（来源：文旅中国）

1月31日，作为东莞“广货行天下”系列活动之一，“带上春晚潮玩 回家过年”2026央视春晚潮玩主题快闪活动在广州南站举行，以小潮玩承载大文化，为春运旅途注入国潮新活力。

本次活动由中共东莞市委宣传部指导，东实集团下属东莞文旅有限公司主办，东莞报业传媒集团协办，旨在推动潮玩产业与铁路场景深度融合，借助春运的超级客流平台，向全国旅客展示“中国潮玩之都・东莞”的创意与活力，推动潮玩“广货”走进千家万户。

步入广州南站3楼中庭，中国红与鎏金元素交织的展区格外醒目。红色亚克力立方体展柜以积木式拼叠呈现，传统年味与现代潮玩美学碰撞交融，喜庆时尚的新春氛围扑面而来。现场，14款2026央视马年春晚文创潮玩产品集中亮相。其中，以“骐骥驰骋”为主题的春晚吉祥物——4匹骏马尤为吸睛。该吉祥物由央视总台文创团队操刀设计，灵感源自西周青铜马、汉代陶马、唐代三彩马以及普氏野马形象，将传统马文化“奋进”内核与现代潮玩“萌趣”设计结合，造型灵动可爱，尽显意气风发的新年气象。

除吉祥物外，10款由东莞团队与央视总台文创团队联合设计的衍生产品同样亮点纷呈：质感十足的“金鬃披霞”包挂，憨态可掬的各式小马“马力全开”系列毛绒包挂，趣味谐音梗化身的“拍马屁”毛绒摆件……每款都藏着新年祝福和美好寓意。现场还展出了哈一代“如意骢”、国潮山海经“食梦貘”、正想文化“摩登财神”等15款东莞本土潮玩爆款IP，全方位展示东莞潮玩产业的原创实力与多元魅力。

萌趣潮玩吸引不少旅客驻足围观、拍照打卡。正在候车的王小姐拿起一款“金鬃披霞”毛绒包挂爱不释手：“颜色太喜庆了，摸起来软乎乎，挂在包上既有春节氛围感，又有‘势不可挡’的好彩头！”旅客张先生则对冰箱贴兴趣浓厚：“把春晚创意做成小巧精致的纪念品，很有意思，我准备多买几款亲戚朋友，让他们也感受这份新春惊喜。”

作为官方授权合作方，东莞文旅公司全程负责2026年央视“大春晚季”14款文创潮玩产品的统筹开发、制作与销售。依托东莞成熟的潮玩产业链优势，公司高效联动本地设计、生产资源，仅用2-3个月即完成数十万件产品的设计、打样及规模化生产，将春晚的创意设计转化为触手可及的潮玩好物，生动诠释“东莞制造”的速度与品质。

通过携手广铁集团，东莞文旅公司将潮玩体验深度融入春运出行场景，打造“进站即享、上车随行”的沉浸式旅途。目前，搭载春晚潮玩等热门文创IP的XTOY自动售卖机已进驻广州南站、深圳北站、广州白云站、虎门站、长沙南站、东莞东站六大核心交通枢纽，潮玩销售服务覆盖全国611趟列车组，旅客在春运出行途中就能轻松选购。此外，消费者还可通过XTOY形象店、官方线上商城等渠道购买，把这份新春惊喜带回家。

本次快闪活动将持续至3月31日。从生产线到候车厅，从潮玩IP到归乡行囊，这场跨越产业、文化与交通的暖心之约，正以小潮玩撬动大传播，让东莞智造的温度与春晚文化的厚度，伴随千万旅客的旅途抵达更广阔的天地，助推“广货”行销天下。

（图片由东莞市委宣传部提供）

责编：韩萱