来的特产往往吃不完，最终还是选了更实用的礼物——一盒车厘子。“路上能吃，带回去也不重，更不会浪费。”她说。

　　春节送“健康”已成为越来越多消费者的共识。记者 沐方婷 摄

　　像张先生这样的消费者不在少数。记者观察发现，在这场保健品消费变革中，“即食化”“零食化”的创新成为春节礼品市场的关键突破点。一些老字号品牌推出免煮即食的养生单品，新兴品牌则大胆跨界融合。业内人士指出：“药食同源产品的走红，不仅是一种商业现象，更是一场关乎生活方式、文化认同与产业升级的深刻变革。”

　　这些兼具情感温度与实用价值的春节礼物，不仅让年味更显质感，也让健康生活的理念悄然深入人心，成为跨越佳节、持久陪伴的温暖选择。

　　记者：沐方婷

　　编辑：陈颖

　　监制：吴文霖 陈玲云

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