2月2日，商务部官网显示，商务部、中央宣传部、文化和旅游部、中国人民银行、金融监管总局、广电总局、体育总局、中国民航局、中国国家铁路集团有限公司等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《活动方案》），意在繁荣节日市场，激发消费活力。

《活动方案》指出，2026年春节将迎来9天假期（2026年2月15日—23日），为繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴，结合农历马年文化内涵与春节消费特点，制定本方案。

《活动方案》将紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域，通过商旅文体健融合、线上线下联动，组织开展内容丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动，扩大优质商品和服务供给，丰富多元化消费场景，激发实体商业活力，更好满足人民美好生活需要。

此次活动设计了统一标识。《活动方案》要求，各部门、各地方政府及相关部门，以及参与活动的商协会、金融机构、经营主体主办的活动，宣传物料统一使用活动标识。相关单位和经营主体推出的各种红包、积分、代金券、福利券等，统一冠活动名称，标注活动标识。

乐购新春”春节特别活动标识

具体而言，此次活动包含“好吃·马上尝鲜品年味”“好住·龙马安居享团圆”“好行·马踏春风步锦程”“好游·一马纵览好山河”“好购·马不停蹄送好礼”“好玩·戏马游龙闹新春”六大内容，通过美食活动、惠民促销、优化旅客服务、文旅消费、观影优惠等领域提振消费活动。

支持措施方面，《活动方案》提到以下五点重要内容：

一、开展有奖发票。指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度，鼓励其他地区因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动。

二、加力以旧换新。鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠。

三、加大金融支持。鼓励金融机构与重点商户合作，推出消费红包、消费立减等优惠。结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。

四、支持跨界融合。鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业，联合推出“乐购新春票根福利”。发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者“线上预定，线下体验”。

五、便利入境消费。鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动。在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品。持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。

来源：商务部网站、中国经济网

编辑：王学香 责编：朱旺 校审：祁晴