青岛日报社/观海新闻2月1日讯 2月1日，青岛地标GT集地广场大屏前迎来一场热情满满的“约局”盛宴——百余条饱含生活温度的“喊话约局”留言滚动播放，瞬间点燃城市社交热情。

据悉，这场名为“你来约酒局，华东送鲜葡”的2026华东葡萄酒春节主题特色活动，以“鲜葡”为媒、以“约局”为纽带，创新打造线上线下深度融合的新消费场景，活动将贯穿新春前后，既为青岛市民的新春生活增添了别样的仪式感，更向全国游客发出了赴青打卡的诚挚邀约。这场全民参与的“热约局”正转化为拉动消费的“暖动能”。

同频城市文旅，华东激活新业态新模式新场景

新春消费热潮中，如何场景破圈、精准对接新消费需求，是众多老字号面临的共性课题。恰逢青岛获批商务部“消费新业态新模式新场景试点城市”及“国际化消费环境建设试点城市”的重要契机，深耕青岛四十载的华东葡萄酒，以鲜葡系列“喊话约局”主题活动给出了破题答案，更解锁了老字号联动城市文旅、激活新春消费的创新路径。

作为本土老字号，华东葡萄酒摒弃传统单向营销模式，以“线上喊话约局+线下地标打卡”的沉浸式场景设计，创新践行消费新业态新场景理念，实现了品牌与消费群体的深度互动。活动精准捕捉年轻群体社交消费痛点，将鲜葡“鲜酿鲜喝”的产品创新与新春聚会、亲友团圆等核心场景紧密绑定，让老字号产品自然融入当代生活场景，成功打破传统葡萄酒品牌的刻板印象，实现了从“产品输出”到“场景共鸣”的升级，以“热约局”凝聚消费合力。

鲜葡牵线，喊话酒搭子留言引爆地标大屏

“快看我的留言上大屏啦！”市民孙女士兴奋地告诉记者，前几天她在华东葡萄酒官方账号评论区参加了“喊话约局”活动，没想到今天这条留言便登上了大屏。记者在现场看到，GT集地广场大屏每隔几秒钟便会出现一条喊话约酒局留言：“2026，就等这一桶。@哈 哈 哈”、“嘿@大熙瓜 一年没见，该约酒啦！”、“攒了一整年的想念，就等春节这局酒！@磊哥”......温暖的视觉配上简洁的话语，让春节的仪式感在城市大屏热情绽放。

作为华东葡萄酒开年主打情感共鸣与线上线下联动的特色互动活动，华东鲜葡化身城市热情使者，以“你来约酒局，华东送鲜葡”活动串联起三轮美好互动，先全网征集约酒局心愿；再登青岛地标大屏滚动展示温情留言，同时线下打卡送惊喜；最后邀约晒团圆局照，抽取幸运用户，获得“华东鲜葡全年畅饮权”。

活动当天，热情洋溢的“约局留言”也吸引来众多达人和网友的打卡参与，华东葡萄酒还在现场设置了专属活动展位，鲜葡系列产品整齐陈列，沉浸式的体验场景，让市民在感受相聚温情的同时，近距离邂逅华东鲜葡的鲜爽。据悉，2月1日至14日每天16:30-19:30，线下展位同步开展打卡抽奖活动。

鲜葡在线，打个鲜葡解锁人间烟火相聚

据悉，除了喊话约局，本次活动还将延续至春节期间，用户在抖音/小红书发起话题#你来约酒局，华东送鲜葡，并上传包含华东鲜葡产品的春节聚餐照片/视频，即有机会获得“华东鲜葡全年畅饮权”（每月配送一桶，共12桶）。

作为深耕青岛四十载的本土品牌，华东公司利用青岛当地的地缘优势，从酒庄直达消费者餐桌，满足市场的多元化、个性化需求，也善于把握市场趋势和消费心理，推出可以打着喝的华东鲜葡。鲜葡打破了传统瓶装形式，将干白葡萄酒装进了锁鲜罐，用“打着喝”的方式为饮用葡萄酒开创了全新消费场景：“即饮时代”，首创葡萄酒锁鲜工艺，通过全程冷链运输，让“鲜味”直达餐桌。当酒水消费场景从传统酒桌走向户外野营、社交聚会，不断迭代的干白产品将成为华东“焕新”消费者美好生活的入口，真正将葡萄酒从一种简单的酒饮上升为一个消费新场景、一种生活新方式。

本次活动以城市为底色，将市民的情感表达转化为地标处的文旅景观，让品牌活动成为激活城市新春温情的文旅纽带，实现了老字号价值、新消费需求与城市文旅资源的同频共振。这种“产品创新锚定消费、情感互动赋能文旅”的模式，不仅为华东葡萄酒赢得了市场热度，更彰显了本土老字号“以文化为根、以消费为桥、以城市为家”的创新修养。

（青岛日报/观海新闻记者 赵娜/文）

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