（来源：中华工商网）

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　　2月3日，天猫宣布启动“镇馆之宝”计划，2026年将重磅投入上线文创专属频道，提供从趋势洞察、新品设计、品牌跨界联名、供应链等全方位支持，目标单年孵化100款成交破百万的文创新品，推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名，让文物“活”起来。

　　此次天猫携手中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、甘肃省博物馆、河南博物院、苏州博物馆、陕西历史博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、青岛啤酒博物馆10家博物馆以及万仟堂、太湖雪、铜师傅、罗莱等品牌，共同开启天猫“镇馆之宝”计划。 

　　博物馆IP与商业品牌跨界合作正带来新的增长空间。天猫是线上最大的博物馆文创品上新阵地及文创消费平台。截至目前，有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店，2025年上新超5000款优质文创新品。过去一年，有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆，其中18岁至34岁用户占比超过80%，博物馆文创连续三年在天猫保持50%以上的成交增速。

　　北京市文旅局相关负责人表示，博物馆文创是连接历史与当下、彰显文化自信的重要载体。电商平台让越来越多优质文创被看见，走出博物馆边界，走向更多人的日常生活。既为文化传承打下坚实的基础，也进一步促进文化消费的繁荣。北京市文旅局将与天猫深入拓展北京文创，围绕“北京礼物”开展IP合作。

　　2025年，一批博物馆文创爆火。中国国家博物馆“凤冠”、故宫博物院金瓯永固杯、国家图书馆山海经纸艺灯、敦煌研究院莲花飞天藻井化妆镜、甘肃省博物馆“马踏飞燕小绿马”、河南博物院妇好鸮尊考古盒、苏州博物馆吴王夫差胖宝剑、陕西历史博物馆“金饭碗”等成为2025年天猫十大“镇馆之宝”。

　　据《2026天猫文创行业趋势报告》，当下消费者对博物馆文创主要消费场景集中为礼赠、装饰、祈福、婚庆四大场景，在功能性之外，为兴趣和情绪价值付费成为当下最主流的消费心态。文创开发向“可玩、可互动、可分享”的方向靠拢，将更有机会突围，增长空间更大。

　　2026年，天猫将投入重磅资源，支持博物馆文创辐射更多用户群体并实现翻倍增长。天猫家居及文博行业总经理长骁称，天猫有全网最多高净值消费群体、全球最多品牌及最多博物馆旗舰店，会在消费者、博物馆和品牌间架桥，让更多博物馆文创好产品走进大众日常。 

　　据悉，天猫“镇馆之宝”计划包含5大扶持举措。上线文创频道，聚合博物馆新品，提供边逛边买体验；提供文创产品趋势指引，淘宝首页等重要资源加持，打造超100款成交破百万新品；推动博物馆文创IP与超1万个品牌跨界联名；平台打标优质文创商品，在用户搜索、拍立淘等场景下，优先展示。此外，天猫设置文创专项激励，由专项团队提供开店、运营、原创保护全链路支持，经营达标则减免佣金、加赠资源。（文雪梅）

（编辑 张晖）