本报讯(记者 杨天悦)1月31日,库迪咖啡“全场9.9元不限量”促销活动如期终止。昨天记者在库迪咖啡小程序注意到,北京地区门店已完成价格调整,小程序菜单栏增加了“特价畅饮”选项,保留部分9.9元特价饮品。
以上品奥运村店为例,该门店“特价畅饮”区仅保留金奖深烘美式、生椰拿铁、流云茉莉轻乳茶、杏皮水共4款9.9元产品,其余产品售价区间为11.9元至15.9元。以铂金精品美式为例,产品价格调为11.9元。记者注意到,如果在外卖平台下单选择自取,部分产品算下来只要4.2元。
库迪咖啡方面回应称,部分产品延续特价9.9元不限量,全线产品持续参与外卖平台各类补贴活动,公司始终致力于为消费者提供高品质高性价比的咖啡产品。
低价策略快速帮助新兴品牌撬动了市场。2023年,瑞幸咖啡在中国市场年营收首次超越星巴克。2024年10月,库迪咖啡全球门店数量突破1万家,超过星巴克中国当时的门店数量。不过,长期低价也让企业面临盈利压力。
在一定程度上,库迪咖啡终止“全场9.9元不限量”促销,标志着中国咖啡市场“野蛮价格战”时代结束,行业从追求规模扩张转向谋求可持续盈利。