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【#年轻人的年货已经nextlevel# 】#年货C位情绪价值拉满# 春节临近，许多人已开始采买年货。据报道，今年的“年货购物车”，传统“老三样”——瓜子、糖果、酒水身影渐渐淡去，新零食、智能家电、国潮文创、宠物年礼等强势“登堂入室”。年货“C位”迅速迭代，已是市场的普遍共识。随着社会物质生活的极大丰富，吃穿用度清单不断拉长、更新，那些仅仅具备“能用、够用”属性的商品，已经不能刺激人们关于年节的幸福阈值。许多人尤其是年轻人，渴望去寻找不一样的“年货”以延续新的年味。于是乎，那些“与我有关”的个性化表达脱颖而出，满足情绪价值的商品拥趸者众。即便同样是买零食，名曰“发财手礼盒”“财神糕点”等也会卖得更好。从满足基本功能转向回应情感期待，年货“上新”背后，因应着消费升级的大逻辑。根据经济发展规律，当一个社会人均GDP达到一定规模后，消费结构必然从刚需的“生存型”向情绪优先的“享受型”“发展型”升级。更确切地说，对新一代消费者而言，稀缺的不是物质，而是情感连接。“年节”正是一个集中表达的窗口。一项关于2026年中国春节消费的调研显示，74%的消费者将春节视为“调整身心的假期”。如今，我们不再需要以鸡鸭鱼肉的丰足犒劳忙忙碌碌的一年，而更愿意用一件“无用”却有寓意的文创摆件传递新年祝福，以一束精致的年宵花让自己的心情更美丽，寄寓的正是对更高生活品质的期许。消费逻辑的变化，正在重构年味。对当下市场而言，这是挑战，更是机遇。“玩闹中也有大商机”。据悉，今年已有一些产品积极贴近新潮流，比如通过财神文化的年轻化、二次元 IP 的大众化、马年生肖的创新化等，加大推广宣传力度，主动为年味增添新韵味，激活并提升人们的消费意愿。而最近一项数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年已达2.31万亿元，预计2029年突破4.5万亿元。这是一片巨大的蓝海，从供给端、消费模式和营销表达等方面主动创新，将情绪价值融入产品设计与服务的全链条，便能激活一池春水。千百年来，春节承载并维系着中国人的厚重情感。今天，从千家万户对年货的选择、对“年味”的追寻中，我们见证了一个更具韧性、更富活力、更显温度的发展图景，也看到了更多消费场景与消费业态的蓬勃生长。而每一份对生活的热爱、对未来的期许，都将成为经济增长最温暖最绵长的动能。（北京日报 评论员 田闻之 视频来源：大象新闻）