每经记者｜张怀水    每经编辑｜陈俊杰    

距离2026年春节假期只剩2周左右时间，春节促消费迎来了重磅利好！

2月2日，据商务部官网消息，近日，商务部等9单位印发了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》的通知（以下简称活动方案），活动时间从2月15日至23日。

值得关注的是，活动方案包含好吃、好住、好行、好游、好购、好玩六个部分，聚焦与老百姓生活息息相关的中华美食、交通出行、旅游消费、文艺展演等多方面组织丰富多彩的活动。并从以旧换新、金融支持、跨界融合等方面推出系列支持举措。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示，首先，与往年相比，2026年春节假期时间更长，人们有更加充裕的时间规划旅游出行，更好满足人们吃穿住行等多方面的消费需求。另一方面，今年也是申遗成功后的第二个春节，入境消费将成为一大亮点。“今年春节有可能是史上最红火的一个春节假期，因此，政策层面需要提前规划，最大程度释放消费潜力。”

谈及具体的支持举措，活动方案提出，开展有奖发票。指导有奖发票试点城市精心设计方案，在春节期间加大奖金投放力度，让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠。鼓励其他地区整合各方资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动，吸引消费者广泛参与。

鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠，加大政策解读和线下体验式消费宣传力度，营造浓厚换新氛围。

《每日经济新闻》记者梳理发现，去年末，财政部、商务部、国家税务总局对外发布通知称，为进一步激发消费需求，释放消费潜力，三部门将支持50个左右城市开展有奖发票试点工作，政策实施期为6个月。

通知称，试点城市对个人消费者以本人名义向零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等行业的经营主体购买商品和服务，且取得的票面金额在一定额度以上的发票组织抽奖。

“开展有奖发票，不仅能够培养消费者使用发票的习惯，更能够以票促销，激发消费新动能。”洪涛向记者表示，有奖发票过去也实行过，关键其认为要放松消费的各种限制，不仅仅有商品消费，更要激发服务消费的潜能。另外，政府要发挥好引导职能，但不能主导，要更多地激发商家的积极性。

值得关注的是，2026年，“两新”政策将进一步优化。此前，国家发改委牵头印发了《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》。

国家发改委政策研究室副主任、委新闻发言人李超在去年12月的新闻发布会上曾表示，消费品以旧换新方面，进一步集中资源，着力提升覆盖人群广、带动效应强的重点消费品“得补率”。

具体来看，继续实施汽车报废更新和汽车置换更新补贴；继续实施家电以旧换新补贴，支持范围聚焦冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类产品；同时，将数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，支持范围包括手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜和智能家居产品，包括适老化家居产品。

在金融支持方面，活动方案提出，鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障。金融机构保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求。

在跨界融合方面，活动方案提出，鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业，联合推出“乐购新春票根福利”，如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣、观看演出获赠打车优惠券等，串联春节典型消费场景。发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者“线上预定，线下体验”，促进线上线下均衡发展。

《每日经济新闻》记者梳理发现，去年，商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《关于加强商务和金融协同更大力度提振消费的通知》（以下简称“通知”），其中多次提到数字人民币的应用。

通知明确提出，鼓励金融机构根据各地方促消费差异化政策和场景需求，定制和升级数字人民币智能合约红包服务方案，更好满足补贴资金高效周转、精准直达、定向施策等要求。

洪涛向记者表示，春节消费不仅仅是商品消费，还包括精神、文化、体育、服务等诸多方面，也包括数字经济、农工商、金融、文旅、养老等多个领域。所以，想要更好激发消费潜能，关键要将这些领域协同起来，实现消费的现代化。能够覆盖更多的人群和地域。

此外，记者注意到，聚焦便利入境消费，活动方案提出，鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动。根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品。聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。

封面图片来源：刘国梅