（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 乔向杰

　　期待各地以需求为导向，以文化为内核，以服务为保障，进一步优化供给、深化融合、拓展市场，让这个春节的文旅消费既火爆热烈又规范有序，既拉动经济增长又传承文化根脉，让“诗和远方”的美好愿景在新春佳节绽放更绚丽的光彩

　　春节日益临近，文化和旅游部将联动各地开展一系列春节促消费活动，推出丰富多元的文旅供给与惠民优惠举措。这精准契合了春节文旅消费“黄金窗口期”，是提振市场信心的务实之举。

　　作为中华民族最隆重的传统节日，春节承载着阖家团圆的情感寄托与源远流长的文化底蕴，如何抓住春节机遇放大促消费活动效应，让文旅消费既有“烟火气”更有“文化魂”，是各地筹备促消费活动时需要深入思考的关键问题。

　　其一，进一步深耕文化场景，营造“可沉浸的年味”，是提升供给质量的重要抓手。年俗文化应更好转化为可感可触的生活场景。各地应立足地域特色构建多元化、差异化的产品体系，着力打造浸润式文化体验空间。一方面，要更好还原传统年俗的仪式感，将典籍与记忆中的年节习俗转化为具象体验，在古镇古村复原祭灶、守岁、闹元宵等传统仪式，让游客参与写春联、剪窗花、蒸年糕等活动；邀请非遗传承人开设年画、皮影、花灯制作工坊，让游客将亲手制作的民俗手作带回家，把“年味”转化为可留存的记忆。另一方面，要赋予传统年俗现代化表达，找准文化传承与当代审美的平衡点，针对年轻群体偏好打造“国潮年味市集”，融入汉服巡游、古风剧本杀、非遗文创盲盒等新业态；依托地域特色打造主题沉浸项目，比如江南水乡推出“水乡年集”夜游光影秀，北方古城打造“冰雪年味”体验区，将冰雕、秧歌与冰雪运动深度融合。

　　其二，进一步借力科技赋能焕新“传统年味”，是吸引年轻群体的重要路径。数字技术能为古老年俗注入现代活力，拓展消费时空、提升体验质感。各地可运用AR/VR技术，让游客在庙会扫码触发年兽传说动画、与虚拟门神互动；开发“线上寻年味”小程序，串联本地文化地标与非遗场馆，引导游客线下打卡解锁民俗彩蛋；利用全息投影技术，在历史建筑墙体演绎地方年俗故事，打造昼夜不间断的沉浸式视觉盛宴。这些数字玩法可以打破传统年俗的时空限制，既保留文化内核，又契合年轻群体的互动偏好与分享需求。

　　其三，进一步巧构传播叙事，打造“全球共享的年味”，是拓展消费空间的新增长点。春节作为全球华人共庆的文化符号，是向世界展示中华文化魅力的绝佳窗口。要让海外游客读懂、爱上中国年味，关键在于讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象，用国际化表达构建适配的文化叙事体系。在精准定位上，可针对不同客源地的文化认知差异定制传播内容；在传播渠道上，可联动国际旅游机构等推出多语言的“春节游中国指南”，利用海外社交媒体发起中国年主题互动，以短视频、直播放大传播声量；在产品打造上，可策划“老外过中国年”主题线路，融入包饺子、写春联等生活体验与茶道、书法等深度文化课程。

　　春节前后是文旅消费的旺盛时段。文化和旅游部联动各地开启的春节促消费活动，可以为市场注入强劲动力。期待各地以需求为导向，以文化为内核，以服务为保障，进一步优化供给、深化融合、拓展市场，让这个春节的文旅消费既火爆热烈又规范有序，既拉动经济增长又传承文化根脉，让“诗和远方”的美好愿景在新春佳节绽放更绚丽的光彩。

　　（作者单位：北京联合大学旅游学院）